體育旅遊產業迎來爆髮式增長，如何打造體育旅遊特色小鎮

—體育旅遊產業成為發展新藍海—

2015年，我國體育旅遊實際完成投資791億元，同比增長71.9%。根據聯合國世界旅遊組織的數據，目前，體育旅遊每年呈現14%的增長趨勢，是全球旅遊市場中增長最快的細分行業。無論從世界範圍還是國內市場來看，體育旅遊都是旅遊產業中成長最為迅速的一個細分行業。

由此可見，中國體育旅遊市場發展潛力巨大，正逐漸從傳統的觀賞型旅遊向體驗式旅遊發展。接下來，「體育+旅遊」的消費趨勢將會湮滅「專業式」體育和「觀光式」旅遊，「平民式」體育和「體驗式」旅遊漸成主流。未來，體育特色小鎮將成為我國體育產業發展的新動力。

2020年我國體育旅遊產業發展目標「大數據」

在全國建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地

建成100家國家級體育旅遊示範基地

推出100項體育旅遊精品賽事

打造100條體育旅遊精品線路

培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌

體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%

體育旅遊總消費規模突破1萬億元

目前國內外體育旅遊特色小鎮主要呈現以下特色：

1、以單項體育活動或賽事為核心

結合地理區位特徵或地方體育產業特色，打造單項體育活動項目的產業集群和產業生態鏈的體育類特色小鎮。如紐西蘭皇后鎮聚焦戶外運動、法國沙木尼體育旅遊小鎮發展滑雪特色運動等。

2、體育產業融合新城區建設

創新一批體育類項目和設施帶動小鎮建設。特色小鎮兼具除體育產業以外的文化、旅遊、養生等其他功能，實現生態、環保、養生、宜人的屬性。如北京丰台足球小鎮、浙江銀湖智慧體育產業基地等。

3、引入體育類企業建設運營

參與特色小鎮建設企業根據既有資源優勢，謀劃體育類主題創新，定位體育和旅遊等產業融合，集聚資源，組合項目，創新驅動，實現企業成長和體育小鎮經濟的可持續發展。

—體育旅遊小鎮怎麼建—

1、運營前置

通過運營前置，調配小鎮所需的體育產業、啟動資金、規劃、建設、運營等市場資源，編製產業規劃、投融資規劃、空間規劃三大規劃，解決小鎮如何招商、招什麼商、怎麼盈利、怎麼布局等系列問題。

運營前置的重點是要解決小鎮體育產業招商與旅遊產業升級等問題，將小鎮要招什麼商、靠什麼賺錢、賺誰的錢這些問題一併解決。讓小鎮高效運營變現，並且持續保障小鎮正向現金流與高增長盈利。

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2、打通體育產業與資本的鏈條

國外經驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產業的發展，需要高質量、高水準的軟硬體配套服務。體育產業與資本市場必須打通，資本的介入、從業者的創新思維是讓中國體育旅遊實現產業升級的關鍵。

受到國家政策的支持，體育健身休閑產業已逐步發展起來，隨著人們生活水平的提高，越來越多人開始關注自身健康，運動健身也成為人們的首選，資本方看到大眾的這一需求，已紛紛進軍健身休閑領域。

2016上下半年體育健身休閑領域的融資情況

數據來源於億歐智庫

2016年，體育產業已經度過初期發展階段。隨著國家政策對健身休閑產業的支持，從統計數據可看出，健身休閑領域備受矚目，已經獲得了資本的青睞。

3、導入體育旅遊產業產品

體育旅遊小鎮是否有特色、產品是否能夠適應市場需求，是小鎮發展成功與否的決定性因素。根據市場和消費者需求，打造「體育+旅遊」雙產業驅動模式，才能在激烈的市場競爭中打造出小鎮的核心競爭力。

目前，行業內對體育旅遊產品供給結構性短缺，難以有效滿足廣大消費者在體育旅遊方面的需求。旅遊行業、企業應著重改善供給，提供更多熱門體育旅遊產品，同時讓旅遊與體育實現更高程度融合，以增加旅遊本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性。

依託於體育旅遊產業的特色小鎮類型：

體育休閑類旅遊小鎮：釣魚、登山、足球、賽跑、滑板、騎馬、保齡球、網球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風箏、划船、衝浪等。

體育度假類旅遊小鎮：房車露營、高爾夫、滑雪等。

體育探險類旅遊小鎮：戶外探險、海底探險、沙漠探險、攀岩、滑翔、跳傘等。

體育養生類旅遊小鎮：太極拳、瑜伽、保齡球等。

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—資源鏈接—

01 籠式足球

籠式足球在國內的發展日漸火熱，越來越多的白領已經參與到這項「快樂足球」的運動之中。那麼，籠式足球該怎麼玩呢？在一個直徑6米的鐵籠里，每隊三人，限時三分鐘，並且只有在對方半場射門或是在本方半場射門碰到對方身體入網才有效。同時，籠式足球還選用了說唱樂作為伴奏，深受年輕人的喜歡。

籠式足球比賽，具有所需人數少、佔地面積小（場地搭建靈活）、規則簡單、充滿運動樂趣、安全係數高等優點，已成為普及率極高的運動。

現在，籠式足球大賽活動大量在小鎮舉辦，被譽為小鎮「世界盃」，無論是大人還是小孩，都可以參與到籠式足球大賽活動中來，這項活動深受小鎮遊客的喜歡，而且極大的豐富了小鎮的產業內容，更成為一項全民健身全民參與的最佳運動方式。

籠式足球

02 泥漿足球

泥漿足球起源於芬蘭，風靡英國、冰島、荷蘭、俄羅斯、瑞典、巴西等足球發達國家。人體在泥漿中翻滾、追逐，小腿肌肉很快就會疲憊不堪，所以頑強的毅力才是最重要的。泥漿足球沒有越位，沒有罰球線，規則簡單，參與面廣，適合大多數年齡段正常人參加。

泥漿足球是風靡國際的時尚潮流運動，全世界共有600多支球隊，現已成為中國娛樂體育賽事第一品牌。泥漿足球已開始落戶小鎮，響應國家全民健身號召，打造體育小鎮，實現「體育+旅遊」的跨界融合。

2016泥漿足球中國賽成都站，泥漿足球落戶彭州葛仙山鎮

03 約跑

約跑，國內第一家在跑步領域將線上應用技術與線下賽事運營閉環經營的公司，通過兩者的聯動給跑者帶來更好的服務體驗，是以移動互聯網技術驅動，以體育為入口的文化構造商。

未來，約跑將重點業務集中在約跑進小鎮、約跑進景區、約跑進社區等方面，通過賽事活動的舉辦，提升小鎮的知名度與影響力，為小鎮實現導流，助力小

約跑

鄉關科技已經與籠式足球、泥漿足球、約跑等創新體育產業IP合作，推動「體育產業+旅遊產業」深度融合，助力體育旅遊小鎮建設！

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