你真的需要一個好看的卡通形象啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！

最新 06-22

嗯，國資小新最近搞了個大事情，在他五周歲生日的時候，他帶著他的央企小夥伴搞了一個名為「誰是你最喜歡的央企卡通形象」投票盛典，據說吸引了好多粉絲和關心國資改革人士的關注，小園我突然覺得同為「小字輩」，我怎麼就沒想到呢？

今天就和大家聊一聊企業卡通形象的重要性！

隨著互聯網的蓬勃發展，越來越多的企業認識到擁有一個合適貼切並符合當下流行趨勢的LOGO或者卡通形象的重要性，可以說卡通在現代社會中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身擁有各種年齡層的喜好者，其相關的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費群體。優秀的卡通形象，會對消費者有著極大的吸引力和自身巨大的應用價值；而由於卡通形象又擁有著一定的藝術性和溫潤性，能更有利於將其本身的藝術和文化價值融入品牌，並同時擴大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產品本身的商業氣息，令人不容易產生抗拒心理。

卡通與卡通形象

卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現於19世紀的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨後伴隨著媒介載體的發展而壯大了其自身的範疇。卡通從最初的誇張素描中分離出來，伴隨動畫、漫畫、連環畫等發展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發達國家（例如歐美，日本等），卡通已經漸漸形成文化資源，也逐步地轉化成品牌資本；在這些國家和地區，卡通形象的應用和商業策略也已經非常成熟。

卡通對品牌，以及品牌視覺形象的意義

品牌，這個詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會的發展不斷變化其本身的內涵和延展。隨著商品經濟繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內容，更複雜的解說概念。

AMA（美國營銷協會）認為，品牌是「用來識別一個或一組產品或者是服務的名稱、術語、標識、象徵物、設計與其組合，以和其他競爭者的產品或服務相區分」的標記。廣告大師奧格威對品牌的定義則是「品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有說界定。」消費者對品牌的認知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費者的個人生活，文化理念，個性訴求等等有著很大的關聯。

品牌視覺形象則是所謂現如今「讀圖時代」人們對於品牌認知的一大入口，人們的認知在追求視覺快感的時代逐漸由理性向感性轉變。品牌視覺形象是美化品牌，美化生活環境，美化社會的一門藝術。在同質化現象嚴重的今天，品牌假若不能打造好自身的門面，不去嘗試吸引消費者的眼球，不去和同類產品做好更細膩的差異化處理，那麼其他的工作也容易付之東流。

而卡通作為獨特的藝術形式，本身就是圖像藝術，也就同時擁有了圖像所具備的特質。卡通形象的造型明確具象，更直觀，使得它的識別性又比普通的圖像要更強烈，更具個性和吸引力；也由於卡通形象所帶有的情感、直白的內容，使得它非常易於衝破語言障礙和文化障礙，便於記憶和延展，激發出品牌更多的潛在價值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

卡通形象和品牌的結合

卡通和卡通形象，現如今活躍在各個文化領域，也在其中汲取營養，不斷地發展。如今信息爆炸的現況，大多數人會對過量的文字信息產生「太長不看」的排斥心理，並漸漸地去樂於接受視覺圖像藝術；卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助實現人們跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場景增添悅人的色彩；隨著人們生活水準的逐步提高，對文化和生活的需求也會愈加多樣及追求個性，卡通和卡通形象必定會在這些時候展現出其充滿魅力的特質，進一步發展及更大範圍的使用。

卡通形象作為企業品牌形象時通常會擔任企業標識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標識所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結合，其所帶來的優異性自然是不言而喻：

卡通形象使得消費者在觀賞/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力；

其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗；

卡通形象優於一般圖像標識的諸多鮮明特點，使得它令人記憶深刻，在經歷長久的時間洗刷後依然能夠保持流傳性和生命力；

從經濟成本出發，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩定性、所包含的企業/產品的性格植入，也有著先天的優勢。

卡通形象自身所具備的一切豐富特點若在品牌中應用得當，不僅豐富了企業/產品的文化，也增添了企業/產品的性格，是品牌建設中非常明智的策略之一。

國內卡通形象品牌的現狀及思考

卡通形象在中國的發展時間較短，也相對比較緩慢；許多早期的經典卡通形象也由於缺乏商業運作概念，並不能成功地擴大他們的影響力和號召力。而如今國內市場上湧現了越來越多新的卡通形象，他們的品質不一，大部分也應用的並不全面，令人難以印象深刻；其中主要的原因便是卡通形象的設計感、吉林省新風尚文化創意公司卡通形象本身與品牌的契合度、卡通形象應用的恰當性、卡通形象本身的延展性等等方面沒有做到位。