發布會上暗懟華為，叫好不叫座的努比亞能用性價比打個翻身仗嗎？

6GB RAM + 64GB ROM，2799 元

6GB RAM + 128GB ROM，3399 元

8GB RAM + 128GB ROM，3999 元

依然是自家擅長的「無邊框」設計，全系標配驍龍 835 和 UFS 2.1 存儲。

把產品售價放在文章一開始就亮出來的原因是，昨晚剛剛結束的努比亞 Z17 發布會，除了現場用著重強調的全系標配 UFS 2.1 存儲，強勢懟了一波華為以外，看過發布會的人都說發布會進行的比較無趣。

而大多數人看到 Z17 這款產品的第一印象是：配置很高，性價比很高。應該能賣得不錯。

（圖片來自：IT 之家）

回歸文章題目，叫好不叫座的努比亞真的能用這一次的性價比新機打個翻身仗嗎？

說努比亞叫好不叫座的原因很簡單，IDC 作為相對較為權威的數據分析公司，每個季度都會公布國內手機的銷售數據，中國市場的排名前五經常在變動，在逃不出華為、OPPO、vivo、蘋果、小米五家廠商，而努比亞很長時間都是「其他」裡面的一員。

根據 2017 年第一季度的銷售數據，「其他」手機廠商佔到了國產份額的 29.6%，看起來不低，然而另外一個數據則更值得關注，「其他」手機廠商的市場份額同比下跌了 9.6%，也就是說，國內手機的五大巨頭依然在啃食剩下的小廠商的市場份額，而更值得注意的是，這 29.6% 的市場份額里，還有三星、魅族、榮耀、360 這些出貨量還算不錯的廠商。

另一方面，實際的銷量也能作為一個評判標準，京東在 6 月 1 號就開始了 618 的預熱促銷，並公布了一個昨日的手機銷量排行，主流廠商都在排名上有所體現，然而就是看不到努比亞的身影。

努比亞的產品差嗎？其實並不差，在整個手機圈還都在主打全金屬機身的時候，努比亞就把自己的外觀重心放在了「無邊框」上，可以說在外觀差異化上相當有前瞻性了，另一方面，努比亞一直都是主打拍照性能的，剛剛發布的 Z17，也用上了前置1600萬像素鏡頭，後置則是2300萬+1200萬像素雙彩色攝像頭。具體規格為：1.4μm大像素感光元件，光圈為F/1.8，從參數上來看算是國內領先的。

除此之外，Z17 還是繼小米之後的第二款用上驍龍 835 的手機，參數上的領先並沒有給努比亞帶來更多的關注，當其他新品的「如何評價」體知乎問答都能拿到上千答案時，「如何評價努比亞 Z17？」這個問題的答案才剛剛上了兩位數。

歸根結底，消費者對於性價比的敏感度已經沒有當年那麼高了，落後的營銷方式，趨同市場且華而不實的附加功能也讓 Z17 這款新品很難刷出存在感。努比亞的品牌溢價能力確實太弱，甚至影響到了產品本身。

看不到明顯的廣告投放，簽了 C 羅這樣一個代言人卻放出了這樣一張廣告海報，很多人看了都說，第一眼還以為 C 羅手裡拿的是清揚洗髮水。

曾有這樣一個數據是廠商每在簽約上花費 1 美元，想要釋放應有的宣傳能力就要在推廣上花費 3 美元，努比亞的問題恐怕就出現於此，簽了名人，卻沒有發力推廣。

也真沒準是戰略選擇的問題，努比亞會跟著中興把戰略重心放在海外，而非已經格局基本確定的國內。不過顯然，垂涎海外廣闊肥肉的早已不只有中興的努比亞，海外市場的複雜程度和需要投入的資本，同樣是巨大的。

產品與品牌是分不開的，如果消費者都不知道這麼個品牌，那麼恐怕最大的問題就不是產品做得好不好了，而是品牌還能活多久。

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