勝負未決，在線音樂平台將在硬體、內容和產品上展開激烈競爭

QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并為騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）後，在線音樂平台的競爭仍在繼續。網易雲音樂、蝦米音樂、百度音樂等仍未放棄在線音樂這塊大市場，並且，它們的變化成長速度，要比前幾年更快。

視頻網站、網路遊戲、網路文學、旅行預訂等互聯網娛樂類應用的變數已經越來越少，大部分處於偃旗息鼓階段，唯有在線音樂仍舊處於勝負未分階段，一方面是因為在線音樂真正發力時間晚，另一方面則是因為在線音樂的行業規則建立也比較晚。在一切還未出現變數的時候，競品們當然對彼此不服氣，而且在線音樂仍舊有許多發展的機會，變化仍有許多。

去年，各個在線音樂平台開始了版權大戰，甚至到現在仍舊可以看到某家平台與某家唱片公司版權簽約的消息，這場大戰的根本目的，是讓行業真正重視版權，在正版之下公平競爭。其後，在線音樂平台又開始了社交路徑的較量。而今，在線音樂平台又發生了怎樣的變化呢？據郭靜的互聯網圈觀察發現，在線音樂平台會在三個領域展開競爭。

一、圍繞音樂場景滋生硬體產業鏈

蘋果WWDC 2017全球開發者大會上，宣布新推出了智能音響HomePod產品，這是智能手機領域最後一個宣布推出智能音箱產品的廠商，早前華為、三星、樂視、中興、聯想、小米、魅族、vivo等手機廠商都相繼推出過藍牙音箱產品。除手機外，手機廠商們在硬體領域有著諸多的嘗試，但相比較手機而言，其他硬體領域的布局和成績要慘淡的多，音樂相關類硬體更是難以擔當大任。

據郭靜的互聯網圈發現，目前酷我音樂、酷狗音樂、網易雲音樂均推出了相關的硬體產業鏈。酷我音樂、酷狗音樂主要以耳機、藍牙音箱產品為主，酷我APP顯示，其售價為109元的酷我 K1藍牙耳機銷量達552361條，售價89元的藍牙音箱銷量達59891台，酷我音樂硬體銷售額累計收入超6000萬以上。

網易雲音樂則是以音樂硬體商城的形式，比如JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等多家耳機品牌均可在網易雲音樂的商城上購買，至於自產硬體方面，網易雲音樂目前推出的產品是車載藍牙播放器，網易雲音樂投資的音伏in-voice旗下產品也在網易雲音樂上有出售，另外有一些則是基於網易雲音樂大IP旗下的周邊產品，比如T恤、帆布袋、手機殼、公仔等。雖然網易雲音樂方面並未公布其銷量，但是有網易考拉海購為電商渠道，想必銷量也不會小。

在線音樂平台在硬體上的邏輯非常清晰，依託音樂為主要場景，再推出與其相關的硬體產業鏈，無論是酷我音樂、酷狗音樂的自產模式，還是網易雲音樂的商城模式，核心仍舊是音樂。

與智能手機廠商相比，酷我音樂、酷狗音樂、網易雲音樂有著本質的不同。手機廠商的藍牙耳機、藍牙音箱等產品，是以硬體製造商的入場，其與JBL、1MORE、魔聲、AKG、鐵三角、索尼等廠商的角色是一致的，只不過後者是專業做耳機的，而前者只是手機衍生品。酷我音樂、酷狗音樂、網易雲音樂們則是以具體場景為主，其用戶本身就有使用音樂應用的習慣，是以音樂為軸心。光有硬體，是無法吸引到用戶去使用的，反而從具體的場景入手，更能讓用戶青睞。

第二個區別則是耳機、音箱等產品的營收規模以及用戶量要比手機低的多。IDC公布的數據顯示，2016年OPPO、vivo、華為、蘋果、小米五家廠商在全球的出貨量就達到3.106億台。數據顯示，2016年全球零售耳機的整體銷量僅為3.49億支，僅為智能手機市場2016年14.7億銷量的四分之一，整個行業的營收也只在60億美元左右。

對於手機廠商來說，手機才是真正的命脈，儘管其也在不停地尋找新興業務的增長點，但是像耳機、音箱這類產品真的比不了手機，公司在營銷、推廣等資源上，更多的力量也是在手機業務上，手機廠商在周邊產品上花的人力、物力、財力絕對沒法兒和手機媲美。

