姜惠琳：自我革新，擁抱千禧一代

80年代末，姜惠琳在美國留學時，第一次知道了如新。

那是一個「濃妝艷抹」的年代。美國的女孩兒都喜歡在臉上塗厚厚的腮紅，亮藍或綠色的眼影一直塗到眉毛。姜惠琳的表姐也愛美，但是在化妝台上，她獨寵一罐包裝極為簡單的護膚品。姜惠琳好奇，表姐告訴她，這罐護膚品和其他品牌不同，All of the Good，None of the Bad（薈萃優質,純然無瑕），「這是一個新晉品牌，叫如新。」

機緣巧合。沒過幾年，姜惠琳再次與如新相遇，這次是在台灣。1993年，姜惠琳成為如新在台灣分公司的業務處主任，一做就是20餘年。2016年，姜惠琳被正式任命為如新大中華區域總裁。

成為如新大中華區域掌門人一周年之際，來自美國總部的最新季度財報成為最有分量的「成績單」。

數據顯示，如新集團2017年第一季度總營收為4.99億美元，同比增長6%，其中中國市場營收全球佔比30%，同比增長26.4%。

「如新集團3.0時代的目標是到2025年銷售額達到一百億美元。到時候，大中華區域我們希望能夠至少佔到60億，理所當然，大陸市場肯定是其中貢獻最大的市場」姜惠琳說道。

談及自己的晉陞和成績，姜惠琳一句話帶過。但當話題轉向「做什麼」和「怎麼做」，她的話語明顯密集起來，言語間充滿了自信。

NU SKIN 如新大中華區域總裁姜惠琳

玩轉「社群營銷」

品牌革新主打年輕人

在如新全球高管眼中，中國市場是一片前所未有的藍海。在經歷十年黃金增長期後，憑藉人口紅利，仍然驚喜不斷，成為全球業務增長的「火車頭」。

萬眾矚目下，如新大中華區域的掌舵人姜惠琳卻有著更超前的想法。

「對於每個跨國企業來說，中國市場都是最大的掘金地，在『白熾化』的競爭中，想要迅速搶佔市場，必須不斷自我革新。」

品牌升級是如新在中國自我革新的第一步。

擁有豐富營銷經驗的姜惠琳（學成後，一度在廣告公司任職）發現，中國有些省份的人口數就相當於西方一個國家的人口數量，但如新在中國的品牌滲透率僅占其他海外市場的二十分之一。

為增加品牌滲透率，姜惠琳一改之前以「口口傳播」為主的品牌營銷策略。上任僅一個月，如新品牌盛典之夜就在「中國第一高樓」——上海中心大廈——頂部大屏打出了「預見更好的自己」的品牌口號。

這次顛覆如新低調品牌形象的營銷只是開始，一年間，各類高端論壇、線上線下活動和地鐵站、地標建築大屏里都陸續出現了如新的影子。

姜惠琳分享了三月ageLOC Me上市的一段小插曲。當她決定打破常規，嘗試網紅直播進行新品發布時，受到了公司內部和市場的諸多質疑，但她力排眾議呈現了一場別開生面的直播發布會。事實證明了她的預判，併產生了漣漪效應。

「當在線觀看人數不到一個小時突破30萬時，我永遠記得坐我旁邊那位西北夥伴臉上的表情，從最開始皺著眉頭一臉困惑到不可思議滿臉驚喜地看著我。而當總觀看量達到1002萬人次的數據出來後，市場沸騰了，各地夥伴紛紛註冊了自己直播賬號當起了網紅，所以你可以看到現在公司大大小小的活動，現場直播的大有人在。」

2017年3月，如新ageLOC Me正式在中國上市

此外，姜惠琳透露，即將到來的全球年會也被打造成「NU SKIN LIVE」，並邀請Maroon 5、 Hans Zimmer等頂級樂隊和明星打造一場視聽盛宴。「當我的三個孩子很興奮地告訴我Maroon5是他們的偶像時，我知道我們跟年輕人的距離又近了一些。」

談及未來品牌革新的方向，姜惠琳表示社群營銷會是下一個突破口。「我在海外市場時生活已離不開Facebook和Instagram，來到大陸，發現身邊年輕的朋友幾乎每十分鐘就要刷一次微信或者微博。面對海量的重度社交群體，我們必須改變舊有的遊戲規則，主動求變，嘗試社群營銷等新的模式，才能更好地跟年輕人溝通。」

