彩電競爭同質化亟待高端化破局

今年上半年，國內外主要電視機廠商密集推出了搭載新技術的電視新品，旨在打動市場和消費者，促進銷量。而隨著消費升級步伐的加快，業界最為明顯的一個信號是，電視機已進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速。從各個彩電廠商爭相推出自家產品就能看出，包括OLED、曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品，而這些高端產品將成為彩電差異化賣點的有力支撐。

據中國電子商會調查辦新近發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸電視占整個市場的70%以上，憑藉著高端產品上的優異表現，傳統電視品牌在國內的銷量佔比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續增長，使高品質產品迎來前所未有的發展良機。

同時，北京商報《家電數碼周刊》日前發起了《2017年春季彩電新品大調查》活動（以下簡稱《大調查》），並邀請了國內外多個知名家電品牌參與評選。在「五一」過後的兩周時間內，共有數萬名用戶參與投票調查。《大調查》結果顯示，在消費升級浪潮下，消費者對彩電的訴求已經由耐用、便宜轉為畫質和內容，價格不再是用戶考慮的第一要素。因此，精研技術進行產品升級，走高端化路線成為逆轉行業頹勢、驅動行業加速向前的新引擎。

作為新型彩電顯示技術之一，OLED電視堪稱高端彩電產品的代表。今年初，索尼的高調加入使得OLED有機電視陣營越來越強大，目前已有創維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進入OLED陣營。隨著消費者對OLED電視的認知度提升，LG OLED電視得到了越來越多全球高端消費者的關注。其中，LG憑藉年度旗艦新品LG OLED W7天空之鏡壁紙電視，榮獲《大調查》「2017年春季消費者最喜愛高端電視品牌」稱號，摘取電視新品獎項中最有價值的桂冠。此外，LG OLED電視還獲得了2017 CES最佳創新獎、2017 CES視頻顯示榮譽獎，以及有中國家電行業奧斯卡之稱的「2017艾普蘭獎」等國內外數十個獎項，同時在市場佔有率上表現也十分強勁。數據顯示，在全球售價2000美元以上的高端市場佔有率中，LG OLED電視已經擁有20%的市場份額。

據了解，OLED被業界普遍稱之為下一代顯示技術，革命性地實現了每個子像素獨立發光，因此能讓電視畫面更真實、柔和、顏色艷麗。LG OLED W7天空之鏡壁紙電視面板厚度僅有2.57mm，顛覆了人們對傳統電視的認知，引領電視行業進入「一張」時代。LG OLED W7支持最高級別的HDR格式杜比視界，將峰值亮度、生動色彩與深邃黑色在同一台電視上呈現得淋漓盡致，並且能夠與普通HDR10和HLG兼容，讓用戶如想像中那般完全沉浸於LG主動式HDR所呈現的真實影像之中。另外，在可視角度達到60度的時候，依然沒有色差，保持100%高色域，呈現出最逼真的圖像。音質上，LG OLED W7採用的杜比全景聲音頻技術突破傳統的聲道概念，能在同一場景中支持多達128個不同的音源，體驗三維空間內生動的臨場感。移動迴音壁設計則帶來更圓潤的高低音音質，滿足更多追求高音質人群的需要。

有關專家表示，長時間的低價競爭、同質化問題已經讓彩電行業增長疲軟，加之互聯網電視的衝擊，高端化是破局家電競爭同質化的重要路徑。

北京商報記者 金朝力

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