這應該是吃瓜群眾最恨廣告的一次，《深夜食堂》，阿門！

黃磊版《深夜食堂》引爆的吐槽和質疑聲越來越大。

不說劇情嫁接地不倫不類，從第一集的前10秒鐘就開始插廣告，內地都市劇真的到了喪心病狂的程度。

當植入廣告變成推銷，廣告讓人嫌，連帶著劇情更讓人嫌。

日版《深夜食堂》是精品，而內地《深夜食堂》連快消品都不能算了，滿屏的植入，只能讓原本鬆散無力的劇情更崩盤，是劇被廣告商綁架了，還是劇甘心跪舔廣告商，這都是死循環。（內地有不少優質的廣告公司，每年都能拍不少好作品，希望以後能請優質廣告公司和劇組一起把控植入的故事線和邏輯線，做精品植入~）

原版《深夜食堂》透過美食和社交氛圍來分享生活的點滴，調製出濃淡皆宜的心靈湯料。大家喜歡它的原因，就是小飯館裡的人情味。這部劇情感很細膩，但也很克制，台詞都是點到為止，無論是劇情還是表演，都會給觀眾想像的空間。

不脫離帶水，反而精緻。

原版已經打造了這麼一個氛圍，翻拍就不要輕易破壞這種情境。

可惜呀。

今天只想說說中文版廣告植入的災難性。

第一集的開頭，迫不及待切入鏡頭的廣告牌，片方是多沒有底線，觀眾的心情還沒有放置好，正滿懷期待的時候，這時候我們要看的不是廣告植入，而是故事。

人物介紹環節，鏡頭和台詞一下子喪失了精緻，觀眾彷彿又吃了顆蒼蠅。

在台詞中植入廣告，尤其是都市劇，非常突兀。

《深夜食堂》本身就是一個精緻的劇本，原版已經很多了，因為它細膩，也剋制，桌面乾淨，後廚不是廣告牆，台詞柔軟又堅韌。

內地的影視劇需要招商非常理解，可是能不能別破壞原本精緻的氛圍，如果硬要做植入，可否做一系列高級定製呢？

何為廣告植入的高級定製？

——廣告首先要有邏輯，我為什麼要介紹食客的工作單位？這個工作單位和劇情有故事線的關聯度么？如果沒有，這個金主不要接。邏輯意味著，廣告也需要有故事線，任何有突兀的地方都要避免，前期沒有鋪墊，直接在台詞里插入一個#X品牌#，觀眾會反胃。影視劇的每一次植入，都需要有完整的邏輯線，不然就是尷尬，尤其《深夜食堂》這類題材。

——有邏輯的基礎上，還需要傳遞情感，廣告植入相當於一個道具，如何嫁接演員的情緒轉移，這是難點。

很顯然，黃磊版《深夜食堂》在廣告植入上，是貪婪而低級的。

餐廳就是廣告展示台，能放的快消品logo，海報，全部堆滿。

速食麵品牌壟斷了前面幾集的劇情，從酸菜可以扯到酵素的營養，《廣告法》里規定過不能給食品宣傳保健效果吧。

我特意搜了下「速食麵」貼吧，世界上確實有一群方面便愛好者，但絕不會每天只吃一個牌子的泡麵。反正，我只在下雨天才會在家泡麵，平時也會搜集各種好吃的口味，但絕不會每天吃......

這種廣告大特寫，就當是熒幕小地雷吧。

前兩集全部被速食麵廣告給轟炸了，劇情本來就有槽點，這麼一來整個劇也搞不懂是硬廣劇，還是連續劇了。

還有碳酸飲料，基本上也是霸屏節奏。

中間那段小孩子踢罐的設計還算溫馨，可整條植入邏輯還是有問題，所以植入美感還是無法帶起來。

而且小孩子不宜喝碳酸飲料，這個邏輯的bug特別明顯。

還有河邊的固定喝酒環節，全劇很喜歡用「借酒消愁」主題。

更不能忍的是，徐嬌飾演的年輕歌手，劇中去世前一晚想喝白酒，結果黃磊最後還是給的碳酸飲料。哎......

