盛名之下，其實難副！6·18 看中國零售企業之殤！

618，盛名之下，其實難副

一年一度的618年中網路促銷節落下帷幕。京東這次破天荒的第一次宣布了京東的銷售額：1199億，接近了去年淘寶雙十一創造的1207億記錄。而此次天貓並不會公布相關數據。618作為京東店慶而來的促銷節，目前已經成為與雙十一同樣性質的中國網路促銷節了。

今年的618，主流電商平台幾乎全員參與進來。其中即包括天貓、京東、唯品會、亞馬遜等綜合電商，也包括網易考拉、洋碼頭等垂直跨境電商，還有像蘇寧、國美這樣同時擁有線上線下渠道的平台。甚至，一些線下傳統的商超百貨、便利店也加入到這場全民促銷。

所有平台當中，博弈最為激烈的也當屬天貓和京東這對冤家。尤其在這次的618期間，雙方也從以往的唇槍舌戰，升級為明火交鋒。然而神仙打架，小鬼遭殃。618活動預熱期間，京東和天貓就開始了相互「排他」。

巨大成交額背後，難掩電商平台尷尬

首先傳出的已然是雙方強迫零售企業「二選一」站隊，繼而傳出部分零售品牌被強行參與平台618促銷活動。而在618當天，裂帛公司創始人湯大風當天發布聲明，申請關閉京東裂帛旗艦店。繼而女裝品牌拉夏貝爾、伊芙麗、韓都衣舍等紛紛退出京東平台的618促銷活動。

而在天貓，同樣出現了這種情況，在618當天，天貓下架了moco、太平鳥、only、veromoda、韓都衣舍、歐時力、樂町、茵曼等多個女裝品牌。原因同樣是這些零售品牌不配合天貓平台的打折促銷活動。

天貓和京東之間的戰爭，從開始的網路互懟，到如今演變成相互向零售品牌商施加壓力，打壓對方，這種做法，已經切實的損害到了各大零售品牌商的核心利益。

店大欺客，眾零售企業苦不堪言

樂視超級電視也在官方微信公眾號中發聲明稱，被兩大第三方電商平台強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，並且這些補貼多數成本由樂視超級電視買單。樂視認為京東和天貓都在同時綁架企業進行價格戰，這種為拼平台銷售額的促銷，實際是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背後，實際上是在損害企業利益，最終損害用戶利益。

電商平台在成長初期，邀請各個零售品牌進駐平台，為平台增加流量和知名度。然而在平台成長起來之後，開始壓榨平台，與其說京東天貓在討好消費者，不如說在討好投資者。而被銷售額綁架的電商平台，每年只能依靠強迫零售品牌商壓價促銷，完成既定銷售額，這確實是一種殺雞取卵的行為。

新零售，新未來

優衣庫在踐行新零售模式上已經取得了巨大成功，國內洋河酒業的新零售取得了非凡業績，民族品牌兩面針通過新零售順利實現了轉型創新。隨著越來越多的零售品牌商開始退出618和雙11促銷活動，表明越來越多的零售企業開始趨於理智，正視企業經營利潤和銷售結果，零售企業為電商平台賠本賺吆喝這種事，未來將會更少。

而隨著新零售模式的升級和普及，零售企業也不在單一依靠電商平台才能生存，通過轉型新零售，零售企業將會獲得更大的自主經營空間，通過不斷的利潤增長，轉而繼續優化自己新零售模式，零售企業將會獲得更大發展空間。

我們相信終有一天，我們會和618說再見，和雙11說再見。那個時候，所有的零售企業都會在新零售環境里獲得新生。

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