如新在中國的品牌革新，表面看增加了曝光率，實則創造了更多與年輕消費者主動溝通的機會。在姜惠琳看來，通過品牌升級帶來的品牌滲透率增加，會讓中國市場的「火車頭」效應持續發酵。

「這只是個開始，中國市場的潛力剛剛爆發。」

擁抱「千禧一代」

中國消費者值得擁有更好的

如新在中國的品牌革新只是姜惠琳上任以來的一次小範圍嘗試。但很快，她「自我革新」的預判得到了應證。2017年第一季度，如新集團向全球市場發起了「You Revolution」變革號召，以儘快達成如新3.0時代的目標。

伴隨著互聯網一同成長的「千禧一代」是姜惠琳言談中的高頻辭彙，「到2025年，千禧一代正好25-35歲，是未來消費主力軍，能為品牌帶來更多可能性。即便當下他們的消費實力還沒完全顯現，但在自我革新中必須率先考慮他們的需求，不斷升級我們的產品和服務。」

談到產品策略，曾在如新公司負責產品業務多年的姜惠琳如數家珍。「不管是哪種品牌營銷模式，不斷為消費者提供創新優質的產品是我們的根基。」如新第一季度取得驕人成績的一大原因莫過於以ageLOC Me為首的科技新品的熱銷。今年第四季度，如新還將引入全新的LumiSpa，與原有的ageLOC Me和ageLOC Spa機共同打造黃金生態圈，全新的科技護膚生態呼之欲出。

集團總部的支持堅定了姜惠琳在中國繼續自我革新的信心。這一次，她希望迎頭趕上中國市場正在經歷的「消費升級」，一舉實現「彎道超車」。

以如新生活體驗館為例，2014年之前，每到促銷節點，如新生活體驗館就會出現「排隊長龍」的景象。為了讓消費者擁有更好的購物體驗，如新開啟了線下體驗與線上購物結合的「O2O」模式。到今天，如新80%的營業額都是通過線上成交。

然而，訂單和銷售額越是增長，姜惠琳的緊迫感也越發強烈。在她看來，中國市場發展不能僅靠線上訂單量拉動，線下體驗店也需發揮更大作用。

「如果用過去三十年的成功經驗，應對未來的市場，這是很危險的事情。我們還有很多要改進的地方。中國消費者已經成長為世界級的消費者，他們值得擁有更好的。」

面對世界級的中國消費者，中國體驗館升級將直接對標美國總部、法國巴黎體驗館等如新全球最頂級的體驗館，並充分考慮年輕消費群體的消費習慣。

「時間已經很緊迫了，五年、十年後的事情現在就要著手去做，時機一到才能從容面對。」

掘金「零工經濟」

如新「黃金時代」即將到來

對如新而言，激烈的行業競爭是常態，在全球其他市場如新已經歷過多輪行業洗牌，仍能保持良好的市場份額。而在未來，緊隨「千禧一代」正迅猛崛起的「零工經濟」是如新事業發展的重要機遇。在姜惠琳看來，如新在中國的「黃金時代」即將到來。

麥肯錫全球研究院預測，到了2025年，由「零工經濟」產生的年均收益將達到1.3萬億美元，並創造7200萬個就業崗位。越來越多的人將過著類似於「U」盤的生活，哪裡需要就插在哪裡，隨插隨取。這種靈活的就業形態，解放了人的時間和創造力，對於如新來說是一個絕佳的機會。

「在如新服務的24年里，常常有夥伴跑過來對我說，感謝如新讓他們實現了財務自由和時間自由。未來，我們身邊也許每5個人中就有一人是自由職業者，他們從傳統的僱傭模式中被釋放出來，對於這種自由靈活的創業方式認可度更高，也讓我們事業平台所提供的自由、彈性和品質生活等競爭優勢得以更好地展現。」

談及3.0時代的挑戰，姜惠琳表示，擁抱代表未來的「千禧一代」，不管是在品牌、產品、服務還是事業平台上都提出了更高的要求，但她時刻以2025年的目標來檢視團隊的工作。「就第一階段來說，我們明顯感覺到市場的動能和節奏已經啟動，這是一個好的開始。」

未來，「火車頭」能否準點駛入「黃金時代」？我們拭目以待。

本文僅代表作者觀點，不代表本刊立場

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