極客們，準備好迎接「奶奶灰」的流行了嗎？

我們更經常地說到「大眾臉」，另一邊「顏即正義」這句話在過去一年裡被我們提及得越來越多。

當所有的基礎需求都被很好的滿足了，參數黨越來越沉默，外貌協會成為主流。

我們對數碼產品的喜好取捨往往從功能出發，可大多止於產業成熟、同質化嚴重和無休止的價格戰。當所有人在時代背景下開始做出同樣的改變時，有人把它總結成了「消費升級」。

回顧過往，細細想來，iPhone 由指紋識別、大屏、雙攝引發的搶購熱潮似乎都不及煤炭黑、土豪金、玫瑰金來得熱烈。有人弄潮，有人追隨，畢竟顏色這件事比硬體進化來得容易，也更直接。

都說性能過剩，於是我們可能已經厭倦了期待一個新的硬體平台。可舊的不去新的不來，這回我們可能要準備好迎接類似「奶奶灰」這種顏色的流行了。

潘通和被打開的顏色大門

老實講，在華為 P10 全球發布之前，我沒想過潘通（Pantone）會跟手機有什麼關係。

但它真真切切在巴薩羅那的 MWC 發生了，在潘通官方稍顯冗長的介紹之後，華為推出了潘通流行色草木綠的 P10。當然，我們曾見過綠色的手機，可和潘通官方完全一致的顏色從前未曾有過。於是我們可以猜測，櫻草黃、榛果棕這些潘通流行色的手機是不是也在路上了？

iPhone7 這一代產品上蘋果以一己之力捧紅了黑色，惹得不少廠商緊隨其後，也催生了不少新潮經典。但過去一年除了磨砂黑之外，「彩色」其實不少，榮耀的魅海藍和烈焰紅、 OPPO 的紅色和綠色、iPhone 的亮黑色和紅色、vivo 的 藍色、Mate9 的全新紅色和藍色等等。

也許和科技愛好者討論時尚流行色還是會有點尬聊的感覺，但手機顏色的大門確實是徹底打開了。

與其說是時尚圈影響了科技圈，還不如說手機本身的屬性發生了不小的改變，其中最明顯的便是時尚配件的屬性。這個過去表現在蓬勃異常的配件市場，人們買到一台常規銀色的手機總還要在淘寶選一對無比個性的保護殼，然後日常隨心而換。但這樣的需求總會有廠商願意更直接地滿足，然後就是改變手機本身。

這件事的一個真實表現是，一方面我們更經常地說到「大眾臉」，另一邊「顏即正義」這句話在過去一年裡被我們提及得越來越多。

「奶奶灰」和馬卡龍

今年手機圈首先會出現的兩個流行色，一個是「奶奶灰」，另一個是馬卡龍。

胡歌赴美留學的消息佔據了微博熱搜好一陣，如今悄然回國的消息又不脛而走，他染了一頭絕對不是什麼人都能嘗試的「奶奶灰」，配合傳聞中拍攝時尚手機廣告的消息，為我們揭示了今年手機圈新的流行色。

粗淺的時尚知識告訴我們時尚圈的流行都是輪迴的，而鹿晗、吳亦凡、李宇春等大咖明星也是這一輪嘗試「奶奶灰」的先鋒。這種顏色常和「性冷淡」關聯提起，而在科技產品上，這就對了。

北歐性冷淡風一直是科技圈的「高檔」審美傾向之一，它可能是來源自北歐一些音響品牌長年以來的設計堅持。這種風格和科技應該有的「平靜」和「嚴謹」相符，與很多人追求的絕對準確感比較吻合，是科技感比較貼切的一種外現。

事實上，科技大多數時候確實是性冷淡的，當這種感覺和人們個性化的追求結合，在設計和配色上的性冷淡也就成了很多人的追求。「奶奶灰」就是這樣一個顏色，它極簡，幾乎不會傳遞出太多的情緒，應該會是手機配色一個不錯的選擇。

雖然沒有嚴格的性別區分，但相較性冷淡風格，女性似乎確實更喜歡多彩和活力一些。

手機廠商在鮮艷顏色上的嘗試一直是比較保守的，有的時候即便是發布會上公布了，也還是會選擇在實際發售的時候往後排期。不過如今顏色大戰一發不可收拾，情況有了轉變，大家開始重點討好女性用戶了。

萬千粉色手機中，榮耀 8 的櫻語粉和美圖手機的薔薇粉是比較特別且相對成功的兩個，它們共同的特點是顏色都調得比較嫩。那種鮮嫩的顏色一方面讓人想到青春，另一方面會讓人食慾大開，所以大家用「馬卡龍」來形容這些誘人的顏色。

每一個意識到女性用戶強大購買力的品牌都應該知道，粉色和玫瑰金對她們的購買衝動來說有著天壤之別。

誰會第一個下手

有一個行業通識值得我們思考，那就是中國市場上賣出的七成手機是金色的，包括 ZDC 最新的一份報告也透露出這一點，男性最愛黑色，女性最愛玫瑰金。

所以，「奶奶灰」和馬卡龍需要突圍。

最先下手的會是互聯網手機廠商們，他們一直都是新配色方面的先鋒。去年的爆款榮耀 8 一口氣發了流光金、幻夜黑、珠光白、魅海藍和櫻語粉 5 個顏色，其中後兩個是 2016 年潘通的流行色，而今年的小米 6 也開始嘗試藍色了。

但小米 6 已經發布了，一加 5 根據我們得到的獨家消息也不會有大家猜測中特別的漸變色，所以有可能最早配上「奶奶灰」這些新潮顏色的就該是我們前面提到的在顏色創新上很成熟的榮耀了。

當我們具象用戶群體，有了比較清晰的用戶畫像，會發現年輕人的消費升級在其中起到了很大的作用。實際上，以我們直播平台的統計，過去一年在互聯網上大家反應最激烈、我們感受最強烈的顏色一個是榮耀 8 的魅海藍，另一個是新 iPhone 的亮黑，前者後來陸續被模仿了幾次，後者讓所有人學會了點磁流拋光這個新詞。

沒錯，互聯網用戶最容易審美疲勞，他們也確實要下手換手機顏色了，而「奶奶灰」這個爆火且不失潮流的顏色，也很快會在下一個爆款手機上成為下一代爆款色。

本文由極客公園原創

轉載聯繫 wangxue@geekpark.net

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