彩電行業恰逢消費升級 廠商從顯示技術上要市場難嗎？

現今，得益於近年來全國居民收入的穩步增長和居民消費的進一步改善，中國消費者已不再滿足於過去簡單的擁有家電、使用產品，而是轉向追求更好的品質生活。消費升級為家電產品升級換代帶來了機遇。

電視行業內，奧維雲網（AVC）數據預測，2017年彩電行業將由價格競爭轉向產品競爭模式，消費者也將從單純的品牌和符號需求轉變為對高品質服務的需求。彩電行業現今恰逢消費升級，這讓廣大的電視廠商角逐市場幹勁十足。電視已進入新技術應用爆發期，今年以來彩電企業紛紛加大力度，將大尺寸、OLED、4K、8K、曲面等高端產品推向市場。特彆強調，在電視產品所涉及的所有創新領域中，顯示技術成為各彩電企業搶食技術創新的焦點。

不禁要問，在消費升級時代，彩電廠商意從顯示技術上要市場究竟難不難？無論是在液晶顯示技術領域，還是在熱門的OLED技術領域，「電視一哥」創維均握有發言權。以此為例，探討電視行業顯示技術成果，或能為廠商突圍尋找到鑰匙。

讓液晶與OLED效果更接近——純色技術

近幾年，彩電顯示技術呈現出高速發展的態勢，市面上湧現了諸多在畫質表現上格外突出的技術，如OLED、QLED、ULED及純色技術等。這些顯示技術的問世，無疑將彩電顯示技術又推向了一個全新高度。

從液晶電視顯示技術方面來看，純色技術可謂是目前液晶電視顯示技術中最為出色的技術之一。不同於量子點技術，純色技術是新一代的色彩提升技術，簡單而言，它在廣色域背光燈和液晶模組之間添加了一層光納米材料，即直徑在1nm左右的微型粒子，專門吸收背光源發出的雜光，從而提升紅綠藍三原色光的純度，解決液晶電視背光燈發出的紅綠藍三原色光不純的問題，進而能更準確、更真實的表現畫面色彩。

實際上，一旦電視的背光源有雜光，色彩就會不準。國際標準照明委員會（CIE）規定了CIE-RGB基色系統作為全球通行的標準，三原色色光的精確波長值中紅光(R)為700nm，綠光(G)為546.1nm，藍光(B)為435.8nm。最貼近標準波長的光就是純凈的三原色光，偏離標準的則是雜光。

當顯示設備的三原色光一致性好，並且分別向各自的標準波長值無限集中時，混色所成的畫面最接近理論狀態，也就是液晶電視畫面的最佳表現。純色技術就是在廣色域的基礎上，利用光納米材料吸收雜光，得到純凈的紅綠藍三原色光，因而能在實現廣色域的基礎上提升色彩純度，讓原色更純、彩色更真。顯然，純色技術填補了液晶屏幕在色彩純度上的短板。

細數當今液晶電視大軍中，創維今年全新推出的AIR系列Q7電視就創新搭載了純色技術，其畫質表現媲美OLED，並榮獲國內首批廣色域電視產品認證。據了解，創維Q7電視是創維集團歷時兩年，打造出得迄今為止最接近OLED的液晶電視產品，濃縮成三個方面即為：全新一代色彩提升技術——純色技術、集三大頂級外觀工藝於一身的液晶電視、LGDisplay創新性的4色4K屏體。

值得一提的是，除採用純色技術外，創維Q7電視還採用LG Display原裝4色4K屏體，支持Dolby Vision這一最高等的HDR技術，並具有4K MEMC+的運動畫面防抖技術，解決4K運動畫面不連貫的問題；外觀設計上，搭配全金屬材質，擁有良好的結構強度與出眾的散熱效果，還採用超薄工藝，與iPhone7 Pus厚度相差無幾。在音效方面，創維Q7電視延續JBL音響設計，將高音的細膩、中音的清晰與低音獨有的澎湃感覺演繹的更極致。

不難發現，創維純色技術以全新一代液晶顯示技術的身份問世，不僅將彩電顯示技術提升到一個高度，同時也使創維在彩電顯示技術上再次領先。創維Q7電視在搭載純色技術的優秀表現之下，再一次為注重畫質的用戶打開了新的大門。

