喜力推出無酒精啤酒 營銷噱頭大過實際

它幾乎想賣給所有人，不過這並不容易，最終無酒精啤酒或許也難逃「雞肋」惡名。

沒有酒精的啤酒，還是啤酒嗎?雖然聽上去很奇怪，但今年3月，喜力推出了該品牌第一款無酒精啤酒(non-alcoholic beer)，名字叫做0.0——這還是個顏文字。為了和普通啤酒區隔開，它的標籤從綠色換成了藍色。

喜力的釀酒師花了2年時間研發這款啤酒，為的是讓它有和普通啤酒一樣的口感，而且減少了酒精對健康的傷害。喜力正在面向全球14個市場推廣，包括歐洲、俄羅斯和以色列。

大公司相信無酒精啤酒有著不錯的市場潛力。除了喜力之外，去年，百威也曾經在加拿大市場推出過無酒精啤酒。根據市場分析公司Canadean的數據，從2010到2015年，歐洲的無酒精啤酒市場每年的增幅都在5%，而作為對比的是，同期整個啤酒市場是萎縮的。 「未來10到15年，我相信它會成為一種全球趨勢。」喜力的品牌總監Gianluca Di Tondo告訴路透社。

不過作為一種新的品類，無酒精啤酒的消費群體依然很小眾，想要獲得更大的市場，它需要告訴消費者，喝無酒精啤酒這件事，到底有什麼好的。為了讓更多的人接受「無酒精啤酒」這個概念，喜力最近推出了一大波廣告，以「Open to all(歡迎一切)」為主題，讓你感受到原來喝無酒精啤酒也能社交聚會，並且適用的消費場景更多。連外星寶寶說它開車來的，都可以喝。

60秒廣告之外，喜力還推出了一系列更短的，告訴你這種啤酒的飲用簡直沒什麼限制。

聚會的時候可以喝。

跑步前後可以喝。

工作場合可以喝。

需要照顧小嬰兒的父母可以喝。

派對high完了需要開車回家的可以喝。

野餐時候擔任主廚重任的可以喝。

練瑜伽時候需要保持平衡，也可以喝。

這種產品推出最為根本的原因也是在於進行品牌信息的一種刷新。就如同可口可樂推出無糖可樂或者綠色版可口可樂life，都是想向消費者強調健康的概念。酒精對於人體健康的危害也早已不言而喻，這款無酒精啤酒的作用或者是在想消費者證明，喜力也在重視消費者健康並且順應這股消費趨勢。但你也知道，可口可樂綠色版賣得並不好，無酒精啤酒或許也難逃「雞肋」惡名。

至少在在中國市場，無酒精啤酒的接受度並不高。畢竟享受酒精帶來的眩暈感正是很多人喝啤酒的理由。在2009年中國國家機關嚴查醉駕後，雪花啤酒、燕京啤酒、青島啤酒與珠江啤酒等中國啤酒品牌紛紛推出無酒精啤酒產品。但隨著代駕服務的興起，這種替代品就逐步失去了市場。

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