Facebook上的廣告出現在哪兒，廣告主的話語權更大了

本文源自adweek.com，Morketing進行編譯

作者：Marty Swant

編譯：Yulia

今天，Facebook推出一些工具，目的是在廣告活動發布之前，為廣告主提供更多的透明度，由此，讓廣告主將更好的掌握廣告的展示位置。

今天宣布的新增內容，將給廣告主提供媒體資源列表名單，這些展示廣告，未來可能在Instant Articles、Facebook插屏廣告，以及Facebook Audience Network中展現的位置。

目前處於測試階段，在年內會推出第一版。

這標誌著營銷人員第一次可以在廣告發布之前看到廣告可能出現的位置。Facebook還允許廣告主可以通過企業賬戶，鎖定不理想的位置，阻止廣告出現在這些地方。然而，在廣告發布以後，廣告主不會再收到顯示所有廣告位置的列表。

以前，廣告主需要列出所有不希望廣告在出版物和App中出現的位置。雖然這份阻止的列表與先前不會有什麼不同，卻更加全面。

按Facebook的產品營銷總監Michel Protti的說法，這個工具將為廣告主帶來更大的透明度，提升品牌安全水平，使廣告不會出現在不合適、不相關的內容附近。

Facebook還為廣告主提供了控制視頻廣告顯示位置、顯示格式等許可權，具體格式包括插屏廣告，原聲廣告或插頁式廣告。

廣告主通過Facebook設置了廣告將出現或不出現在某處，但結果是相反的，Facebook如何處理呢？廣告主會獲得退款或者其他補償方式么？ Protti表示不確定，說明這還是一個需要確定的「可操作細節「。

當被問及限制廣告位置是否會影響廣告的展示成本，他表示會影響，這取決於廣告主排除了多少廣告位置。Produi說：「廣告主可以限制接觸到廣告的人數，廣告的效果就會差一些。」

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