出境游成新寵，體育旅遊也要堅持內容為王

體育旅遊作為體育消費層級上的一個重要細分領域，領導部門也在時刻關注著其市場潛力。

將體育產業上升到國家戰略並不是一句空話，事實也證明，自從國務院頒布46號文件以來，後續在體育產業各細分領域做出的政策引導同樣意義重大，比較典型的就是冰雪和全民健身兩大板塊。

此外，還有一個概念成了熱炒的對象，它就是體育旅遊。體育旅遊作為體育消費層級上的一個重要細分領域，領導部門也在時刻關注著其市場潛力。去年五月份，國家體育總局就與國家旅遊局聯合簽署了《關於推進體育旅遊融合發展的合作協議》，這就預示著體育和旅遊結合的全新服務型產業將走上發展的快車道。

去年年底，國務院辦公廳又印發了《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，為體育和旅遊的跨界融合又提供了新的嚮導。看起來體育和旅遊真的要互幫互助，共同進步了。

其實不論體育還是旅遊，最終提供的消費產品還是服務。而二者確有相通之處，以前的體育參與形態更在於觀賞，現在已經逐漸在向體驗轉移；旅遊則從始至終都是一項體驗式服務，其發展的過程就是內容強化的過程。由此我們也不難看出體育和旅遊彼此融合的基礎，體育為旅遊豐富內容，而旅遊則為體育消費者帶來更多行動上的經驗。

從市場上看，國內很多旅遊公司都有入局體育旅遊業務，凱撒、眾信、同程幾大公司就是代表。當然，這也不是旅遊企業的專屬權利，同樣有不少體育大公司盯上了這塊蛋糕，像阿里與盛開的合作、萬達投資同程旅遊等等都是很好的例證。

其實體育旅遊是個非常寬泛的概念，包含的內容可以有很多，因此，做出特色和做好服務就顯得尤為關鍵。那麼經過國內體育產業兩年多的跳躍式發展，體育旅遊又走到了怎樣的關口呢？

根據世界旅遊組織提供的數據顯示，體育旅遊產業正在以每年14%的速度增長，超過旅遊產業4%-5%左右的整體增速，2020年全球體育旅遊市場規模有望突破4000億美元。很顯然，中國又要在其中扮演極為重要的角色。

事實上，為了響應國務院的號召，國家體育總局和國家旅遊局在去年年底還聯合發布了《關於大力發展體育旅遊的指導意見》。《意見》預測，到2020年，體育旅遊總人數能達到10億人次，占旅遊總人口的15%。其實類似的數據統計也會有略有偏頗，因為體育旅遊更多時候會以概念形式存在，體育資產也會無形中成為旅遊資源，體育對整個旅遊產業的拓展作用並不局限於專門的體育旅遊產品上，一般來說，體量還是更大的。

近日，凱撒旅遊發布了《出境體育旅遊消費市場白皮書》，針對中國消費者群像，分析體育旅遊的市場前景。據白皮書顯示，體育旅遊正在成為中產階層出境旅遊的新寵。在上半年的出境遊人群中，選擇體育旅遊項目的人群達15.7%。體育旅遊的目的地主要集中在歐洲、美洲等國家和地區，其中歐洲地區佔比最高達20%。

眾所周知，我國的體育基礎設施水平還是相對薄弱的，而且體育的職業化、市場化程度不強，在沒有國際大賽支撐的情況下，發展體育旅遊的條件還不太成熟。相比之下，歐美國家的情況就大不一樣了，這也就成為企業打造體育旅遊產品的重點關注區域，當然，結果也恰恰印證了這一點。

選擇體育旅遊的人群基本集中在30-45歲的中青年，馬拉松、滑雪是所有人群都比較關注的項目，而大多數男性還會足球青睞有加。體育旅遊作為出境游的高端特色新選擇，出境遊人群對此願意付出的成本和時間都顯著超出一般出境游。從出境游體育旅遊產品價格定位來看，用戶普遍認為徒步、觀賽、滑雪屬於高端游旅遊產品，而對馬拉松旅遊產品的定位多判斷為經濟中端游，參與度高，且成本相對較低。

有旅遊從業者就表示，隨著國民生活水平的提高，出境游近年來呈現高度增長的趨勢。而旅遊產業也在積極地與其他產業結合，這樣可以吸納更廣泛的人群，加速產業爆發。由於旅遊消費更偏向於體驗式消費，無論是與體育結合，還是增加其他方面的概念融合都是大勢所趨。

單從我國目前的情況來看，體育旅遊的市場空間依然很大，國家旅遊局的相關人士表示，目前中國體育旅遊產業的年增幅高達30%-40%，幾乎成為旅遊產業中最為強勁的部分。另外，針對體育旅遊領域的投資體量也在加大，近兩年的增速在60%以上。

不過根據攜程集團去年發布的《體育旅遊報告》顯示，體育旅遊只佔整個旅遊市場5% 左右的份額，前文中也有提到，到2020年，這一數字才可能提高到15%，而國外體育旅遊的佔比則已經達到了20%。可以說，我國的體育旅遊產業仍處於初級發展階段，未來的兩三年時間裡，整個市場會發生根本性變化。

從現有情況上看，出境游仍然會是體育旅遊的主體形式，圍繞國際大賽、體育度假勝地或者知名俱樂部都有很多文章可做。而我們國內的起點就相對較低了，體育旅遊主要以戶外運動的形式存在，再夾雜一些富有特色的馬拉松、騎行運動，產品形式還不夠豐富。不過如果體育小鎮或者體育公園能夠規模化發展，對體育旅遊產業也會形成刺激。

左馭是一家專註於體育和旅遊領域的投資管理公司，其創始人兼CEO胡偉東就認為，新時代的旅遊產品要堅持內容為王。旅遊不是簡單的觀光產品，而是不斷升級的生活方式異地化，這裡的區別就是旅遊核心形式、內容發生變化，不再是觀光，而是變化的各式各樣的生活方式，包括養生、探奇、娛樂活動等，當然體育類活動所佔的比重也在上升。

在體育消費升級的今天，線上和線下資源的合理分配尤為重要。我國對於線上資源和渠道的開發已經處於領先地位，但是線下資源還很匱乏。而體育旅遊的發展則很大限度地拓展了線下資源，從而讓體育的產業形態更飽滿。

體育境外游的比重與日俱增也恰好印證了國民體育消費水平的提高，同時這也是一種認識上的提升，對於推動全民了解體育、參與體育都是有積極作用的。相信隨著國內體育資源的不斷沉澱，中國的體育旅遊產業會從向外輸出逐步回收，進而達到一個相對平衡的狀態。

聲明：本文為禹唐體育原創，圖片除署名外均來自網路，未經同意不得轉載，轉載/合作請加禹唐微信小助手，微信號：yutangxzs。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！