他是改革激進派，未來的NBA恐面目全非？！

熟悉總裁工作後，亞當·蕭華從繁忙的日程中抽身，和他最喜歡的雜誌暢談我們熟悉並喜愛的這個聯盟。

NBA的總裁辦公室，位於曼哈頓中城一幢15層的高樓中。這個街角辦公室可以將紐約中央公園盡收眼底，辦公室里還連接著會議室。我們上一次走進這間辦公室還要追溯到2004年，我們的兩名記者採訪了當時的總裁大衛·斯特恩，和他聊到了聯盟遇到的問題。13年後，我來到前面提到的那間會議室，和2014年初接替斯特恩的亞當·蕭華坐在一起。我們並未在他剛剛成為總裁時就著急和他見面，畢竟，他是個大忙人。然而……

「之前你們幹什麼去了？」一見面蕭華就問道，「我都已經做了兩年多總裁了。」

這是我的錯。

SLAM：你訂閱SLAM嗎？

蕭華：當然，我訂閱了，我會讀裡面的文章。你們能觸動我們最核心的觀眾群，也能比我們更快地發現新潮流。我對你們的封面人物特別有興趣，你們的封面人物並不一定是電視曝光度最高球隊的球員。我有一個問題想問SLAM，你們是怎麼保證雜誌里的訂閱卡不會掉？

這個物理學上的魔法我至今也沒搞清楚。

我家裡到處都是這種卡片，只要我一碰雜誌，這些東西就會掉出來。但這些訂閱卡卻在全美運輸途中，在沒有包裝塑料袋的情況下，來到了訂戶手中，這裡肯定有物理原理，比如靜電。

2004年採訪大衛·斯特恩時，NBA在廣告里用上了貓王，弗蘭克·辛納屈和滾石樂隊，我們派來的記者跟斯特恩開玩笑說，現在的球員根本不聽那些音樂。斯特恩當時回答，「我們有這種廣告，還有SLAM，這種平衡很好。」現在，我們則完全重合了，SLAM文化和NBA文化基本是一回事，流行文化整體的區別也更少了。你注意到這個問題了嗎？這對NBA的運營產生了什麼影響？

這對我產生了影響。就像我讀SLAM的方式，並不是說我不看《體育畫報》或者ESPN雜誌。在我看來，時尚版塊和科學版塊同樣重要。我覺得NBA很好的一點是，我們既會受到文化影響，反過來也會影響文化。關於你的問題，我最不想的就是墨守陳規。我記得最近《GQ》就關注過球員的服裝，不管是全明星球員還是去看全明星的球員，還有很多去看比賽的名人和娛樂圈人士。至少在我做NBA總裁期間，娛樂與運動的結合是不會斷的。這話說起來可能略顯得老套，但你能感覺到，球員也想成為娛樂圈名人，反之亦然。

SLAM上次採訪大衛時，我負責的就是NBA娛樂。所以很多事情，我是核心參與者。所以，我很認同蕭華，之前的時代的確有所謂的「主流觀眾」概念。但現在，我覺得「黃金時段」已經失去了過去的意義。Netflix有黃金時段嗎？《紙牌屋》的黃金時段是什麼？道理是一樣的，那時候我覺得針對所謂主流音樂，「告示牌」排行榜更有意義。但現在的觀眾更分散，作為營銷人員，買下黃金時段不像過去那樣可以直接接觸觀眾，就像《紐約時報》和《華爾街日報》頭版也無法像過去那樣能對美國社會產生那麼大影響力了一樣。我認為這意味著我們的努力有了更多的方向。

你如何描述自己的工作？

首先我要說，我是非常幸運的人。作為總裁，我認為自己擁有世界上最好的工作，每天的工作內容都很有風度。首先當然是處理各球隊的事情，比如和球隊老闆交流，和球隊總裁探討營銷策略，和總經理商量是否該對「砍鯊戰術」做出回應。當然，我還要管理差不多1000名在聯盟辦公室工作的人。每天用在開會上的時間真的太多了，但是這是工作所必需的。此外，我還經常出門旅行。

每個賽季都要接觸30支球隊，這比我最初接受工作時所想像的要難多了。此外，我們還有十個海外辦公點，我盡量每年都去拜訪，有些地方真的太遠了，比如在上海，孟買和約翰內斯堡。我還會直接與聯盟的商業夥伴對話，也就是定期和特納體育(TNT)的大衛·列維，ESPN的約翰·斯基珀以及他們的同事進行交流。除此之外，我還會參與大量WNBA和NBDL的活動。

看起來你的工作量很大。

這份工作最有趣的一點就是，日程永遠滿滿當當，而且會不斷變化，特別是過去幾年。我還需要補充的是，我開始和球員建立友誼，我們鼓勵球員來紐約時拜訪聯盟辦公室，不只和我打招呼，而是了解這個聯盟的情況。我還會抽出一部分時間直接和球員工會對話。

當耐克正式成為聯盟的球衣供應商後，你覺得他們的做法是否會和阿迪達斯有區別？

我認為會。我記得他們的CEO邁克·帕克曾經說過，籃球就是耐克的靈魂，而馬克·帕克本人最初在耐克就是一名球鞋設計師。最近我去了一趟比弗頓，耐克在那裡有一個創新研發中心。那裡有各種樣品，還有像瘋狂科學家一樣的人在嘗試製作不同形式的球衣，比如新的材料，款式，風格等等。我可以肯定，舒適性是他們考慮的重要內容。我認為耐克在體育科學上下了很大功夫，他們還意識到，我們不能只把球衣看作時尚品——球衣實際與球員的場上表現直接相關，甚至能起到防止球員受傷的作用。我很期待他們的表現，我毫不懷疑，他們能再次改變籃球這項運動，這是他們的特點。

目前球員的球衣上沒有阿迪達斯的標誌，新協議生效後，我們會在球衣上看到耐克的標誌嗎？這是否意味著其他商標也會出現在球衣上？

會看到耐克的標誌，按照新協議，耐克的標誌將會出現在球衣上。至於球衣上的其他商標，我們還在和理事會協商，多倫多全明星賽時我們進行了嘗試，你在球衣上看到起亞的標誌，我們正在考慮做這些事情。

你曾明確表示願意提高NBA的最低年齡，你認為不久的未來這方面會有變化嗎？

蕭華：現在的最低年齡是19歲，你說的沒錯，我一直傾向將最低年齡提高到20歲，這個問題需要和球員協商。這不是聯盟單方可以做決定的事，我們和球員工會同意這屬於勞資談判的一部分，所以我們不會公開討論。當然，我的態度並沒有變化。

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