遭遇華米OV們集體圍剿，iPhone的衰落或從中國開始

來源：砍柴網（ikanchai） / 作者：maomaobear

日前，蘋果發布了最新的財報。總體上看，蘋果的財報還不錯。總營收為 529億美元，凈利潤為110億美元，凈利潤增長4.9%。其中服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次於iPhone銷售的第二大收入來源。

但是，在還算光鮮的財報下，大中華區業績就不那麼樂觀了。

iPhone的大中華區雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%至107.3億美元。事實上，大中華區的業績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區營收連續5個季度下滑。

因為被大中華區拖累，蘋果整個2016年的業績都不太好。而就在2015年，大中華區的高速增長還是蘋果營收增長的主要動力。

大中華區不行了，iPhone未來會有危機嗎？

iPhone的中國興衰記

雖然iPhone是2007年發布的，但是iPhone真正進入中國是2010年以後的事情。

在iPhone3GS以前，iPhone在中國都是小眾玩物。在前兩代的時候，要安裝個中文輸入法都不是容易的事情。iPhone的銷量更是可以忽略不計。這種情況一直到iPhone4發布，中國運營商開始直接發售。iPhone才在中國火起來。

iPhone4的火爆是幾個因素綜合的結果。

從產品自身看，蘋果的幾代產品之中，iPhone4是非常出色的一代。當時的iPhone4採用不鏽鋼邊框，雙面玻璃設計，做工精緻，在市場中鶴立雞群。而在硬體配置上，屏幕、CPU、攝像頭都達到一定高度，帶來不錯的用戶體驗。特別是攝像頭追上競爭對手之後，iPhone已經沒有明顯短板。

從時機上，應該說iPhone4恰逢其時，一方面是中國3G開始上馬，高速移動互聯網帶來很多機會，網路內容瀏覽有剛需，手機必須換，iPhone趕上了第一輪換機潮流。第一輪換機潮流有很多受益者，小米承接了低端換機的需求，而iPhone承接了高端換機的需求，這是iPhone在中國的第一個高潮。

由於iPhone4定價比較高，而2010年前後國人的收入還不那麼高，汽車也沒有那麼普及，手機一定程度上成了身價的證明。於是就有了賣腎買iPhone的段子。而這種身份標籤的作用進一步帶動了iPhone的銷售。隨後的iPhone4S、iPhone5都取得了不錯的成績。

到了iPhone6時代，雖然智能手機第一輪普及過去了，但是第二輪換機來到了，而蘋果首次推出大屏幕iPhone，解決一個困擾人們很久的體驗問題。所以，iPhone6相對於iPhone5S的增長是破記錄的。2014年四季度，蘋果業績同比增加30%，創造了記錄，這就是大屏幕的成果。

而在此之後，iPhone就難以開發新的賣點了。在大屏幕的iPhone6普及完畢之後，iPhone6S和iPhone7都表現平平。在中國區出現了連續的下降。蘋果進入衰退。

為何iPhone難以再火起來？

在iPhone推出的時候，其護城河有幾個。一是高配置的硬體，二是獨家的IOS系統，三是基於IOS的生態。

這些東西保障了iPhone的體驗高過競爭對手。而到了2015年以後，隨著軟硬體技術的進步，iPhone的護城河變得越來越淺。

在硬體配置上，蘋果除了CPU已經沒有什麼獨特的東西。過去蘋果的屏幕是最好的，在10年前，3.5寸相對於主流的2.4寸QVGA已經算巨屏。5年前，蘋果的攝像頭效果是手機中最好的，測試解析度達到2000線對。

而到了2015年以後，即使一部千元機，屏幕和攝像頭也不錯了。日常使用完全夠用。蘋果的CPU一直是最快的，但是隨著硬體的發展，CPU性能開始過剩，用戶越來越難以體驗到iPhone的速度有什麼優勢。一些手機廠商在存儲器，軟體上優化，APP的開啟速度甚至要快於最新的iPhone。

而隨著安卓和第三方APP的成熟，已經沒有什麼東西是安卓不能做的了，體驗上安卓也不差，在開放性易用性上甚至還有優勢。

iPhone的產品優勢弱化了。

而在消費上面，隨著中國人收入每年以10%以上的速度提升，手機不再是身份標籤，汽車的標籤作用更大。iPhone身份標籤的作用弱化，人們更趨向於實用性。

這個時候，OPPO，vivo和華為崛起，OPPO，vivo和華為的產品總體也許不如iPhone，但是在針對目標用戶的優化上是高於iPhone的。把握用戶心理，做用戶喜歡的產品，打用戶喜歡的廣告，鋪設用戶隨時能看到的渠道。

上個季度，OV都有20%以上的同比增長，而蘋果是14%的下跌。雖然蘋果也學OPPO，推出紅色版本，主打女性市場，但是這個趨勢已經很難扭轉。

iPhone或面臨更大危機

中國市場是全球競爭最激烈的市場，這個市場的贏家如果有國際化的機會，那麼它很可能勝者通吃。

事實上，小米在印度、OV在東南亞發展的都相當不錯，只是它們還沒有進軍歐美市場。華為則在全球都有布局。iPhone在中國競爭不過中國廠商，一旦中國廠商在全球鋪開，那麼iPhone在全球的情況也不樂觀。

當年MAC在PC之前也是紅極一時的。而隨著PC廠商的大量崛起，MAC步步後退，最終退到專業市場才站住腳，後來靠使用Intel處理器，兼容Windows才扭轉頹勢。

iPhone未來也許也會有麻煩，現在iPhone佔據全球高端市場，在中國退潮。而未來iPhone很可能在全球被中國廠商排擠。

iPhone未來或面臨更大危機，蘋果的iPhone時代也許快要落幕了。未來只有新的增長點才能讓蘋果繼續高速增長，譬如無人駕駛汽車。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！