果不其然，由於在畫質、成本、安全、價格等方面的綜合優勢，創維率先推出的純色技術電視，越來越受到大眾消費者的青睞。來自奧維雲網數據，搭載純色技術的創維Q7系列電視的周銷量環比持續大幅增長，新上市即受到消費者青睞，純色電視Q7在五一促銷期的銷量明顯超過三星、夏普等品牌量子點電視的銷量。

有望主宰下一個顯示時代——OLED技術

除新一代液晶顯示技術外，目前被業界專寵的OLED顯示技術，有望主宰下一個顯示時代。眾所周知，OLED是基於有機薄膜的自發光源顯示技術，擁有LCD技術無法比擬的物理優勢，如超廣視角、零延遲、無限對比度、極致超薄、柔性可捲曲等特性。不少行業人士認為，OLED必然成為顯示技術的核心，未來將逐漸取代現有液晶顯示技術，實現全面普及。

近幾年來，搭載OLED顯示技術的電視產品不斷面市，已演進成為電視行業產品線中的重要一員。據奧維雲網監測數據顯示，2015年全球OLED電視出貨量為40萬台，比2014年增長了近4倍；2016年出貨量為130台；而在中國市場，2016—2017年間，OLED電視或將增長近400%。另據調研機構INS預測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右。由此可見，OLED電視規模正在迅速擴大。

一方面，OLED產業上游面板廠商逐步增多，以知名面板廠商LG Display為首，大陸面板廠京東方（BOE）也早在2001年建立了首個OLED實驗線，2015年啟動第六代OLED產線，今年上半年還斥資百億興建OLED面板廠；2016年，華星光電等面板廠商也加大OLED面板的投入；同時日本面板廠JDI也決定聯合JOLED共同研發生產OLED面板。預計至明年，將會有更多的面板廠商加入到OLED屏幕的生產當中。

另一方面，下游彩電廠商也不遺餘力地加碼OLED顯示技術領域，以創維、LG等為代表的整機廠商已經形成了堅定的OLED陣營，今年年初索尼高調加入OLED電視大軍，更促使OLED有機電視陣營更為強大。

在國內市場中，談及OLED顯示技術，就不得不提創維。它是最早布局OLED電視的品牌，早在2013年便推出了中國首台OLED電視；2016年8月，推出搭載AR技術的OLED有機電視S9D，震撼全球；2016年11月，發布中國首台自主研發OLED電視，打破了國際對OLED技術的壟斷；2017年初的CES展上，創維更攜S9D、S9-I等多款最新OLED電視亮相，贏得了全球行業內外的一致認可。作為OLED顯示技術的「忠實擁戴者」，創維不斷通過技術升級迭代，推動OLED電視產業的進一步發展。

行業人士認為，今年有望成為OLED電視的「爆發元年」。為推動OLED電視全面普及，今年3月，創維率先將OLED電視價格下調，降幅超過20%。創維數碼控股有限公司CEO/執行董事、創維集團總裁、深圳創維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝先生認為：「從產業鏈、OLED產品技術成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發條件基本具備，如果還欠一個東風，就是價格鬆動。」

奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，創維宣布降價當周，創維OLED電視銷量同比增長351%，大大推動了OLED電視的全面普及。

寫在最後：

在消費升級時代下，彩電廠商間的市場競爭更為激烈，從顯示技術上入****食市場份額大有可為。而「電視一哥」創維在顯示技術上專而求新，一方面長久堅持OLED顯示技術不動搖，助力OLED電視全面普及；另一方面又通過對液晶顯示技術的革新，不斷滿足日益變化的用戶需求，逐步在新興消費市場打開局面。

這樣看來，電視廠商從顯示技術上要市場並不難。其實，消費升級時代到來，廠商發展難就難在如何推陳出新，既要符合消費升級趨勢的體驗需求，又要滿足市場預期。創維這樣的大品牌的優勢就在於，能夠通過強大的研發實力，持續推進顯示技術的創新升級，進而有效滿足市場及消費者變革的體驗需求，這是其一直傲視群雄的原因所在。

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