加速開店 社區零售市場競爭加劇

便利店業態紅火，吸引商超、電商巨頭紛紛入局。王府井(行情600859,診股)聯合愛便利兩個月時間開出百餘家便利店，京東計劃未來5年在全國開設超過100萬家京東便利店。7-11、全家等老牌便利店企業不甘落後，紛紛發布計劃，加快開店節奏，市場競爭不斷加劇。

加速開店

作為國內首家上市的便利店連鎖企業，地處四川的紅旗連鎖(行情002697,診股)2016年新開了538家門店。截至2016年12月31日，公司共有門店2704家。湖北零售巨頭中百集團(行情000759,診股)2016年推出中百羅森便利店，擁有便利店羅森的品牌使用權。截至今年3月31日，中百羅森便利店已達86家。中百集團相關負責人表示，2017年，中百羅森店將達到200家，到2018年底達到500家，目前每個月開店20多家。

在便利店品牌「群雄亂戰」的北京地區，王府井作為本土企業積極加入競爭。3月30日，公司與愛便利、美鄰優品達成合作，在北京地區共同開發「社區便利店」項目。截至6月份，通過直營和「翻牌」改造夫妻店，王府井愛便利開出門店100餘家。在南方地區，6月18日，永輝生活（會員店）首家24小時店開業，首站選址永輝超市(行情601933,診股)大本營福州。6月底前還將在福州開設兩家永輝生活。

外資零售巨頭同樣緊鑼密鼓加碼便利店業務。2014年11月，家樂福在上海打造第一家「Easy家樂福」。6月28日，家樂福首家跨區域Easy便利店在無錫落戶，成為家樂福便利店業務走出上海、邁向全國的第一站。

同時，電商巨頭開始拓展線下便利店版圖。阿里巴巴與擁有4800家線下門店資源的百聯集團簽署戰略合作協議，重點拓展便利店業態。京東今年4月宣布，未來5年將在全國開設超過100萬家京東便利店，其中一半在農村地區。6月20日，河北省任丘市辛安庄京東便利店開業。

競爭激烈

便利店品牌也在跑馬圈地。羅森計劃從目前的約千店規模至2020年擴展到3000家，到2025年達1萬家店；7-11計劃在主要城市每年新開門店30到40家。

業內人士指出，便利店如此吸引零售類企業的關注，主要原因在於，線上流量紅利已經達到峰值，難有更大的發展空間，對用戶的爭奪開始往線下轉移；同時，大型店面的成本過高，便利店擁有「小」的特點，經營模式更加靈活。因此，諸多零售企業選擇便利店業態作為新模式、新技術的試驗場。

除了品牌之爭，便利店還要與社區超市、夫妻店等短兵相接。隨著開店數量的增加，社區市場的競爭日益激烈。

資料顯示，社區超市一般指便利超市，經營面積小於1000平方米，以銷售高頻食品、煙酒、日用百貨等商品和便民服務為主，輻射半徑多在300-500米。

消費者日常接觸更多的是傳統的「小門臉兒」夫妻店。相關數據顯示，全國夫妻店約為650萬家。專家表示，夫妻店分布廣泛，具備很多大品牌難以深入的地區優勢，但在供應鏈效率和系統建設方面存在不足。

與便利店一樣，社區超市擴張趨勢明顯。6月14日，華聯綜超(行情600361,診股)宣布，將轉讓北京華聯精品超市有限公司，轉而布局社區生活超市。新華都(行情002264,診股)則推出了「鄰聚」社區生活超市，提升服務社區功能。

專家表示，從吸引客流的角度看，社區生活超市與便利店存在競爭；從品類和定位看，二者存在互補。夫妻店的低成本和地區優勢，吸引品牌連鎖店考慮將其收編。京東和王府井正是看準這一點，通過收編夫妻店下沉渠道，快速拓展門店數量。

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