萬億大關與雄安效應，懶熊體育在今年體博會看到了哪些趨勢

轉型和升級依舊是主題。而伴隨著雄安新區的設立，河北的企業態度更加積極。

由中國體育用品業聯合會主辦的第35屆中國國際體育用品博覽會（簡稱「體博會」）在5月25日落下了帷幕，超過1500家參展企業、18萬平方米、7個主題館的參展規模，與往屆相比都有了不小的突破，吸引了超過13萬人次的觀眾。

在本屆博覽會前一天的2017中國體育用品業高峰論壇上，國家體育總局副局長趙勇表示，當下體育用品業的發展正面臨一個難得的發展機遇：「經過幾年的努力，體育用品業的總收入已經跨過了萬億大關，近5年來，平均保持了兩位數的高增長。」

根據國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業聯合主席李樺的說法，2016年，中國體育用品行業（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售）達到 3077 億元，增長率為11.65%，連續三年保持兩位數增長。

2016年，中國體育用品行業實現銷售收入1472億元，同比增幅超過10%，人均體育用品消費超過100元；中國體育用品行業進出口總額為170.22億美元，同比下降16.94%；實現貿易順差153.07億美元，降低17.65%。

懶熊體育在展會現場走訪發現，無論球類用品、健身器材或是場館供應商，轉型和升級依舊成為了主題。而伴隨著雄安新區的設立，河北的企業似乎也迎來了春天。

球類用品：傳統製造商嘗試轉型

本屆博覽會上，具有亮點的球類用品不少。

國產品牌興動體育在本屆展會上展示了五個系列、四十多個型號風格獨特的籃球。興動體育方面稱，光這些籃球所涉及的專利就多達79個。

此外，諸如機粘籃球、ABS塑料乒乓球、三段式羽毛球等具有嶄新工藝的球類用品，也在本屆體博會上出現。

對於國內的大多數球類用品廠商來說，為國外品牌代加工是其長期以來的生存之道。這種模式保證了訂單量，但利潤率低，且非常依賴渠道合作方，也無法做出自有品牌，並非長久之策。懶熊體育注意到，

一些足球用品廠商已經不滿足於傳統的生產、銷售球類用品業務，開始往產業鏈的其他環節探索。

本屆體博會上，足球用品生產商鞠客足球展示了一套智能足球系統，這套系統利用布置在場館、足球以及球員身上的感測器採集數據並分析，在其自有App及網站上向用戶提供一些實時比賽、訓練數據等。一家名為蘭博體育的裝備生產廠商也在體博會上展示了融入智能科技的羽毛球拍、跳繩和拳套。

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傳統足球用品廠商鞠客足球嘗試向智能化企業轉型。

智能硬體領域不乏專業公司。它們的日子現在並不好過。酷浪CEO宋志聰曾向懶熊體育承認，現階段運動智能硬體的市場群體不大，並非運動人群的剛需。對於向這個方向轉型的傳統球類用品廠商來說，如何將產品快速推向市場仍是個問題。

鞠客足球市場經理白晴川告訴懶熊體育，根據目標場地的規模及具體數據分析功能的不同需求，其整套系統的售價在30-80萬元。鞠客的主要客戶群體是學校以及青訓培訓機構，前者多以政府採購的形式開展，後者則是雙方資源互換。如今，這家公司的產品已經進入了數家成都與深圳的學校和足球培訓機構。

除了智能硬體，一些生產商開始嘗試培訓業務。

派迪茵是一家位於廣東東莞的製造商。其運營經理淳海濤告訴懶熊體育，如今公司已經開始嘗試轉型升級為體育教育服務商，以幼兒園為主要客戶，對3-6歲兒童進行幼兒足球啟蒙。除了與國內青訓機構索福德合作之外，5月23日，派迪茵又宣布與荷蘭的運動心理學機構Praan Group以及荷蘭足球俱樂部Zeeburgia合作，由此獲得來自荷蘭的教練、教材等資源。

同樣位於廣東的愛高體育將目光瞄準了B端，開始向足球培訓機構提供管理提升、業務開展以及文化打造等諮詢服務。目前，愛高足球學院已與亞足聯A級教練員李春滿和恆大足校青訓總監周穗安等展開合作。愛高足球學院聯合創始人曾祥禮對懶熊體育表示，公司還與三、四家足球培訓機構達成了合作。

