Marfrig集團的2014巴西世界盃營銷

2010年，Marfrig集團與國際足聯簽約，其CEO說，到2014年為止，他們的目標是不斷提高品牌的知名度，為2014年世界盃的營銷獲得最佳效果打好基礎。

Marfrig 集團從2010年開始贊助FIFA世界盃，連續兩年成為FIFA世界盃官方贊助商，贊助了2010年南非世界盃和2014年巴西世界盃。

如果對這個品牌不太熟悉的話，想想巴西烤肉吧。但Marfrig集團的產品並不是那麼簡單。Marfrig集團是全球最大的動物蛋白類食物產品生產商之一，總部位於巴西的聖保羅，在4大洲有工廠，有48個生產和發行中心，生產的食物產品發往接近100個國家。旗下有很多不同品牌。例如Marfrig，主要生產牛肉，位於愛爾蘭的Moy Park生產雞肉等肉類產品。

Marfrig贊助FIFA世界盃的目標之一，是提高品牌的知名度。2010年，Marfrig集團與國際足聯簽約，其CEO Marcos Antonio Molina dos Santos說，到2014年為止，他們的目標是不斷提高品牌的知名度，為2014年世界盃的營銷獲得最佳效果打好基礎。

2014年當世界盃來到Marfrig自己的國家巴西時，Marfrig集團選擇了旗下的兩個品牌Marfrig和Moy Park來做營銷。

Moy Park位於愛爾蘭的Craigavon，Co Armagh，主要生產雞肉，產品銷往一些歐洲國家，在歐洲有12000多名僱員。

首先在英國、法國、荷蘭和西班牙國家隊的比賽中，Moy Park出現在了場邊的LED廣告板上。「我們想在全球發展Moy Park的品牌。世界盃是世界上最大的比賽。在賽場邊，人們會看到Moy Park的品牌，對品牌獲得一些認識，為我們在歐洲發展品牌提供一個很好的平台。」Moy Park 的品牌營銷總監Andrew Nethercott說。

Moy Park也利用這次贊助，為顧客提供贏世界盃門票的銷售活動。在Moy Park的產品包裝上，印上活動的廣告，購買Moy Park產品的消費者可以參加抽獎，獲得巴西世界盃半決賽的雙人行大獎。

包裝印有門票抽獎活動的Moy Park雞肉產品

Moy Park巴西世界盃戶外廣告

Moy Park在愛爾蘭和英國舉辦覆蓋多媒體渠道的宣傳活動。在貝爾法斯特、倫敦和巴黎為僱員、農民、消費者、供應商和當地的股東們舉辦世界盃parties。世界盃期間，還為一些客人提供全套的巴西款待服務。

在Moy Park的網站上，贈送2014限量版Moy Park FIFA世界盃足球，消費者可以在網上註冊信息來獲取菜譜和其他促銷活動的新聞。

Marfrig總部位於巴西，用「churrasco（燒烤）」來點亮巴西世界盃。

在世界盃期間，他們為部分比較尊貴的客人提供了近距離私人接觸世界盃的款待服務。

組織了兩個有特色的活動。「Taste the Arrival」活動（品嘗球隊到達），讓球迷們有機會在球場迎接到達比賽現場的球隊。「Taste of the Field」活動（球場的味道），讓球迷在賽後來到球場草坪上，感受那裡獨特的氣息。

球迷在場上拍照留念（圖片來源：FIFA官網）

在每個球迷區（Fan Zone），Marfrig都提供三種燒烤的肉類食品。

Marfrig還會和其他幾個贊助商一起，例如麥當勞、百威和強生，一起出現在FIFA 2014官方電子遊戲中。

對於做出贊助FIFA世界盃的決定，Marfrig的CEO Marcos Antonio Molina dos Santos解釋道，Marfrig一直很注重環保和可持續發展以及企業的社會責任，FIFA在這點上和他們一樣，例如2010年南非世界盃時，FIFA在非洲組織了「20 Centers for 2010」的社區項目，為非洲當地的公眾健康、教育和足球建設了20個「足球希望中心」，除此以外，FIFA世界盃的影響力也是促使他們做出決定的因素之一。

而Moy Park的品牌營銷總監Andrew Nethercott則表示，能夠在Marfrig集團內部的各個品牌的競爭中勝出，獲得利用這次世界盃贊助的營銷機會，是一件值得慶祝的事情。FIFA調查顯示，即使不是球迷的人也會觀看世界盃，因此，這項賽事為Moy Park多年來在愛爾蘭的工作提供了良好的提升機會，能幫助他們在歐洲進一步提高影響力。

下面通過FIFA TV的視頻，來感受一下Marfrig通過「燒烤」給參與世界盃的人們帶來的歡樂吧。

聲明：本文參考FIFA官網等其他網上資源，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐體育商學院，微信號：ytsportssxy。

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