看到這裡，我不得不用《北平無戰事》里另一款碳酸飲料植入壓壓驚，緩和一下我的小心臟。

即便後面幾集的植入開始收斂了，但前幾集的植入「吃相太難看」，也是覆水難收。

劇本來就撲街了，廣告植入也是撲街的重要一環。

廣告植入能不能有高級感呢？有。

今年美劇《宿敵》中的百事可樂的點綴就相當傳神。

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廣告植入是為劇情植入，高級的植入是錦上添花，比如Joan本身就是當時百事的代言人，她前夫也是品牌高層，這些都是真實案例。

曾經的奧斯卡影后從無限風光到打入冷宮，她需要虛榮心來強撐。

百事可樂是她強顏歡笑的利器，被八卦記者問到：「昨晚奧斯卡晚會你是不是喝醉了？然後狼狽離場了？」

女主角得巧妙地避開話題：我只喝百事，我是代言人。

在人氣跌倒谷底的時候，如果還能把代言牌打出來，這是給自己加油鼓氣，不管別人怎麼看。

Bette和Joan召開發布會的時候，Joan絲毫不放過任何「植入」的機會。

合影環節，拿上代言品牌做「最佳道具」，這是向大家展示「老娘還有商業價值」。

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Bette也是超耿直，看這甩手的動作幅度。

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還有這搶座技巧，焦點圖在哪，我就要搶哪裡。

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都不是省油的燈，最後的合影圖就是這樣子的。

我喜歡這部劇里Pepsi的應景，因為這個「植入」也算是展現了女主的不服輸的氣場。

高級植入得根據劇情給自己「合適地加戲」，讓大家覺得這個瓶子在鏡頭裡不突兀，也不是一個孤零零的擺設，而是有一種鏡頭語言，它和女主的命運是一致的。

「後不見後」的兩人同場拍戲，Joan擅長做自己的公關，安置了一台「可樂機」，給工作人員提供便利。

Bette看到這個擺設，眼神都變狠了，她對這個「植入」有情緒反應，她完全看不起Joan這套「拍馬屁」的功夫。

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隨後鏡頭推向了百事當年的廣告語：Be sociable，have a Pepsi。

「合群」一語多關：兩位影后完全不合，而Joan在片場的合群有效期有多久呢？

無論是從邏輯，還是從情緒上，Pepsi給Joan都加了不少戲，當一個廣告植入可以為劇情服務，可以折射出演員的氣質，情感，包括戲劇衝突點，這都是高級的。

在Joan各種炫耀自我的時候，Pepsi是她的最佳道具，能滿足角色本身的情緒，這就是植入的成功。

我很欣賞和佩服Joan的野心，樂此不疲的野心，奧斯卡沒有入圍影后，她可以說服其他入圍者，讓自己去做「代領獎」，這樣即便她不是影后，卻能上台替影后領獎。

奧斯卡影后的對手戲就是這樣的，最關鍵的時刻，情緒依然克制，不能讓「氣息」全都吐出來，得留著餘地。

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Bette的氣場也很迷人，她是那種「劍拔弩張」的氣勢，雙手叉腰，正面迎接Joan的微微嘟嘴透漏出來的「小輕蔑」。

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奧斯卡後台，Pepsi成為了自己的戰利品，整套植入邏輯彰顯了品牌本身social的精神，更是折射了Joan「愛折騰的娛樂境界」。

人生如戲，勁敵Bette把競品可口可樂也搬到了現場，這是真事，但作為劇情改變植入，就顯得如此有血有肉。

高級的廣告植入，是為劇情和角色服務的，植入也可以有自己的感情，或單純，或叛逆，可以為自己陶醉，也可以成為自己復仇的工具。

我這幾天一直懷念《似水年華》里的黃磊，那些年文藝掛的黃磊，細膩，柔情，而且相當克制，無論是表演，還是選劇，最後忍不住感嘆一下。

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