如何利用微信營銷打造強勢品牌
我們大家幾乎都是微信的用戶,很多的時候我們知道一個新產品,一個新品牌,都是在微信裡面了解到的。了解以後,可能會在第三方平台去買,買我們完以後,可以在朋友圈進行分享、傳播。整個消費行為的過程,是打通了的。
過去我們在線下的營銷是不打通的,比如在商場買了東西以後,覺得不錯也沒有地方去分享,它是割裂的。但是今天在微信的這個生態里不一樣了,當你分享到朋友圈或者群裡面以後,就會形成擴散式的傳播。有人看了以後相信了,他也會在某一天把這個信息在他的朋友圈再擴散一次,這種擴散像水波一樣,一層又一層。
社交的傳播是一個病毒式的傳播,對於很多會玩微信的人,會用社交傳播辦法的人來講,打造品牌真是太快了。
在微信里,如果我們的創意好、方法使用得當,它的傳播量就非常大。所以用微信打造強勢品牌,我們是有機會的。在微信裡面,越強勢的品牌,它的微信指數就越高。
利用微信打造強勢品牌,就是打造IP,一定要記得打造IP。
打造IP就是打造具有資產屬性的,有人格化的,可以傳播的品牌資源。IP背後是品牌故事,總體來講,IP比品牌更有優勢,因為品牌不具備自傳播的能力,而IP具有自傳播,它具有戲劇化、電影化,內容再一次被消費者、被粉絲進行加工生成內容,具有再傳播的能力。
打造IP,首先要打造一個符號。
我們討論的不是企業的logo,logo它是落後於IP的,是落後於符號的。符號的識別性,傳播的能力更強。我們想想我們的品牌,它背後到底是一個什麼樣的故事,它有沒有故事?
一定要把IP背後的故事要講好,還要做好粉絲的品牌體驗。
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