對於這些球類用品廠商來說，無論是涉足智能硬體設備還是培訓相關業務，優勢都在於其相對成熟的客戶資源，如學校、培訓機構等。但它們轉型之後的市場都非藍海，如何快速擴大規模、建立自己的競爭壁壘依舊是個挑戰。

場館與健身：環保、創新依舊是主題

本屆體博會上，場館以及健身展區佔據了超過70%的展覽面積，與健身有關的展區甚至達到了4個館之多。

經歷了「毒跑道」事件後，各家場館材料供應商都將環保作為自家產品的特色賣點。本屆博覽會上，閎邦、箭魚、傑銳等跑道供應商推出了水性環保跑道產品——水性跑道相比塑膠跑道環保度更高，在抗紫外老化性能和保色性上又優於皮桶聚氨脂材料。

人造草、場地顆粒等供應商也在環保上不遺餘力。一家人造草公司的銷售總監向懶熊體育表示，今年公司的主要研究方向就是在環保材料上，為此投入了「前所未有的重金」來研發。

「『毒跑道』事件後，客戶對於這方面的標準日益嚴苛，所以我們硬著頭皮也得上。」

他說。

在商用健身器材展區，各家的變化並不大，主要是智能健身器材又有了點新玩法。

健身器材廠商伊吉康推出了一款國內首創的智能格鬥機，其中不僅設立了進階挑戰模式和訓練模式，還可以幫助用戶建立完整的個人信息檔案，分析得出訓練報告。伊吉康銷售經理盧亮告訴懶熊體育，目前這款智能格鬥機的定價為69800元，不過在當下推廣階段會適當降低價格。

不過，儘管智能健身器材以及管理系統的出現已經有一段時間，但其應用場景一直是個難題。一家健身器材廠商高層告訴懶熊體育，傳統健身房出於成本等方面的考慮，對於這方面的興趣始終不高，而且，智能健身器材的零配件大多依賴進口，製造成本高，利潤率很低。正因如此，一些傳統健身器材廠商開始探索更多元化的智能設備應用場景。

江蘇鐵人就在本屆體博會上展示了一座智能化的健身公園，不僅能夠幫助健身公園實現智能化管理，收集用戶的使用數據，還能指導用戶科學實用健身器材。該公司董事長黃承斌告訴懶熊體育，目前江蘇鐵人已經逐漸將業務重心轉移，除了傳統健身器材外，還會涉及智能步道、體育公園以及賽事等業務線。

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國家體育總局副局長趙勇視察江蘇鐵人的智慧公園展位。

雄安新區設立助力河北體育用品企業

雄安新區成立已經一個多月。根據規劃，雄安新區建設以特定區域為起步區先行開發，起步區面積約100平方公里，中期發展區面積約200平方公里，遠期控制區面積約2000平方公里。

懶熊體育從本屆博覽會主辦方方面了解到，此次前來參展的河北企業比往年都要多，有的是專業體育類公司，有的是主營業務和體育有關，規模各異，大大小小有兩百多家。地域上，這些公司包括了石家莊、保定、定州、秦皇島、廊坊等十多個市和地區。

定州市體聯體育發展有限公司的一位市場部負責人對懶熊體育表示，新區設立對整個京津冀經濟的推動毋庸置疑，但還需要時間才會產生更明顯的變化。同時，

各家公司也在觀望政策

。目前，這家公司聯合河北雙雲體育用品有限公司、河北亞健體育用品有限公司、河北銀箭體育用品有限公司、定州康特體育用品廠、定州康澤體育用品廠等九家體育類企業，共同打造了一個聯動平台，互通資源。「但是不管怎樣，這麼大的事情，我們河北的企業肯定都會是受益的。這次來參展的河北企業那麼多，大家都是想來看看，抓住一些機會的。」前述市場部負責人說。

河北東興塑膠有限公司是一家專業生產加工PU/PVC干法塑膠的民營企業，產品涵蓋模擬冰、旱雪、懸浮式拼裝運動地板、綠色環保型組合跑道及幼兒園專用地板五大系列產品。在該公司一位區域經理看來，雄安新區的設立肯定是好事，只不過政策方面（針對體育產業）可能還要等待具體的信號。「我們現在就是認真做好自己的企業，利好是肯定的。」他對懶熊體育說。

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