手機行業創新陷入同質化僵局 細分領域創新迫在眉睫

火爆了數年之後，智能手機行業進入了無法突破創新的瓶頸期，不知從何時起，國產爆款手機幾乎已經有了固定的樣板模式：2.5D屏+前置腰圓鍵指紋識別+三段式金屬機身。因此，不管是哪一家品牌發布新品，都會吸引來眾多看客們的圍觀和期待。從近期三星Galaxy S8全視曲面屏取消重要的HOME鍵後所帶來的爭議，以及還有幾個月才發布的iPhone 8現在已經引發的諸多猜測就可以看出，行業及消費者對於手機創新迫切期待。

硬體同質化，手機廠商開始尋找單點突破

曲面屏、2.5D玻璃屏幕等「表面功夫」越來越讓用戶提不起興趣，唯有真正解決用戶的體驗「痛點」，才是最有效的差異化策略。同質化嚴重的情況下，各手機品牌都在尋找單點突破，以掙脫同質化泥潭，例如三星的全面屏、蘋果在手機尺寸方面做文章、努比亞在手機攝影方面潛心研究，並不斷向其他領域拓展，以實現在續航等更多領域實現突破。

在所有的體驗「痛點」當中，智能手機的續航問題是用戶抱怨最多的一個，例如去年三星發布的S7也有加強版S7 Active，電池容量增加到了4000mAh，有業內人士預測，不出意外的話，Galaxy S8 Active的電池容量也應該在4000mAh左右。可見，智能手機續航問題一直困擾著大多數的玩家，而各大手機廠商也都在尋找破局之路。

續航能力是剛需，行業標準亟待建立

說到手機的續航能力，不得不提的是高通的快充技術。每次高通的快充技術由哪家品牌首發都會引發極大關注，本次高通最新快充技術高通QC4+快充花落努比亞，努比亞Z17成為高通QC4+快充的全球首發機型，努比亞也因此成為了行業的先行者，而努比亞Z17首發高通QC4+快充在一定程度上加快了高通QC4+快充落地。根據高通方面聲稱，採用 QC 4+ 技術的設備，其充電可提速 15%、效率高出 30%、且溫度降低 3℃(5℉)。

當前一些廠商一味追求快，但卻埋下了巨大的安全隱患，如前段時間三星Note 7就因為充電問題對品牌形象造成了極大的負面影響。而努比亞Z17基於高通QC4+而來的努比亞NeoCharge2.0閃充技術採用雙路並行智能安全充電方式，同時擁有多重溫控保護措施，讓充電更快更高效更安全。為了進一步提升手機續航能力，努比亞針對導航、網頁瀏覽、遊戲、高清視頻播放、錄像、拍照、社交軟體、音樂播放、通話、在線閱讀等續航十大最常用的使用場景做到了全面的續航優化。這說明了努比亞對於用戶在快充上的需求已經深入把握到了精髓，當前能夠像努比亞一樣這樣全方位考慮用戶的廠商並不多見。

努比亞之所以制定出如此嚴格的續航十項全能的標準，是基於對用戶的了解之上，貼近用戶體驗的結果，同時，努比亞的續航十項全能也對行業全新的續航標準的建立起到了推動作用。可以說，在手機行業安全標準參差不齊的情況下，努比亞Z17做出了表率。

手機行業創新陷入同質化僵局，細分領域創新迫在眉睫

艾媒諮詢分析師認為，2016年中國智能手機格局發生大變動，蘋果、三星銷售量大幅下滑，華為高歌猛進窮追不捨，逐漸縮小與前兩者的差距。對於這種動蕩，業內人士稱，智能手機輪迴性和周期性比較強，頭部廠商難以在激烈的市場競爭中長期保持領先地位，因而打造品牌核心競爭力，以及實行差異化競爭是躲避危機和保持長遠發展的重要戰略。

因此，在手機行業創新陷入同質化僵局的情況下，細分領域的創新迫在眉睫，誰能把握住用戶的真實需求，誰才能成為行業中的標杆。未來智能手機手機發展的一大趨勢是人機互動日益頻繁，智能化程度進一步加強，對手機的續航能力要求只會不斷增強。努比亞恰恰在技術研發、專利積累、用戶調查上有著突出優勢，其最新旗艦機型Z17也依靠續航方面的軟硬體綜合實力，成為手機市場當中的真正續航之王，也成為其未來參與殘酷競爭的一個殺手鐧。

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