碎片化閱讀時代，QQ閱讀跟你聊聊他們眼中的價值觀

當宅文化、二次元文化等一些亞文化現象日漸崛起，伴隨著這些亞文化背後的用戶規模極速增長，他們正融入主流社會，未來很可能成為主流文化的一部分。粉絲經濟和ACG無疑是90後文化娛樂消費的主要模式，商業行為聚焦在這些亞文化背後的泛娛樂行業。影視、動漫、音樂、遊戲、戲劇、閱讀等構成的泛娛樂體系擁有著萬億級的龐大市場。

而閱讀作為泛娛樂戰略框架的重要一環，承載著年輕人文化精神的閱文集團（前身是最早開啟付費閱讀行為的起點中文網），一直在思考如何推動內容文化產業，如何開發各類文化IP。擁有閱文集團旗下所有網路原創與閱讀品牌的移動閱讀APP，QQ閱讀這一次提出了「閱讀自由主義」的價值觀，在這個碎片化閱讀時代，一本正經得強調閱讀的價值。

閱讀價值觀如何體現，先從胡歌赴美前的微電影說起

準確獨到的策略性洞察

今年QQ閱讀的Campaign主題由去年的「越讀越明白自己」變為「自由地讀書，讀自由的書」。之所以做出這樣的改變，閱文集團市場部負責人解釋道：「我們做了調研，發現有很多年輕人把閱讀作為一件比較私人的事情，他們看的書不一定是大人們認可的書。的確，每一代都有自己的亞文化，他們更願意看自己想看的書，不希望被約束和被定義。」基於這一洞察，「自由」成了QQ閱讀倡導的價值觀，也作為此次廣告傳播的內容策略。

QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報

神秘與迷幻的創意表現

胡歌化身圖書館裡員的身份，解開小男孩的疑惑，為他推薦了一本他一直在尋找的書——「QQ閱讀」。視頻中，胡歌人物形象和所處場景都被打造出一種類似哈利波特電影里神秘迷幻的氛圍。類似哈利波特圖書館的設置，揭示出QQ閱讀「海量原著，想讀就讀的」的產品訴求，也體現了「自由地讀書，讀自由的書」，這一QQ閱讀價值觀。

QQ閱讀·閱讀自由主義平面海報

選擇胡歌作為代言人背後的考量

胡歌曾今飾演過《仙劍》中的李逍遙、《偽裝者》中的明台和《琅琊榜》中的梅長蘇等引起粉絲狂熱的角色，這也恰恰是QQ閱讀中文學IP的主角，選擇胡歌作為代言人，與QQ閱讀形成了極強的關聯。

其次，他作為浮華娛樂圈裡不可多得的只專註演戲的演員，精湛演技和低調為人與其閱讀沉澱密切相關。胡歌有一句經典的話：」如果皮囊難以修復，就用思想填滿。」，出自於他寫的《幸福的拾荒者》一書。所以，胡歌不僅是讀者，也是作者，無論從個人身份、氣質以及他對閱讀的理解，都與QQ閱讀倡導的品牌理念高度契合。

胡歌在《偽裝者》中的劇照，飾演明台一角

自由選擇的產品體驗，才體現了「自由」的價值觀

閱文集團擁有1000萬作品，400萬大神作家，目前市面上百分之九十的熱門影視IP都來自於閱文集團，諸如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《花千骨》、《琅琊榜》包括今年的《擇天記》、《三生三世十里桃花》等。QQ閱讀承載了閱文集團得天獨厚的海量資源優勢，以「內容更新快」、「總能推薦用戶想看的書」、「網路原創文學類圖書豐富」等特點成為移動閱讀首選APP。

QQ閱讀多項核心要素

未來，數字閱讀平台應該是「私人訂製」型的，每一個讀者在平台上的搜索和閱讀行為，都代表著一種「閱讀身份」，平台通過大數據分析，提供個讀者最大的閱讀選擇空間。

除了大量的網路原創文學，QQ閱讀還在不斷得引入版權，增加出版類圖書類別和比例。通過給用戶自由選擇圖書的權利，QQ閱讀想培養大家移動閱讀的生活習慣，先創造更大的移動閱讀趨勢，再把深度閱讀的習慣引導出來，進一步塑造一個全民閱讀的時代。

自由主義價值觀激發更多的泛娛樂化IP開發

為什麼QQ閱讀如此堅持「自由」的價值觀？除了給用戶提供一個閱讀的最大選擇權利，一定意義上講，也是給作家提供了良好的創作氛圍和動力。通過優質內容的付費閱讀，讓有才華的創作者收穫豐富的回饋，最大程度得保護知識產權。這種堅持為作家付費的商業模式，會帶來QQ閱讀平台更好的良性發展，創造出更「自由」的生態圈。

文學創作在講故事方面是最有效和低成本的環節，通過讀者的閱讀體驗反饋，篩選出優秀作品，可作為IP的源頭。在自由創作、自由選擇和自由閱讀的狀態下，影視劇IP和泛娛樂的IP的開發才會有一個良好的開端。

作為閱文集團海量資源的內容呈現平台，如何更好得與泛娛樂文化產業鏈上的其他領域如動漫、遊戲等串聯起來？QQ閱讀正在做出更融合和開放嘗試，首先要讓自己變得「自由」起來。

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