獨家揭秘國際高端家電品牌如何玩轉營銷

日本索尼創始人盛田昭夫：「說服用戶的，永遠不是營銷的話術，而是讓他們自己去體驗，創造市場，而不是調研。」

改革開放以來，中國經濟一共經歷了四次重大轉型，而每一次轉型，製造業都是最苦的。一批批製造業品牌在歷史發展的浪潮中由於後勁不足，應對不力，被無情的幹掉。

現如今，中產階級崛起，在反全球化浪潮高漲的形勢下，中產階層所引領的消費時代將成為中國未來經濟發展的最大福利。這部分階層所引起的消費哲學發生了巨大改變，他們更願意為更好的產品和服務買單，這讓以往注重物美價廉的中國製造業再一次處在了風口浪尖，陷入行業性低迷，正在被重新洗牌。

看清這一變局的企業並且正確定位的企業正在逆勢增長，成為新的行業領跑者。作為中國原創的國際高端家電品牌卡薩帝，順應中產階級追求高品質生活方式和理念的趨勢，僅用十年時間，締造了家電史上的傳奇，成為高端家電行業引領者。

多年來，卡薩帝堅持中國原創，奉行匠人精神，用做藝術品的態度做產品，以匠心鑄就無可挑剔的精緻細節，讓家電成為可品味的藝術。卡薩帝已經超越了日常生活的界限而進入了一個更為尊貴的世界。如今，卡薩帝已經成為了全球高端家庭的首選，傳遞著卡薩帝式的美、享受、文化和神聖感。

讓家電擺放得具有藝術美感，同時能正確的傳達品牌營銷價值觀念，引領高端家電藝術風尚的國際高端家電品牌卡薩帝，用一場別開生面的藝術營銷「藝·墅之家 卡薩帝人生」全國高端藝術生活展活動，完成了藝術家居環境幾大升級：

「藝·墅之家 卡薩帝人生」全國高端藝術生活展活動的第二站，在重慶解放碑廣場正式啟動。現場通過藝術廚房、愛的洗衣間、藝術中庭和社交客廳四個別墅式創意空間的方寸之間盡顯卡薩帝藝術家電的藝術品位。同時，卡薩帝360度無死角的營銷傳播布局，讓全國高端藝術生活展活動引起了巨大轟動。

產品升級：從功能體驗到藝術體驗

作為首倡藝術化家電的高端家電品牌卡薩帝，每一件家電本身就是一個行走的廣告，一件工業設計領域的藝術品。

從這場美輪美奐的「藝·墅之家卡薩帝人生」高端藝術生活展中，我們看到了家電變為藝術品的可能性。

1 卡薩帝冰箱、廚電、熱水器、烤箱等電器構成的藝術廚房，實現了零油煙廚房，給消費者健康帶來了貼心的呵護。每一件家電安置都是一件裝飾的藝術品，帶來了一場視覺上的享受。

2愛的洗衣間，奪得「設計界的奧斯卡」IF設計大獎的卡薩帝雙子云裳洗衣機，孩子和大人衣物分區洗護，展現親子之愛；卡薩帝熱水器的NOCO納米鉑金安全系統，為洗浴保駕護航，使衛浴空間升級為七星安全浴室。

3 氧吧書房，將卡薩帝雲鼎空調的生態呼吸系統發揮到極致，還原大自然的本來藝術之美。雲鼎空調集聚了BNT溫自平衡、乾濕自控與輕離子凈化功能，能夠自動平衡自然溫度與出風口溫度，溫度適宜，出風柔和，不傷人。十足一個生態養護專家，專為舒適而生。現場的每一位體驗者都被它的貼心與舒適所驚艷。

4 社交客廳：客廳是家的靈魂，家人情感紐帶的重要空間。卡薩帝冰吧便是客廳分享中心，炎炎夏日，捧著一杯紅酒，吹著舒爽的涼風，和朋友家人共享閑暇時光，喚醒身邊的愛，賦予客廳社交屬性，讓生活回歸家庭。

體驗升級：凝聚粉絲UGC效應

作為國際高端家電品牌卡薩帝，沒有讓這種藝術化嘗試停留在產品設計層面，而是「場景化體驗」營銷方式，搭起一座溝通「產品」與「用戶」之間的橋樑。

卡薩帝通過「藝·墅之家 卡薩帝人生」全國高端藝術生活展活動，搭建起這樣的「場景化」體驗方式，給所有家電品牌的藝術化營銷，提供了一種標杆式的示範。

卡薩帝的用戶變成了形象代言人，主動為品牌代言，一方面說明了品牌本身的影響力，另一方面，更加強了用戶和卡薩帝之間的粘性。

活動現場粉絲用戶格外活躍。粉絲家庭自願擔當卡薩帝品牌「形象大使」，手持橫幅，以藝術為名，為卡薩帝代言；卡薩帝特邀活躍粉絲用戶擔當產品推介人，講述個人經歷，用真實的用戶體驗做最有效的推廣。「卡薩帝為生活帶來最大的不同，就是我對生活多了藝術的感悟。如果可以，我希望越來越多的人可以選擇為生活賦予藝術感的卡薩帝家電。」

品牌升級：從高端產品到品牌高價值

為了展示藝術人生的概念，卡薩帝兩天三夜傾情打造了五大高端生活展區，改造房間布局，承載全新的生活形態，讓用戶可以直觀感受到卡薩帝產品帶來的藝術化的高端生活方式變革。搭配精緻藝術品+合理布局，成就一場感官與精神上的極致盛宴。

不同於傳統的家電展現方式，卡薩帝通過高端、優雅的展示環境，結合恰到好處的藝術家電，讓產品煥發出了功能之外的藝術價值。卡薩帝產品實現了從高端到高價值的飛躍。高端是形，高價值是魂。從一個保持著高端調性的家電品牌到具有高價值的生活藝術代言人，卡薩帝做到了。

「藝·墅之家 卡薩帝人生」全國高端藝術生活展活動，實時小視頻引爆現場活動，720°全景VR體驗現場氛圍，讓用戶享受了一場別開生面的家電藝術之旅。 在沉浸式體驗營銷結合互動式營銷，卡薩帝打造了一個完美的營銷閉環，為市場提供了又一成功案例。

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