6.18年中購物節收官：下單破千億元 單品爆發大牌吸金

本報記者 楊清清 北京報道

零售之變

在互聯網快速發展和消費者消費方式變化之下，電商已經成為消費者購物的重要渠道，增長率持續保持在30%以上。」6?18」購物節和「雙11」購物節成為全民網上購物的典型代表，今年」6?18」年中購物節數據繼續創新高，根據京東統計，6月1日至18日期間，京東合計下單金額達到1199億元，品牌產品繼續錄得亮麗的銷售業績，這不僅僅反映出消費者旺盛的消費能力，也顯示出在促銷中消費結構的變化。除了增長之外，零售行業在發生變化。首先是技術運用於電商物流之中，京東就啟動了「無人車」送單服務，還有已經在運營的「無人機」等；其次則是新零售基礎發酵，國內不少電商平台與線下實體合作等，在國外也有著大手筆，亞馬遜在6月16日就宣布137億美元收購全食超市。不僅僅是線上積極融合線下，線下參與線上融合也在持續推進。 （張星）

導讀

「截至18日下午2點30分，今年6?18的訂單量數據早已超過去年。可以明顯看到的是，中國電商消費集中在東南沿海，尤其京津冀、長三角、珠三角地區，但中西部地區如重慶、四川成都、雲南昆明、山西、甘肅甚至新疆，也有大量訂單湧現。」京東集團數據研究院院長劉暉指出。

與去年6月18日的緊張氣氛相比，今年「店慶日」當天，京東顯得從容許多。

6月18日下午3時許的京東大廈B座大廳，隨處可見京東員工分撥拍照合影，談笑風生――甚至還出現了Cosplay。這種輕鬆氛圍一直持續到3小時後記者離開。

根據京東數據顯示，在6月1日至18日，>累計下單金額達1199億元，累計賣出商品超過7億件。可供對比的是，2016年>「雙11」購物節的總交易額是1207億元。

同樣參與今年6?18年中購物節的天貓、>等電商平台，並未公布大促期間具體的交易數據，但相較去年而言，這些平台上的數據亦有提升。蘇寧方面數據顯示，截至6月18日24時，蘇寧易購全渠道增長209%，線上渠道增長319%；天貓數據則顯示，6月18日開場僅半小時，快消行業同比增長378%，天貓超市同比增長高達13倍，全天數據方面，天貓國際成交大漲500%；國美6?18戰報顯示，6?18當天國美Plus交易額同比勁增378%。

「2013年，京東的交易額為1255億元，而僅僅時隔四年，京東18天的下單金額基本接近2013年全年水平。」圍繞今年的6?18戰報，前騰訊及京東戰略分析師、電商天使投資人李成東指出。不過，值得注意的是，今年6?18期間京東1199億元為下單金額，相較之下2013年交易額的統計口徑更加嚴格，但這並不影響今年6?18年中購對眼球的衝擊力。

全民電商節

6?18年中購物節終於落下帷幕。無論主流電商平台是否承認，今年它們均多多少少參與其中。

自6月1日起，唯品會連續18天每天推出一個大牌折扣專場，在其6?16大促前夕，甚至將使用多年的口號「一家專門做特賣的網站」改為「全球精選正品特賣」。

天貓則以「理想生活」為主題，打出今年的6月大促，並將品牌口號從「上天貓就夠了」升級為「理想生活上天貓」，宣布與品牌方一起讓利百億、iPhone7plus直降1090元等促銷活動，並在6月3日推出「貴就賠」服務。

此外，蘇寧、亞馬遜、國美、網易考拉、洋碼頭等電商平台同樣推出各自的年中購活動，甚至包括線下傳統的商超百貨、便利店也有加入。可以說，今年的6?18年中購迎來百花齊放的局面。

除去電商平台紛紛「蹭流量」之外，用戶的參與熱情同樣高漲。根據京東方面的數據顯示，在6月18日凌晨開始的秒殺戰役中，第一個小時的銷售額超過去年同期的250%。凌晨2點11分，6?18年中購物節期間的累計下單金額便突破1000億元。

「截至18日下午2點30分，今年6?18的訂單量數據早已超過去年。可以明顯看到的是，中國電商消費集中在東南沿海，尤其京津冀、長三角、珠三角地區，但中西部地區如重慶、四川成都、雲南昆明、山西、甘肅甚至新疆，也有大量訂單湧現。」京東集團數據研究院院長劉暉指出，「這不僅意味著作為電商藍海的中西部地區擁有蓬勃發展的機會，而且事實上越來越多的用戶正在參與電商大促之中。」

覆蓋區域廣泛是一方面，另一方面，6?18購物節的國民性還體現在對性別與年齡層的覆蓋上。21世紀經濟報道記者了解到，過去80後一直是京東電商平台的核心用戶，但近年來的數據顯示，90後及45歲以上的中老年人所佔比例越來越高，在年中大促中各取所需。「80後大量購買數碼、家居家裝產品，中老年人購買家庭清潔和食品，90後年輕人則更多購買無人機、體育運動這類偏個性化的商品。」劉暉指出。

品牌的電商戰

在國民化的6?18購物節中，身為主角之一――品牌商――在購物節中的變化也值得關注。

「今年6?18的一大亮點是，大牌進一步集中，無論是在手機、家電，還是在消費品和服飾領域，進口或國產大牌吸引了越來越多的消費者關注。」劉暉坦言。

以手機品牌為例。京東集團副總裁、3C事業部總裁胡勝利介紹稱，儘管包括小米、>、360、鎚子等手機品牌均進入銷量前十的榜單，然而手機單品銷量排名前十的所有產品，均由小米、榮耀、蘋果三大品牌囊括。「這就說明在單品的爆發力上，品牌集中度越來越高，儘管其他品牌進入累計銷量前十，但銷量差距依然很大。」

同樣的情況也出現在其他領域。根據京東數據顯示，空調方面，格力、美的、奧克斯國產三強持續發力，領銜6?18銷售排行榜。在生鮮領域，6?18期間10%的品牌佔據近80%的自營銷量，其中，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恆都、獐子島(002069,股吧)等國產品牌名列前茅。

大牌領跑之餘，個性化、品質化的垂直細分領域品牌產品同樣風靡。京東數據顯示，6?18期間機器人、無人機銷售額同比增長444%和491%，寵物玩具品類銷售額是去年的4.5倍，貓狗旅行包銷售額是去年的4倍；智能鎖銷售額同比增長510%，智能馬桶銷售額是去年同期的5.1倍。

「今年是貓王收音機第三次參與京東6?18電商購物節，在各個環節都有聯動，總體來說反饋不錯。具體數據我還不太了解，但據說是創下新高，銷售額突破百萬。」貓王收音機創始人曾德鈞告訴21世紀經濟報道記者。

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