身邊喝茶的年輕人，真的不容易

有人說，現在的年輕人不愛喝茶，而集他們萬千寵愛於一身的，是咖啡、可樂和酒。

為什麼現在的年輕人不愛喝茶？問題不是年輕人不喝茶，而是在於茶本身的社會定位，在於如何引導年輕人去喝茶。

80年代，現代化進程逐步加快，物質文明也得到快速發展，問題隨之而來。隨著西方文化在中國的湧起，傳統文化陷入了窘境，即中西融合帶來的尷尬。既沒有東方美學的根基，也沒有西方文化的內涵，傳統與現代的對接充滿了矛盾和隔膜。

幾十年的文化隔斷，帶來的是中國年輕人對傳統文化的距離。說到茶，只有老一輩人才覺得親近，那個「早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶」的年代，越來越遙遠。在新一代人的成長環境中，茶的角色早已缺失。茶留給他們的印象是屬於過去那個年代的，總是讓人覺得保守，傳統，講究禮節，束縛繁多。這也無怪年輕人一提茶就覺得老氣、過時，更有一些年輕人覺得，茶是中老年人的保健飲品。

年輕人喝茶，似乎帶著一種垂垂老矣的感覺。

茶的精神是從外向內走的，在於人生的歷練和收穫。

年輕人正處於一紙空白，更渴望向外拓展出自己的一片天。咖啡、酒、可樂之所以能夠打開年輕人市場，正是因為他們抓住了年輕人活力、張揚、不怕失敗、敢於嘗試、追求刺激的特點，這些飲品不僅hold住了年輕人的味覺，還hold住了他們的大腦，並灌輸給他們一種意識：年輕人就要喝與之年齡身份特點相符合的飲料。

1998年，百事可樂打出廣告語「新一代的選擇」，切中年輕人的「新」和喜歡標榜自己與眾不同的心理，誰會拒絕呢？

2004年百事可樂更是提煉出一種年輕精神——「突破渴望」、「敢於第一」，試問，哪個年輕人不需要這樣的激勵，不渴望這樣的超越？

再來看立頓紅茶，它以明亮的黃色包裝向人們傳遞它的宗旨：陽光、活力和自然美好的樂趣，也十分符合年輕人對生活的嚮往。

而我們回過來，看看幾則國內茶品牌的廣告語：

大禮不言

有情有義

源自中國感動世界

儒士品天下

……

它們都是基於傳統的茶文化延伸而來，沒有傳達出對年輕人的關注，反而與年輕人之間撕開一道鴻溝，如果說傳統屬於「舊」，他們的「新」顯然是站在傳統文化對面的;再看看茶葉品牌消費人群的定位，多是歷經社會磨礪，小有成就的成功人士。

年輕人喝茶，會被認為「土」，愛喝茶的年輕人，真的不容易。

所以，年輕人不愛喝茶，也實在不能怪他們！讓年輕人重新愛上喝茶，我想，我們一定需要激發茶葉新的生命，去重新定義新的中國茶！

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