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岳雲鵬賣辣椒醬、徐嬌兜售漢服,不會賣東西的明星不是好網紅

明星跨界當老闆,以前也就是開個館子或者小酒吧,火不火無所謂,反正不會真靠這個賺錢。

互聯網+的時代,降低了明星們自己當老闆的門檻,卻也讓這件事情變得正兒八經起來。

比如,在明天就要舉辦的阿里巴巴2017天下網商大會上,據說會出現各路明星店主,就連「超體」導演呂克·貝松也會首次跨界出席,與全球網商群體親密接觸。

作為最大的網購平台,在阿里巴巴、天貓上開星店的明星已經多達326位,可以分成好幾類:

純屬玩票,常年閑置。

專門處理二手貨品,價高稀有。

真心實意做生意,但是貨品不太接地氣,銷量平平。

不想當好店主的藝人不是好明星,銷量人氣雙雙爆棚。

其中,岳雲鵬顯然是第四類中的佼佼者。

這家名為「嗨嗨皮皮」的淘寶星店於去年9月12日正式上線,主營辣椒醬和老湯燴面,都是小嶽嶽家鄉河南的本土美食。

本就是大半個中國的人一日三餐的必備品,三瓶辣椒46.8元、兩包老湯燴面16.8元的價格又極其親民。

再加上,岳雲鵬非常上心,不但在產品包裝上貢獻了自己的卡通形象,網店的裝飾全部使用了萌萌噠的小嶽嶽,還在自己微博上推廣。

至今,他置頂的微博還是為店裡新品上線做的廣告。

前段時間年中大促期間,他也誠意滿滿地打了廣告。

猛攻之下必有收穫,岳雲鵬的辣椒醬一推出就受到了網友的好評。辣椒醬一個月的銷量近三萬瓶,老湯燴面銷量更是逼近四萬盒,一個月的總銷售額接近兩百萬,在星店中屬於佼佼者。

就連現在這種大熱天,也保持著過萬的銷量。

各種美食類的綜藝節目中,都能頻頻看到小嶽嶽的辣椒醬。

驚不驚喜,意不意外?

驚喜之外,其實深藏著岳雲鵬的小小心機。

小嶽嶽賣的東西,是所有明星里,我唯一買得起的。

一位微博網友的評論看起來有些無奈,卻一語中的的點明了岳雲鵬的高明之處——接地氣,賣與自己氣質相符合的產品。

岳雲鵬出生於河南濮陽農村,家裡孩子眾多,上有五個姐姐,下有一個弟弟。

全家總共十幾口人,都指望父親一個勞動力吃飯,小時候家裡窮就成了必然。

窮到什麼程度呢?

比如炒一顆白菜,底下火,已經半熟不熟的狀態,先放鹽,五個姐姐還有一個弟弟,就圍在火那兒,翻過來就吃,菜沒熟就吃了。

這時候,如果有一口辣椒醬,也許就是一餐美食了!

