網綜演進中：兼顧娛樂性與文化性，價值搭載深一度

《腦力男人時代》以娛樂形式包裹知識趣味，在內核上相較淺娛樂有明顯提升。節目折射了網綜發展迭代的一些方向性思考。

經過數年發展，在政策引導和市場內驅雙向作用下，網綜在逐漸撕掉「粗製作」「低俗」等標籤。剛剛結束的上海電視節上，幾家視頻平台先後打出「文化」「價值」的網綜取向，變化正在發生。網綜越來越注重深度、講求娛樂性和價值傳遞相結合的方向，單以「大尺度」等「便捷手段」來賺取流量的路子，已走不通。

以騰訊視頻為例，2016年，騰訊視頻上線多檔具有泛文化、深價值元素的綜藝，如《見字如面》《我們的侶行》《腦力男人時代》等。

其中，由企鵝影視和日月星光傳媒聯合出品的《腦力男人時代》於5月8日上線，節目主打趣味答題+脫口秀，以娛樂形式包裹知識趣味，在內核上相較淺娛樂有明顯提升。

「好的綜藝節目要關照現實，更要注重精神內核。」企鵝影視天相工作室副總經理邱越和日月星光傳媒創始人、董事長易驊均在接受記者採訪時提到了節目深層次價值的必要性。

「腦力」如何節目化？

《腦力男人時代》中的題型包含數值題、道具題、邏輯推理題、萌寶「入園題」和情商測試題等，題目不走高深路線，但針對性很強，對嘉賓的常識、想像力、反向思維、邏輯推理、抽象思維、思維敏捷度等都能形成挑戰。

節目不是通過明星自帶的話題和流量，或者單靠煽情來吸引眼球，而是放大了明星嘉賓在思考、答題過程中所運用的思維、自然生髮的互動。「其中，互動感也成為了節目受歡迎的一個重要基礎」，邱越說道。

例如「哪位精神病人綁架了醫生」，馮德倫運用反向思維，嘗試將數字倒立，一串英文呈現在大家面前，題目迎刃而解；「一筆寫出一個木字」，張宥浩發揮天馬行空的想像力，一筆勾勒出「木」字的輪廓；「空白處不填6，應該填什麼」，答案是「汽車的檔點陣圖」，需要跳出「數獨」的概念，考察嘉賓對生活細節的觀察。

「在整個節目過程中，我們不希望拿明星光環作噱頭、博眼球，而是期望展現嘉賓對待問題的個性和態度。」邱越說道。

那麼，這些題都是怎麼來的？

節目專設了出題小組，囊括門薩成員以及高智商人才，之後再由試題組來測試。同時，節目組還在各種智力協會，官方和民間組織尋求合作夥伴，增強題目的廣度、深度。易驊提到，「題目的難易度其實很難拿捏，只能在嘗試的過程中慢慢地找出方向。」

在場景轉換上，節目組同樣動了不少心思。嘉賓們或坐在「書房」里答題、接受高壓面試，或在「客廳」里參與動手遊戲、做實驗……節目模擬出了一種動腦、聊天、動手操作的氛圍。「節目中出現了各種形態的門，寓意著當你在動腦、思考的時候，其實是打開了一扇門，這也是我們在空間設計中的一點小想法。」易驊告訴記者。

網綜發展的三個方向

談及電視綜藝與網路綜藝的差異，傳統媒體出身的易驊深有感觸，「除了播出平台的差異之外，網綜也需考量觀看環境、屏幕大小、話題方式，符合互聯網的特性」，但歸根結底，不論是網綜還是電視綜藝，其發展都離不開對價值取向和市場考量的綜合把握。

近日，政府管理部門再出新政，進一步強調網路視聽節目的價值導向問題。易驊表示，政策的出台不會成為市場發展的「枷鎖」，而是使網生內容變得更加規整、有序，從根本上杜絕「大尺度」「擦邊球」「無底線」來博取所謂「網感」的行為。

「網生內容需要向受眾傳遞有價值的東西，如果你本身就抱著正確的價值觀來做節目，並試圖將這種價值觀向受眾輸送，也便自然克服了所謂的內容風險」，易驊說到，「因此，踏踏實實地做正能量的內容至關重要」。

未來的互聯網綜藝將會呈現三個特點，一是網路綜藝和電視綜藝形成良好的互補狀態，二是網路綜藝的類型更加精細和垂直，三是網路綜藝的質量將會越來越高，對用戶的粘度也會越來越大。「過度娛樂以後的2017年，大家都應該靜下心來做一些更有營養的東西。」易驊說。

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