「榮耀」加持，網路遊戲板塊持續走強

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文｜董虹，香港財華社財經編輯。

提起當下最火的手游，非《王者榮耀》莫屬，雖說不上後無來者，但絕對稱得上是前無古人。

有了這款吸金神器，騰訊今年一季度財報數據也是非常傲人，總收入495.52億元，同比增長55%。其中，移動手游的營業收入達到129億元，同比增長57%。在此影響下，從5月份開始，騰訊在港交所的股價經歷了一輪持續上漲，市值一舉突破了3000億美元，超越阿里巴巴，成為亞洲市值最高的公司。

6月15日，APP Annie發布了2017年5月全球手游指數榜單，《王者榮耀》僅憑iOS平台的收入就拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。

作為一款手游，《王者榮耀》可以說功高蓋世，不但創下了中國手游史上的多個第一，「榮耀」了騰訊，「榮耀」了其背後的開發團隊，也帶火了一眾手游概念股，及上下游的一幫小弟。同樣，作為一款手游，它也有先天不足，隨著時間的推移，玩家熱度降低，必將成為「雞肋」一樣的產品。如何將其變得更多樣化、更有深度，生命周期更長，而不是拖累業績增長的「農藥」，是騰訊需要考慮的，也是眾多手游公司要考慮的。

「榮耀」加持的手游市場，網路遊戲板塊表現出色

常言道，一人得道雞犬升天。在《王者榮耀》加持的手游市場，滬深兩市網路遊戲板塊表現出色，持續走強，板塊自6月2日以來已經反彈近9%，而板塊內和騰訊沾親帶故的個股，也是相當活躍。

昨日，恆大高新、盛天網路、雷柏科技、三維通信紛紛漲停；科達股份、創維數字、深康佳A、號百控股、游久遊戲、愷英網路、博瑞傳播表現活躍。

深挖上述個股的背後，不難發現都有《王者榮耀》的影子，恆大高新的全資子公司武漢飛游科技的第二大客戶是騰訊，因推廣《王者榮耀》參與收入分成；深康佳A與騰訊遊戲合作推出易TV遊戲電視，將搭載多款騰訊精品遊戲； 號百控股為《王者榮耀》提供下載和支付渠道；游久遊戲旗下的游久網是微信遊戲獨家合作媒體及《王者榮耀》職業聯賽KPL合作媒體；愷英網路通過旗下XY手游網為《王者榮耀》提供下載平台，下載次數達到4186萬次。

且不論這裡邊究竟誰是蹭熱點，誰是正牌軍，《王者榮耀》的影響力不可小覷。

勿讓「榮耀」成為「農藥」

從活躍用戶、日流水等數據來看，《王者榮耀》當下無疑處在生命周期最鼎盛的時期。但因為手游的先天缺陷，作為所有應用中壽命最短的類別，隨著玩家熱度降低，這顆「搖錢樹」也將面臨「枯萎」。

從騰訊一季度的財報來看，手游收入佔比超過了25%，而來源於《王者榮耀》的收入佔到70%左右。一旦這隻下金蛋的「雞」被玩家拋棄，對騰訊的業績影響將是巨大的。

常言道：居安思危，思則有備，有備無患。如何突破瓶頸，延續它的生命周期，是騰訊當下急需考慮的。

不妨動用自身強大的資本力量，加深在遊戲領域的布局，無縫連接追求極致創意的用戶和開發者，探索更加有趣、創新的競技打法，通過版本迭代和功能創新不斷優化體驗，以適應玩家日新月異的口味；試水布局《王者榮耀》的音樂、文學、動畫三大形態的IP衍生作品，讓玩家沉浸在更多層次的內容中；打造VR版本的《王者榮耀》，讓玩家感受身臨其境的3D競技；走出國門，讓國內的熱度延續至國外；或者用更優秀的替代品延續玩家熱度。總之，就是讓這份「榮耀」持續下去。

《王者榮耀》的爆紅，除了產品本身設計有趣，符合當下國人的價值觀和喜好，讓玩家難以割捨外；還有另一個原因，就是這款遊戲帶有極強的社交屬性，得益於騰訊擁有的兩大社交平台，玩家可以選擇和QQ好友或者微信好友玩，粘性極高。但儘管如此，也要居安思危，否則一旦玩家玩膩了，這份「榮耀」將成為「農藥」。

編輯｜徐冰瑩，財華社財經編輯。

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