岳雲鵬太知道窮的滋味了。

1998年的冬天,因為交不起68元的學費,13歲的他退學了,到北京闖蕩成了這個少年唯一的選擇。

他做過保安、刷過廁所,當過電焊工、服務員、修理工,被欺負,被剋扣工資,都忍受過來了,沒辦法,為了生存。

最屈辱的事情發生在17歲那年,他在一家飯館做前廳服務員,因為把3號桌點的兩瓶啤酒錯寫到了5號桌的單子上,結賬時被客人大罵了近三個小時。

就因為6塊錢,客人死活不買單,經理去跟客人解釋,經理被罵了回來,352塊錢,客人走了,沒有買單,我找經理說,這單我買了,經理沒有說話。

當時就要開會,所有員工站在一起,經理把我叫出來,指著我說:「他的錯誤大家不要犯,如果要犯,就會跟他一樣的下場」。他一扭頭指著我說:「你走吧。」

哭,痛,恨…...什麼樣的心情都有。

十幾年以後,多次登上春晚舞台、功成名就的岳雲鵬在接受採訪時被問起這件事,依舊忍不住的「恨」,當場流淚。

人總是這樣,在谷底的時候,每一次機會都像鳳凰涅槃。

對岳雲鵬來說,他的轉機就是與郭德綱的相識。

初進德雲社,岳雲鵬是最不起眼的一個,只是換了個地方打雜,他經常擦著桌子嘴裡還背著貫口。

學藝,一切都得靠自己。

他是河南人,普通話不標準,寒冬臘月里,他站在室外,拿著《法制晚報》大聲朗讀,練習普通話。現在的他,再也聽不出河南方言了。

後來,德雲社巨變,岳雲鵬的人氣越來越高,要放棄的東西也越來越多,就連父親生病去世,他都在外地演出,沒來得及看父親一眼。

不過,成名後,他一直不遺餘力地宣傳家鄉,前兩天在濮陽的首部青春人文音樂MV《濮陽歡迎你》的開機儀式上,他不但讓德雲社弟子現場支持,還親自錄製了祝福的視頻。

也許,有過背井離鄉經歷的人都能了解,無論走多遠,鄉愁有時就是一口熟悉的家鄉味道。

對岳雲鵬來說,也是如此,家鄉的那一味辣椒醬、那一口燴面,一定是他這麼多年最念念不忘的。

於是,天貓開網店賣家鄉味道,也便成了順理成章的事情。

一方面為家鄉的產品搖旗吶喊,讓更多的人了解河南的美食;另一方面也讓遊子們無論在世界的哪個角落,都能吃到一口最純正的河南味道。

你們說,岳雲鵬的辣椒醬能不火嗎?

(賣辣椒醬送這麼萌的書籤應該也是獨此一家吧!)

如果說,岳雲鵬賣的鄉愁,那麼徐嬌賣的就是情懷。

徐嬌的天貓星店叫織羽集,與岳雲鵬的嗨嗨皮皮幾乎同時起步,風格卻截然不同。

在這裡,所有產品都是漢服。

經過重新設計的漢服,更符合當下的審美,也更適合日常的穿著。

每一款漢服都被冠以頗具古風的名字,賣的最好的叫「微雨」,天藍色打底及膝裙,款式簡潔,修飾僅僅是一列x形紋路,一個月能賣上千套。

還有的叫「回雪」「雨信」「鶴行」……只要是當季的,每個款式的月銷量都在數百套左右。

所有照片的模特都是徐嬌,在美國讀書的她是店鋪的靈魂。

在她看來,比賺錢更重要的是,她能憑藉天貓這家店涉足設計、策劃拍攝、推廣漢服。

很多年輕人對於漢服的鐘愛都來源於二次元,徐嬌也是一樣,初二看了夏達的《哥斯拉不說話》,被漢服風花雪月的仙氣所迷倒了。

對於初中女生來說,漂亮遠比什麼文化內涵具象得多。

漸漸的,徐嬌陷了下去,關注點也從外表的漂亮到漢服的深層次文化意味。

她會穿著漢服在美國逛街,也會穿著漢服在日本參觀大社,卻屢屢被人誤解是在模仿日本和服。

誤解不重要,重要的是誤解的原因。

為什麼和服、韓服都被很好的保留了下來,作為鼻祖的漢服卻被現代中國給丟掉了呢?

如何將漢服與現代實用性完美交融?

一個個問題漸次出現在徐嬌的腦海里,最終她決定用一家淘寶店鋪的形式來定格自己理解的漢服。

織代表紡織,羽指素羽,素羽織錦衣,受眾定位於95後到00後。

徐嬌作為內容的把關者,負責敲定服裝、造型搭配、拍攝模特圖和後期,她會花三個星期去準備一次外拍,也會通過個人影響力進行宣傳。

今年春節以後,織羽集開始發力,從2月份到5月底,月均銷售增長率達到了43%,店鋪粉絲增加近60萬。新開的旺旺群不到一個月,粉絲已經超過1000人了。

在7月8日的第二屆淘寶造物節現場,徐嬌家的織羽集展台吸引了不少粉絲圍觀,現場還排起了長隊。

走到今天,徐嬌的「織羽集」和岳雲鵬的「嗨嗨皮皮」的成功似乎很難複製。

不過,從岳雲鵬和徐嬌的身上,我們讀到了明星跨界網店的關鍵詞——走心。

即將到來的網商大會上,岳雲鵬和徐嬌都會出現,分享自己作為「斜杠青年」的奮鬥人生。可以預見的是,未來,我們還會在阿里巴巴的平台上看到更多走心的跨界明星。

也許,明星們的產品並非我們全愛。

但,他們的用心和勇氣,值得所有人欽佩。


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