對於在線音樂平台來說，耳機、音箱等產品本身就有音樂的基因在裡面，他們反而更願意將這些產品做好，從而滿足平台上用戶的需求，產品做的好了，也能提昇平台的口碑。

在線音樂整體的市場規模在互聯網娛樂里的佔比並不大，但由此而產生的硬體產業鏈，對於某一個平台來說，絕對有吸引力，TME裡面，酷我就是硬體做的最好的，即使將來QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂出現內部競爭，酷我靠這個也能立於不敗之地。音樂相關的硬體產業鏈，還是有著諸多想像力的。

二、圍繞音樂而產生的內容體系

戴維·溫伯格的《新數字秩序的革命》一書里提到稱：「當信息被堆成一個巨大的數字信息「堆」並且交由用戶自己進行過濾和組織的時候才最有價值。」所以，數千萬的歌曲被用戶以歌單的形式自由組合的時候，每個歌單均為每首音樂提供了不同的展示機會。

獨家版權確實會吸引用戶去使用，但用戶對音樂的需求太過於龐大，除了版權，用戶需要的是體驗和使用習慣。內容大軍已經向整個移動互聯網侵襲，幾乎所有APP都在開始爭搶內容。儘管今日頭條、騰訊新聞客戶端、網易新聞客戶端等也會有音樂頻道以及音樂內容在流傳，但是相比較網易雲音樂、酷我音樂、QQ音樂們專門推出的音樂專欄而言，前者太不專業。

QQ音樂在7.5版本中推出了音樂號功能，意在做在線音樂的自媒體平台，用戶可申請專欄作者和電台主播。實際上QQ音樂這種形式的雛形就是早前網易雲音樂、酷我音樂、酷狗音樂上的專欄，只不過現在是開放了。

從內容質量來看，網易雲音樂、QQ音樂、酷我音樂的這些專欄內容，更偏PGC方向，並非沒有任何音樂底蘊的人就能夠隨意貢獻內容的，而且平台也會對內容進行篩選，這樣做的好處是保證了內容質量，但也提高了內容貢獻者的門檻。

歌單、專欄、評論這三者是目前在線音樂平台做內容的主要形式，內容的中心是音樂，但除了生硬的音樂，內容亦不可或缺。可能外界對評論也算內容無法理解，但如果仔細去看各個歌曲、歌單、專欄下面的評論就會發現，每一條評論都很有可能是一個故事，評論絕對是新內容的組成部分。

在線音樂與音樂播放器最大的區別是在線，WiFi的普及以及流量資費的下降，讓用戶能夠更加容易的獲取到自己想要/發現的音樂，下載不再是用戶關注的重點，恣意獲取音樂的需求才是重點。用戶選擇「在線」以後，其登錄習慣要比音樂播放器時代強得多，而登錄後更利於用戶參與、發表評論。

內容大戰的風已經刮起來了，接下來QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、百度音樂們肯定會造出更多優質的內容來吸引用戶，我們既是內容的汲取者，也是內容的參與者，內容的加入，會讓在線音樂變得更有趣。

三、爭取用戶心智才是王道

仔細觀察在線音樂以及各個平台的評測稿就會發現，每個用戶都會有自己喜歡、習慣的產品，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、百度音樂等都會有可能，而且，用戶會為自己喜歡的產品站隊。

這就要求，在線音樂平台除了在版權等方面做出成績外，還得在產品上打磨，爭取用戶心智才是王道，比如音樂的品質，酷我最近主打的無損音質，就獲得了不少用戶的青睞。

智能手機的起步儲存空間已經由16GB逐漸擴展到32GB、64GB，越來越大的儲存空間會給用戶在手機娛樂業務上更大的發展空間，手機視頻屬於「閱後即焚」型，用戶看完後為了釋放空間會直接刪除，而手機音樂則不會，無論是緩存的還是下載的，都會保留在用戶手機內。

在滿足用戶對音樂的需求上，在線音樂平台需要做的還有很多，在線時代的數據也比音樂播放器時代的數據大得多，而在對個人數據分析方面，也有更多的想像力。是的，在線音樂的競爭，未來也會回到互聯網的源頭——數據的競爭。

用戶的「用腳投票」雖然簡單粗暴，但是也充分要求在線音樂平台更加關注產品、關注音樂的初心、關注好音樂，廣告氣質跟在線音樂不搭，未來，還是要花費更多的心思才有「勝出」的機會。

【鈦媒體作者介紹：文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈】

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