新政成效顯著，Hugo Boss 上季度銷售利潤超預期，中國大陸銷售兩位數增長

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德國時尚集團Hugo Boss近日公布了 2017財年第一季度的核心財務數據，得益於中國經濟復甦和英國旅遊消費的增長，本季度銷售額和凈利潤都高於預期。

截至 2017年 3月 31日的 3個月內，Hugo Boss 的核心財務數據如下：.

銷售額同比增長 1%至 6.51億歐元，高於此前分析師預期的 6.41億歐元

凈利潤同比增長 25%至 4800萬歐元，高於此前分析師預期的 4600萬歐元

EBIT（息稅前利潤）同比增長 20％至 6440萬歐元

去除特殊項目後的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）同比增長 4%至 9740萬歐元

毛利率上升了 30個基點達到 64.4%

按地區：

歐洲：銷售額同比增長 3%，得益於當地需求和旅遊消費均有所回升，其中英國銷售額同比增長 7%

亞太：銷售額同比增長 1%，中國市場銷售額同比增長3%，其中，大陸市場可比銷售額增速達到了兩位數，抵消了香港和澳門地區的疲軟表現

美洲：銷售額同比下降 7%，源於集團減少了折扣促銷活動，同時隨著零售逐漸向線上轉移，門店客流量也有所減少

Hugo Boss降低了產品在中國的定價，使其接近歐美的定價水平，並通過重新談判租金和關閉虧損門店來降低成本。

按渠道：

零售：銷售額為 3.71億歐元，與去年基本持平；線上銷售額同比下降 27％

批發：銷售額為 2.63億歐元，同比增長 3%，受到歐洲業務出色表現的推動

授權：銷售額為 1700萬歐元，同比增長 5%

按分類：

男裝：銷售額為 5.77億歐元，同比增長 1%

女裝：銷售額為 7400萬歐元，同比增長 2%

按品牌：

Boss：銷售額為 5.54億歐元，同比下降 1%

Hugo：銷售額為 9700萬歐元，同比增長 16%

Hugo Boss 正處於重大的品牌調整之中，集團現在重點關注Hugo與Boss兩大品牌，這一調整將會在接下來幾周發布的 2018春季系列中呈現出來。今年 6月中旬，Hugo Boss 會在佛羅倫薩 Pitti Immagine Uomo 發布 Hugo 大秀；7月在紐約時裝周舉辦 Boss 大秀。（詳見《華麗志》相關報道：暌違九年，Hugo Boss 六月重返義大利佛羅倫薩男裝展 Pitti Uomo）

Hugo Boss首席執行官 Mark Langer說：「我們在本財政年度有了一個良好的開局。」同時他再次確認了集團 2017年預期：銷售額保持穩定，凈利潤增速達到低雙位數，EBITDA（去除一次性項目）波動幅度在 -3%到 3%之間。

此外，Hugo Boss 還將實施一整套全面措施以提升客戶流量，並優化集團網站，使電子商務重新走上正軌。（詳見《華麗志》報道：Hugo Boss披露五大新政：減少女裝營銷力度，簡化品牌組合，亞洲大幅下調價位）該公司預計零售業務將在今年餘下時間有所回暖。

根據各公司最新披露的季度財報，包括 LVMH ，Kering（開雲），Hermes（愛馬仕）在內的多家奢侈品集團，在今年第一季度的表現都非常出色，意味著全球奢侈品市場的確步入了復甦階段。

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丨消息來源：綜合路透社、美國網站 WWD 和官方新聞稿

丨圖片來源：Hugo Boss 官網

丨責任編輯：朱若愚

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