五一廚電市場火爆，價格較去年上漲

2017「五一黃金」小假期家電行業呈現「黑白小船說翻就翻」雙雙下滑走勢，不過，廚電市場整體表現最為顯眼，繼續保持穩步增長。其中吸油煙機、燃氣灶、熱水器等主流廚電產品的增幅遙遙領先於其他黑白家電，國內幾大專業廚電廠商的銷售量增長幅度也均報高於往年。

那麼今年的小長假線下廚電市場表現怎樣、結構如何?讓奧維雲網(AVC)大數據來揭曉答案。

4月27日，線下五一促銷正式拉開帷幕，零售額規模震蕩上揚，4月30日達到最高點，5月1日整體規模環比略有下降。進入正式促銷期，由於高端大牌集中釋放，各品類整體均價明顯上揚，之後保持相對穩定狀態。

線下廚電(煙灶消)市場零售額規模及均價變化

老闆、方太、華帝、格蘭仕等品牌廚衛煙灶套餐、嵌入式洗碗機、消毒櫃、燃熱等品類的中高端產品長驅直入，備受廣大消費者青睞，掀起一股選購熱潮。

「我打算買一台烤箱和一台洗碗機，看蒸烤箱的時候導購員直接演示蒸魚，導購員邊蒸還邊教給我操作方法，半個小時蒸好，嘗嘗味道還真不錯，期間我還順道看了下洗碗機，有套餐優惠，兩個我都決定買啦，都看好久啦，現場體驗一下子就讓我放心啦。」在家電市場選購產品的王女士告訴《家電商情》。

4月29日-5月1日三天，老闆線下市場份額增長最為明顯，零售額份額比平峰時段凈增7.1%，方太、華帝等市場份額也有小幅增長。市場前三品牌老闆、方太、華帝集中度達到60%，比平峰時段高出4.6個百分點，大型節點依然是高端、大牌表演的舞台。

數據來源:奧維雲網(AVC)線下日度監測數據

產品方面，近吸式油煙機依然是消費者首選產品，零售額份額達到41.4%。市場高端化趨勢持續加速，均價5413元的塔形機產品零售額份額提升至23.3%。18-19m3/min大吸力產品份額高速增長，零售額份額已超過4成，20m3/min及以上超大吸力產品零售額份額也增至25.8%。

「高端、大氣、上檔次」是消費者選擇的重要標準。觸摸式控制基本成為油煙機產品的標配，零售額佔比高達81.4%。帶有自動巡航增壓、智能換氣、語音控制等功能的「智能」產品零售額份額以超五成。美觀、大氣、易清潔的黑色鋼化玻璃材質面板的側吸產品滲透率達到85.8%。

線下油煙機品類各細分類型滲透率

《家電商情》點評：儘管今年五一節點廚衛市場增速驚人，市場規模還有望進一步擴大空間，這意味著廚衛品牌仍有「蛋糕」可分，但老闆，方太和華帝超過60%市場份額，讓帥康，德意等這樣二線品牌分得的「蛋糕」也就少了。因此，在國內經濟步入「新常態」、 廚電行業從過去幾年的高增長轉變為穩增長、品牌集中度越來越高、競爭愈加激烈的大環境下，如何突圍值得關注！

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