內容戰爭進入白熱化，頭部網綜有哪些續命良方

文丨媒介360作者Jasmine，本文經原創媒體：媒介360授權轉載。

一直以來，熱門綜藝節目都是各大品牌眼中的「兵家必爭之地」。且不說馬太效應凸顯的電視綜藝市場，《奔跑吧》、《歌手》、《中國新歌聲》等一些爆款綜藝都是曾經動輒吸金十數億的大IP，但看視頻網站的綜藝節目也在面臨著愈發激烈的競爭。

一方面，傳統電視平台的綜藝節目瓜分了大部分觀眾的注意力，另一方面，視頻網站網路綜藝這邊也是卯足了勁兒發力內容競爭。在這樣焦灼的競爭態勢之下，視頻網站都有著哪些側重點？頭部網綜有著哪些續命良方？

強布局，視頻網站的網綜圈地時代

坊間傳言， 2017年全年預計將會有108檔節目上線，因此，2017年也被定義為「超級網綜年」。而數據顯示，網綜市場的整體規模預計在2020達到57億元。

在面對著這樣一塊大蛋糕，視頻網站紛紛摩拳擦掌，以期分得更多的份額：

優酷更強調6+V模式的精細化運作，以「超級網綜」和「精準網綜」兩大模塊，實現文娛大內容時代的戰略再升級。在六大主流綜藝品類上，優酷布局了《火星情報局》第三季、《快樂男聲2017》等頭部內容，在「6+V」的垂直品類V系列的「精準網綜」上，也有《曉說2017》等優質節目強勢出擊。

愛奇藝則繼續發展年輕化策略和台灣藝人的試水。如《奇葩說4》、《中國有嘻哈》、《姐姐好餓2》、《旅行的聲音》等節目。

騰訊視頻則除了堅持「版權引進+優質自製」策略外，有針對性地開發偶像養成類節目如《明日之子》，以及風格溫暖輕鬆的垂直類綜藝節目。

「網N代」的雙刃劍，內核+升級才是王道

所謂「頭部綜藝」，也就意味著節目的內容、畫面等等方面都要有較高的水準。不管是從流量表現，還是從話題度來看，「頭部內容」顯現出越來越強勁的社會和市場影響力和引導性。

就網綜方面而言，一年一季的《奇葩說》現在出到了第四季，去年爆火的《明星大偵探》和《火星情報局》第三季正在籌備中。在信息快速更迭的時代里，這些網N代雖然沉澱了相當一部分觀眾群體，但節目所帶來的審美疲勞也更容易凸顯，觀眾對「網N代」的要求也會更高。畢竟，最好的永遠是最初的。

前三季累計播放量達17億，2014年開播至今微博閱讀量高達41.1億的《奇葩說》，可以說是網綜的「先行者」，網友們也看慣了「馬曉康」組合，進而紛紛表示不看好「賢者CLUB」。雖然有導師自身和節目磨合不夠的原因，但不否認對比心理帶來的這種「抵制」情緒。

追根溯源，我們更應該看到《奇葩說》節目最核心的價值，「以包容的姿態接受多元化的價值觀」。單從辯題上，本季開始關注職場、霧霾、單親媽媽等社會熱點，或者是每個人成長過程中可能遇到的共同話題進行探討。

它既沒有像部分綜藝版狂使「回憶殺」，也沒有像前三季一樣一味的只賣前「毒舌」、「犀利」、「敢說」。而是在這些基礎之上，放大社會關懷、人性關懷這些「溫暖」點，將文化桎梏放一邊，包容不同的人群和觀念，突出群體交流，在辯手爭鬥的過程中探討問題。

IP矩陣，最大化生態運營

2016年由銀河酷娛與優酷聯合打造的《火星情報局》橫空出世，全民提案、眾議熱點，節目用一種真實的態度攪動綜藝市場，累計播放量突破24億，優酷自頻道粉絲270萬，微博粉絲突破110萬，微博話題討論達24億。

對於即將與觀眾見面的《火星情報局》第三季來說，它不再是單純的一個爆款網綜的IP，圍繞火星IP將有一系列的互聯網新媒體的衍生矩陣出現。

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其中，《火星實驗室》將採用移動火星實驗室、超真實外景拍攝，棚內+戶外的大小實驗搭配，實現全民實驗、娛樂科普；

而為了碰撞出更多類似的現象級原創節目，銀河酷娛內部還專門建立了「火星學院」，聚集國內最強的內容團隊，聚集最富創造力、最優秀的電視人才，進行學習和交流，最大程度地激發、尊重和包容所有創新思想；

除此之外，火星網劇、電影、動漫、音樂，到火星APP、火星偶像、火星餐飲……更多刻有火星烙印的文化爆品，將以超出外界預期的速度，呈現在大眾面前。

成就活源之水，挖掘內容新藍海

以米未傳媒出品的網綜《飯局的誘惑》為例，該節目主要是以明星訪談+狼人殺遊戲的形式，飯局部分以插科打諢的訪談，來挖掘明星的「八卦」；飯後的狼人殺，是標準9人局，觀眾在「上帝」視角看藝人們廝殺。

去年，該節目在騰訊視頻點播上線，共獲5億播放量；直播節目在鬥魚累計播放量也有6000多萬。基於大眾對「狼人殺」遊戲的興趣重燃，米未傳媒在今年又開發了《飯局狼人殺》的APP。對於一個致力於互聯網內容的生產、開發和衍生的內容公司而言，這樣一款產品，承載著更多「內容」的意義。

「內容公司邏輯就是打破內容形式的邊界，去探索更多的可能性，只要能給大家帶來快樂，不管是網路綜藝、直播節目、網劇還是互聯網產品，都是米未要去探索的內容形式。」米未傳媒創始人 CEO馬東這樣說到。

結 語

在經歷了量產階段的野蠻生長後，網綜整體正朝著精品化之路高歌猛進。在視頻網站掀起的一場場關於內容的「貼身巷戰」之後，要想在信息爆炸的時代，長效、長久的粘住年輕人，更多內容的續命良方待開發續寫。

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