為消費者開啟品牌品質之旅 多款車型年內上市

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在6月8日，東風風神舉辦了品質之旅第四季啟動儀式，首次以線上直播的形式拉開了2017年東風風神品牌活動的大幕。在活動現場，東風乘用車市場部副部長劉美玲向網上車市表示：「東風風神品質之旅將著力為消費者打造。」此次是東風風神首次對接軍工之旅，並將品牌植入軍事題材電影《戰狼2》中，加快品牌推廣力度。此外東風風神今年還將推出兩款新車，為衝進20萬年銷量助力。

對接軍工之旅

網上車市：為什麼這次東風風神品牌之旅要以「軍工」為主題呢？

劉美玲：東風風神本身就有央企的背景，東風風神AX7是軍工二平台，包括2015年東風風神抗戰勝利70周年的活動，也是在介紹軍工方面的信息。東風風神的軍工DNA已經牢牢的打在AX7上，所以東風風神這一季的品牌之旅還是要圍繞軍工為主題。其實東風風神覺得，總是搞一些抗戰、建軍之類的活動就和年輕人的距離較遠，所以想到局座張紹忠這樣一個比較跨界網紅的概念，主要年輕人比較傾向於他，而且很多90後也非常崇拜局座張紹忠。

植入軍事題材電影

網上車市：為什麼東風風神植入軍事題材的電影《戰狼2》呢？

劉美玲：戰狼2是去年與東風風神建立和合作，電影將在今年7月28日正式放映。而吳京需要一個汽車企業合作。第一要求汽車企業要有國企以及央企的背景，第二要和軍工有一定聯繫，第三一定是自主品牌，所以說東風風神恰恰滿足了以上需求。戰狼2也會在同期開啟預熱，先期會在校園裡面做露演，此後並會在30個城市做一些影院、商圈、院線做推廣和觀影活動。與此同時東風風神也會做出一些相應的露出，所以東風風神希望電影上映時，這部電影能夠為東風風神帶來更好的推廣。

著力為客戶開啟品質之旅

網上車市：東風風神品質之旅前四季相對於前三季來說各自的車型點是什麼？

答：品質之旅，東風風神已經在之2010年開展過，當時的主題為征服五大洲，那時東風風神的產品還不夠完善，只有S30和H30，主要是為了贊助車友，完成夢想的實現，東風風神更多的是做到企業的支撐和宣傳。在2011-2014年東風風神處於成長和調整期。所以說在這個階段，東風風神並未對外做品質之旅，而是更多的在做品質和能力的提升，2014年AX7上市，所以說第一，在2015年要對AX7做好、做實以及做出更大的規模。第二個是2015年是抗戰勝利70周年，配合大閱兵主題便成為了最熱的話題點，相對於AX7軍工二號平台的DNA非常契合，於是東風風神決定重新啟動品質之旅第二季，來拉動品牌的價值，提高在市場的影響力。當時的活動上，東風風神已猛士打頭，帶著AX7的車隊走向15個省市。在2016年東風風神品質之旅有兩個話題點，一是以奧運為主題，第二主題就不貼合實際。東風風神在去年投放了AX3、AX5以及A9三款產品，並在去年4月份上市了AX7。東風風神在科技裝備、智能化設施、可靠性等方面都得到進一步的提升。所以去年品質之旅的主題是從消費者的消費利益著手。

此外，東風風神還向經銷商植入沒有淡季的市場，只有淡季的思想。所有廠家都認為6月-8月是傳統淡季的時候，東風風神通過企業為主導，並開展有主題的營銷活動，讓專一店把飽客、潛客吸引過來關注東風風神的產品。並且讓客戶覺得廠家在時刻關注著用戶。在今年第四季行業趨勢不好，1月東風風神已經感到壓力的來臨，到了2月壓力更加明顯，3月份的時候經銷商反饋下滑較為明顯。但是東風風神的數據顯示，1-5月到店量同比持平，並實現微增長態勢，可成家率持下降狀態。東風風神綜合分析成交率後發現，客戶的選擇較多，伴隨著價格的波動不急於購買，而是觀望和等待。所以說這就是到店量並沒有下降而成交率降低的原因。所以說東風風神今年有兩個非常好的點，一是戰狼2，第二就是東風集團跟央視進一步打造項目。

年內兩款新車上市

問：今年東風風神在產品上有什麼規劃？

劉美玲：東風風神今年9月會有AX4小型SUV的上市，並已在上海車展首發亮相。東風風神預計會在近期開展一系列的產品賣點活動，明年AX5純電動汽車會上市，而今年10月份東風風神E70 EV轎車也會投放市場。（網上車市 2017年6月8日 北京報道）

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