購物狂歡節的背後，映射著中國品牌的崛起

隨著人口紅利消退，一個電商高速擴張時代結束。消費者正逐漸拋棄對低價的追逐,要求更好的品質、更好的消費體驗。在中國，中產階級人數已超過1億。面對消費升級的大趨勢，電商平台正在從品牌、商品和服務等多個角度去順應消費者的需求變化，倡導消費者理性購物。

來自京東的數據顯示，大促開始第一個小時的銷售額就超過去年同期的250%且峰值訂單不斷被刷新。在3C領域，大量品類迅速突破了億元銷售額，其中手機在一小時之內同比增長了405%；在家電領域，十分鐘內京東電視、冰箱、洗衣機品類銷售均破十萬台。在這些火熱的數字背後，可以發現很多品類里國產品牌佔據了越來越大的優勢，供給側改革的成效已經顯現，國產品牌銷量增速高於國際品牌，憑藉技術創新、製造和服務優勢，中國製造正在崛起。

據悉，國產品牌在電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電品類中佔據了絕對的主導地位，僅格力、美的、海爾三家的銷售額佔比就超過了空調品類的80%；手機銷量前十位中有7個是國產品牌，而去年為5個，同比增幅為3倍。因為在二合一平板領域的創新，聯想銷售額增幅為5倍，使得平板電腦也不再是蘋果一枝獨秀。

另一份來自天貓聯合阿里研究院發布《國貨突圍報告》也證實了這一點，報告顯示國貨在線上銷售額佔比63%，共計902個中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數的64%。國貨品牌占天貓電器城總體銷售的六成以上，其中家電「經典三樣」冰箱、洗衣機、電視同比分別增長382%、377%、134%。美的、海爾、格力三大國貨品牌更是創造了數倍到10倍的增幅。

美的、海爾、小米 、奧克斯、九陽成為天貓上熱搜的TOP5「國民品牌」。在手機領域，國貨品牌手機佔據天貓618手機銷售排行榜TOP10中的8席。截至目前，天貓電器城國貨品牌數量達近8000個。80、90後人群已成為國貨主力消費主力，其中90後消費佔比達41%。其中，國人最愛在傢具、食品、建築裝潢和大家電領域購買國貨，國貨佔比超過75%，消費者在服裝、汽車及配件、居家日用、手機數碼等領域，也對國貨較為偏愛。

不難看出國貨品牌的轉型，意味著中國工業從「中國製造」向「中國創造」的轉變步伐加快，國產企業的堅持與創新，推動了國家自主品牌的發展。企業應堅持標準立業，引領消費升級方向。建立消費品高品質標準，提倡科技創新支撐標準化，倒逼「中國製造」邁向中高端，為消費升級提供有效供給。

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