過時電子產品，誰決定「你」的生死

當智能手機變得越來越大，筆記本電腦變得越來越輕薄的時候，平板電腦的處境就顯得有些尷尬了。

近日，美國科技博客BGR援引消息人士的說法稱，蘋果或將停產iPad mini平板電腦。消息人士表示，蘋果「自主產品正在激烈地自相殘殺」，而iPad mini或將會從「當前的產品線中被剔除」。此外，iPad mini的銷售數據也表現不佳，這或許是蘋果放棄iPad mini最主要的原因。

業內人士普遍認為，如果此消息屬實，這或將成為平板電腦轉型的開始，但轉向何處仍缺少一個明確的答案。

定位不清導致前景堪憂

「從用戶體驗角度來看，早期iPad系列產品線分兩部分：一個是iPad經典款，主打大屏，突出顯示效果；另一個就是mini系列，走輕便路線。但近些年，隨著產品系列的不斷豐富和更新迭代， iPad Air系列產品也很輕便，而Pro系列的屏幕效果也更高端。」易觀國際分析師趙子明對科技日報記者說，「相比之下，處於『中間地帶』的mini系列，銷售業績不佳就不難理解了。」

正是這種非左非右、不夠清晰的市場定位可能導致了現在的尷尬處境。在趙子明看來，iPad更像是一款過渡產品，介於手機、電腦之間的產品。「隨著產品迭代，pad會慢慢被手機取代。當時下手機屏幕越來越大、處理器越來越好，pad的功能會逐漸弱化。尤其是iPad mini屏幕比手機大不了多少，功能也差不多，被取代是早晚的事。」趙子明說。

事實上，不光蘋果iPad mini系列有此遭遇，早在兩三年前，整個平板電腦市場就顯現了疲軟態勢。自2010年蘋果發布iPad系列產品以來，平板電腦行業在短短四年間，便經歷了從萌芽到井噴再到行業惡性價格戰的全過程。之後，全球平板市場集體步入衰退期。

儘管iPad一直佔據高端市場，也同樣迴避不了市場衰退問題。2014年，蘋果發布的當年第四財季報告顯示，該季度iPad的營收下滑了14%，出貨量連續三個財季出現下滑。面對這種市場壓力，蘋果隨後重新審視iPad產品線，並制定了新策略來激活疲軟的市場。

但現實並不樂觀。全球市場研究機構國際數據公司（IDC）發布的2016年行業分析報告顯示，2016年全球平板電腦整體銷量不佳，但蘋果公司仍在這一市場保持領先。其中，2016年第四季度，全球平板電腦銷量同比下降20.1％，降至5290萬台。

只看短期效果的決策

「在不同發展階段，企業會根據特定的市場競爭環境推出針對性的產品。」在海爾、三星有著十年品牌銷售經驗、如今已自主創業的胡錫虎告訴科技日報記者。這種研發和營銷策略在IT行業表現得尤為突出，比如微信之於騰訊，微博之於新浪、iPhone之於蘋果等，都是成功案例。但這並不代表它們所有的產品策劃都能抓住市場「痛點」，就像騰訊微博始終干不過新浪微博、拍拍也只能一路在淘寶後面跟跑一樣。

知名蘋果用戶論壇威鋒網的一篇評論文章指出，在邁克爾·斯平德勒接任CEO期間蘋果公司曾為了抵制廉價的Windows PC而大力推廣低端電腦，如Macintosh Classic、Macintosh II si、Macintosh LC等，但市場最終證明這個策略是錯誤的。「蘋果不否認在一些產品策略上的失誤，2016年蘋果產品營銷副總裁Greg Joswiak就表示，推出iPhone 5c就是一個錯誤決策。」該文如是寫道。

據了解，2012年，現任蘋果公司CEO蒂姆·庫克「違背」了喬布斯「絕對不會做小尺寸平板」的初衷，推出iPad mini。從當時的市場策略來看，這一招主要是為了打壓風頭正盛的小尺寸安卓平板。

iPad mini剛推出時，曾因輕便、低廉受到市場熱捧並引發業界廣泛關注，甚至有「在小尺寸平板這件事上，喬布斯錯了」的論調。

「從短期效果看，iPad mini的確豐富了iPad的產品線，並且在全尺寸iPad市場遇冷時，刺激了市場，打開了新局面。但經歷了幾年的考驗後，這款產品的弊端也開始顯現。」IT分析師郭亮在接受科技日報記者採訪時表示。他認為，儘管當前全球平板市場疲軟，大屏手機在不斷擠壓平板市場，但「平板自身仍然有著不可替代性。而未來平板產品的創新點和轉型方嚮應集中於如何突破現有的策劃思路和使用方法上。」

技術與需求共同作用的結果

也許,多數消費者會有這種感受，科技產品的迭代周期遠比其他消費類產品要短得多。比如，你出入開一輛2008年產的別克凱越或者2009年產的豐田凱美瑞不會有人笑話你。但如果你懷揣一部三四年前的iPhone走南闖北，就可能變成別人眼中「不合時宜」的人。

那到底什麼決定了科技產品的迭代周期呢？

毫無疑問，技術的升級是推動電子產品迭代的根本因素，但技術研發除了自身的規律外，還依賴於市場需求。尤其是在市場競爭如此激烈的今天，不會有哪個廠商有了新技術還「捂盤惜售」，一定是迫不及待地投入使用。

「通常情況下，一個行業的發展總有幾個特徵性節點。當一項新技術誕生後，會有一個密集的產品發布期，在此期間會經歷快速的技術和產品迭代，價格變動也快。」胡錫虎說。在他看來，很多數碼產品的停產或者迭代大都與用戶的消費習慣和追求新事物的慾望有關。比如數碼相機，「智能手機的崛起導致整個數碼相機的衰落，過去市場容量很大，山東的省級代理商一年能掙幾個億。」

然而，隨著智能手機的拍照功能越發成熟且像素越來越高之後，整個數碼相機行業開始轉型，走專業化的高端路線。「像尼康和佳能，就逐步退出家庭傻瓜相機的市場，而專註做專業數碼相機研發。」胡錫虎說。

所以，話說回來，「更多的消費者不再喜歡『純平板』電腦，而是傾向於選擇帶有可拆卸鍵盤的設備，這與移動硬體性能的提升和快節奏的工作方式相關。」郭亮說，「既然大部分時候平板都是在家裡使用，且更多是用來看電影、玩遊戲之類，那為什麼不能選擇一款性價比更高、配置更好的筆記本呢？」

於是，有些PC廠家便適時推出了PC平板二合一的產品，這對平板電腦市場宛如晴天霹靂。而業界預測，這類被稱作PC平板二合一的混合電腦將在未來幾年內實現銷量的翻倍增長。

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