淘寶虛假交易規則調整背後，你該注意的這些事

近期淘寶網公布了虛假交易規則及實施細則變更公示通知中，對虛假交易規則進行了調整！（規則新增！淘寶調整虛假交易獲利範圍，嚴打各種刷單！）

1. 你的店鋪層級到底是什麼？怎麼看？

打開你的「生意參謀」，在首頁的右側邊欄，你就可以看到你的店鋪層級。其中淘寶是按照金額來劃分層級的，天貓是按照比例劃分層級的。統計的標準都是：最近30天的支付寶成交金額，只不過淘寶跟淘寶比，天貓跟天貓比。所以，你的店鋪層級排名跟DSR評分一樣，是動態變化的。

一般情況下，店鋪層級分為7層，而店鋪層級對於淘寶賣家來講，最大的影響就是「流量天花板」了，也就是說，你的店鋪層級決定了你能夠獲取到的免費自然搜索流量的上限。在這裡我們可以簡單的這樣去理解：

第一和第二層級，這部分賣家的數量佔到了全部賣家數量的70%，但是他們只能分到30%的免費自然搜索流量；

第三到第五層級，賣家數量佔到全部賣家數量的25%，他們可以分到大約40%的免費自然搜索流量；

第六和第七層級，賣家數量佔到全部賣家數量的5%，但是他們卻能分走總計約30%的免費自然搜索流量。

因此，我們又可以把所有淘寶賣家層級分成三層：底層賣家、腰部賣家、頂層賣家。

2. 店鋪層級對你的搜索權重的影響到底是如何實現的？

同樣，你店鋪的綜合質量得分越高，你能夠獲得的流量的扶植就會越多。前面談到了，因為店鋪層級是動態變化的，所以單日的上升或者下降的影響可以忽略不計（但是層級的突破或者跌落不在此範圍之內）。真正有影響的實際上是兩個方面：

（1）層級的直接變化

也就是說你的層級上升或者下降的時候，你的店鋪綜合質量得分是一定會發生變化的，比如你從第一層級變到了第二層級，或者從第三層級降到了第二層級。但是在這裡你要注意一個小細節：你的店鋪層級突破到高層時，你的免費自然搜索流量並不一定立刻上升，甚至有可能短期內會有小幅下滑。

這怎麼理解呢？其實也不複雜：這就跟足球一樣，你原本在中甲，你很厲害，是冠軍，然後你升到中超了，你的競爭對手不一樣了，不要說冠軍了，你甚至都有可能要為保級而奮鬥。

（2）同一層級內排名的持續變化

比如你在同一個層級內，排名持續上升的時候（一般是持續7天），那麼你的綜合質量得分就會提升；相反，如果你的排名持續下降，那麼你的綜合質量得分就會下降，然後你的排名下降，如果不解決，你的層級進一步下降，惡性循環。

3. 在什麼樣的場景下，我們需要去提高店鋪層級呢？

店鋪層級對於店鋪綜合質量得分的影響主要體現在五個層面上，我們進行相應的優化也是從這五個層面上進行，換句話來說，我們需要去優化店鋪層級的時候，也是在這5個應用場景下

4. 當我們需要提升店鋪層級的時候，應該怎麼去做

這就歸結到我們開篇提到的淘寶關於《虛假交易》的補充規定上，因為很多人在提高店鋪層級的時候，想到的第一個就是通過虛假交易來進行！很顯然，這樣做是有問題的，那麼我們應該怎麼做呢？

其實提高店鋪層級就是提高店鋪支付寶成交金額，想提高交易額，在轉化率等指標穩定的情況下，肯定是增加流量的獲取。尤其是當你的某一渠道（一般是自然搜索）的流量因為各種原因受阻時，必須通過其他的渠道把失去的流量補回來。

而這裡面最常用的，實際上就是直通車！在需要持續提升店鋪層級的時候，在店鋪層級需要突破的時候，加大直通車的投入，獲取更多的流量，進而提高店鋪層級（或者維持店鋪層級不持續下滑）。

來源：甩手網/電商逸飛

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