「天府源」：塑造成都農產品整體實力

6月7日，成都市天府源品牌營銷策劃有限公司相關負責人陳果正為一次「重量級」的評選忙碌著——通過評選的農產品，可以貼上「天府源」這個品牌，「預計這個月底我們就會公布首批入選的農產品名單。」

作為成都農產品區域公用品牌，「天府源」的含金量頗高。成都範圍內的農產品，只有符合相關條件，才能申請使用該品牌。它的目標直指「國際競爭力」。為此，成都市天府源品牌營銷策劃有限公司於去年成立。

在陳果看來，獼猴桃是成都有實力躋身「國際一流」的農產品之一，但這份實力目前卻還沒有被充分認可，「一些本土的獼猴桃種植戶甚至貼別人的牌子來銷售。」

由獼猴桃擴大到整個成都市的農產品品牌現狀，陳果拿出了一份由國內知名高校發布的中國農產品品牌價值排行榜，「我們目前手上的這份是2015年發布的，百強中成都只有『蒲江雀舌』上榜，而不少城市有多個品牌同時上榜。」

探究原因，陳果再一次想到了獼猴桃。有一年，成都獼猴桃銷售遇冷，原因是一些種植戶為了搶時間差，提前採摘，造成獼猴桃的口感下降，影響了成都獼猴桃在整個市場上的口碑。除此之外，陳果分析，種植規模不夠集中、營銷手段單一等因素也有一定影響。

「天府源」如何改變現狀？「要獲得這個名字並不容易，我們有很多評選標準，並設置了很多一票否決的條款，比如土壤的重金屬檢測，一旦發現超標就會被淘汰，而入選之後，我們也會全程監控產品的質量。」陳果認為，「打響品牌雖然跟營銷手段等有關係，但歸根到底還是看質量。」

對於評選通過的農產品，該公司提供的營銷資源也十分豐富。

線下展示方面，公司正籌備第一家旗艦店，面積大約在2000平方米左右，按計劃，類似的店面年內成都中心城區將出現5家，條件成熟後還將向省外擴張；線上方面，公司正在與京東、淘寶等電商平台接洽，籌備專有的展銷空間。而無論是線上還是線下，通過評選的農產品都能免費入駐。此外，公司還會組織這些農產品積极參与國內外的農產品展銷活動。

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不過，相比於這些遠景目標，陳果當下的工作「重心」，是已經正式啟動的「天府源·成都首屆農業文化創意設計大賽」。據了解，獲獎作品將出現在6月底舉辦的第五屆成都農博會。

「我們在實地調研中發現，很多農產品企業在產品的設計包裝上很弱勢。」陳果說，大賽的舉辦正是為了服務於本地農產品企業，「通過我們從中牽線搭橋，農產品企業可以跟設計師之間接洽合作，獲得大賽獲獎作品的使用權。」

（蔣君芳）

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