618跨境消費升級需求迸發 網易考拉海淘盛典創歷史新高

6月18日，網易考拉海購「618海淘盛典」首日捷報頻傳，不僅當天平台銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年「雙11」當天業績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，創造了網易考拉海購平台上線後的歷史最好成績。網易考拉海購表示，除了出色的銷售業績，618當日平台在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也均創歷史新高，用戶對跨境商品的消費升級與需求迸發將成為推動網易考拉海購2017年加速發展的源動力。

根據網易考拉海購數據顯示：在杭州保稅區，網易考拉海購已連續3年保持618當日業績第一；在寧波、鄭州等全國多個保稅區，網易考拉海購也都保持出貨量的前列，並始終保持客單價均值的領先。相較於2016年韓系面膜的出色表現，今年618期間更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升4倍；而在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機商品也快速佔據銷售TOP10中的三席，體現了消費者對於健康有機等消費升級概念已廣泛接受。在家用電器等方面，消費者的品類選擇也已不止於電動牙刷、電吹風、耳機等傳統熱門，而如除蟎吸塵器、健康按摩設備等更專業的設備成為消費者的新寵，並推動該品類均單價提升至千元以上。

據介紹，網易考拉海購為今年「618海淘盛典」做了很多的準備工作，並就供應鏈、倉儲物流、品質檢驗、市場營銷等多個維度全面發力與升級。以供應鏈為例，進入2017年以來，網易考拉海購已先後與數十家國際知名品牌簽訂深度合作協議，並在歐洲、澳洲等地舉辦招商會，邀請全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會新簽約品牌的當地商品就已加入平台特惠活動，帶給中國消費者海外當地的新鮮。而在市場推廣層面，網易考拉海購自6月1日起就已啟動了豐富多樣的品類活動和用戶互動，結合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費者關注跨境商品的消費。

可以看到，在經歷了2015-16年的跨境電商消費習慣培養後，消費者對於網購洋貨已全面進入了消費升級的階段，無論是眾多二，三線城市甚至偏遠地區的消費者的地域升級，或是從傳統的母嬰、美妝等剛需商品向改變日常生活品質的細分需求商品的升級；這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發，並將推動跨境電商行業新的變化。

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