TCL續約中國男籃借力體育營銷推動品牌轉型

央廣網6月14日消息（記者馬文靜）6月13日，TCL＆中國男籃國家隊主贊助商續約發布會在大連舉行。TCL集團與盈方中國共同開啟第九年合作歷程，並將中國男籃主贊助商角色延續至2018年。

這段「姻緣」已持續多年，早在2009年，TCL成為中國男籃合作夥伴及CBA指定贊助商，2011年，TCL正式升級成為中國男籃主贊助商，並保持至今。對TCL而言，雙方合作的基礎在於對突破、拼搏精神的共同追求，而另一方面，籃球運動激情、富於樂趣的體驗也與TCL品牌「年輕化」的理念更為契合，在TCL轉型「年輕化、時尚化、國際化」的進程中，體育元素逐漸成為這家老牌企業進入年輕市場和國際市場的重要切入點。

隨著家電市場消費升級，越來越多的傳統家電企業力圖通過品牌轉型獲得更多年輕用戶的認可，讓「老樹生新芽」，體育營銷成為與年輕人拉近距離的不二之選。近年來，TCL發力體育營銷，合作項目從網球、高爾夫向足球、排球、籃球甚至橄欖球等拓展。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光在接受央廣網記者專訪時表示，「體育和一個國家文化息息相關，投入體育營銷是因為體育營銷和消費者溝通是非常緊密的」，在他看來，體育營銷是與消費者進行近距離溝通的最有效方式，藉助體育營銷，TCL品牌年輕、時尚的形象有望更為深入人心。

品牌轉型的動力不僅來自國內消費升級，更來自海外市場拓展的需要。通過一系列海外併購，TCL的海外品牌矩陣不斷擴容，國際化步伐加速。2014年，TCL先後收購了法國湯姆遜與阿爾卡特業務，2016年，TCL獲得黑莓全球授權，生產和銷售黑莓品牌的智能手機。在國際市場上，TCL已經擁有TCL、Thomson（湯姆遜）、Alcatel（阿爾卡特）、Palm等多個品牌。

海外業務已經成為TCL營收增長的重要引擎。其2016年年報顯示，TCL主營業務的海外營收已經佔到了總體營收的45.7%，佔比近半。TCL集團董事長、CEO李東生表示，未來海外業務有望超過50%。

然而，在海外，家電市場的競爭也十分激烈。張曉光透露，在北美一些大型連鎖超市，僅市場排名前4名的廠商可以進入，而排名每年輪轉，經營不佳即立馬出局，競爭激烈程度可想而知。他坦言，在中國企業進入海外市場發展的過程中，品牌力的缺乏制約著中國企業在海外競爭中博得主動。

為此，TCL加大了在海外的品牌營銷力度，通過體育營銷、娛樂營銷等方式尋求海外消費者認可度的提升。在體育營銷方面，TCL在巴西、澳洲等重點區域市場贊助了多種體育賽事，北美的橄欖球隊、阿根廷足球隊等也成為贊助對象。2016年，TCL還與ESPN達成合作協議，取得了ESPN在全球範圍內提供的多項熱點賽事的贊助權益。

張曉光向記者表示，一系列的體育營銷使品牌得以和消費者進行直接有效的溝通，對提升品牌知名度起到了很好的效果，在進行體育營銷的很多地區，市場佔有率穩步提升，如北美、東南亞等市場佔有率達到70%。未來，TCL將繼續加大體育營銷投入，通過一系列賽事贊助、體育活動等，傳遞品牌「年輕化、時尚化、國際化」的新形象。

編輯：

王夢妍

關鍵詞：

TCL;中國男籃

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