從知識產權時代到版權時代

作者：彭穎詩，國家版權貿易基地（越秀）工作人員

版權授權又稱版權許可，最早起源於西方國家，是指擁有品牌或版權的授權商將自己的品牌或版權通過合同形式授權給被授權者使用，然後由被授權者通過使用版權的現有價值，包括版權或品牌的受眾認可度以及知名度等附加值來達到為自身產品創造更多的價值的目的。當然這都是在保證企業自身的產品符合品牌所要求的質量保證的基礎上進行的。

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產品附加值的提升

和OEM（original equipment manufacturer原廠委託製造）運作模式不同,版權授權是授予國內企業品牌或版權的使用權，國內企業完成產品開發、生產、營銷的全過程。相較於OEM，中國企業從附加值最低的製造環節，逐步向附加值更高的品牌營銷和版權衍生過度。

一件普通的商品一旦貼上了知名品牌的標籤，其價格可以在原有基礎上增加十倍、甚至一百倍。而對於提升銷售業績，版權授權同樣具有銳不可當的殺傷力，因為消費者對知名品牌或版權形象有一種天生的偏好，那便是通過購買版權衍生產品來達到情感上的滿足。這也是品牌授權神奇的地方之一——實現商品知名度的大幅提升，將知名品牌的獨特內涵與文化價值附著於被授權的產品之上,而獲得相比競爭對手更高的價格，避免陷入價格戰的泥潭，達到提高企業的利潤水平的目的。

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企業商譽的提升

企業獲得版權方的正版授權，一方面可以彰顯產品的質量，另一方面也可以和版權方捆綁宣傳，實現雙贏。許多企業都已經把品牌或版權授權視為市場營銷的重要工具之一，甚至可以說品牌授權已經成為時下最有效的市場推廣和品牌延伸途徑之一。

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版權投資

隨著IP熱興起，版權本身也成為一種奇貨可居的投資品。在時機成熟的時候，企業遇到有發展潛力的版權項目，也可以考慮作為投資的產品。

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產品升級

對外購買版權，除了給產品增添文化品牌附加值，版權本身可以促進產品升級和品牌價值提升，如工業設計等版權作品就是最好的實例。而且通過版權購買，企業也可以學習知名版權品牌的先進經驗，從而慢慢培育出自主的原創版權產品。

綜上所述，在競爭激烈的市場環境下，企業除了注重產品質量，還應該放眼廣闊的版權領域，提升產品價值，搶佔市場先機。

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