騰訊視頻「燃進地鐵」，視頻平台的品牌之戰就此打響

在夯實內容的基礎上逐漸在品牌上發力，提升和優化其在年輕人心中的形象，騰訊視頻想做的就是這一點。在品牌上，騰訊視頻這次無疑先行了一步。

「22歲，不顧一切與男朋友私奔。」

「大學畢業搭乘的貨輪，在馬六甲遇到海盜，我們用高壓水槍和啤酒瓶防止他們登船。」

「我離婚了。不就是離婚么，拿出正紅色口紅擦好，那個時刻，感覺自己是個女王。」

又是金句，又是鋪滿地鐵，這次的主角，是騰訊視頻。

從7月10日開始的一個月內，在北京地鐵的10號線，你都有機會看到這些充滿「燃點」的熱血金句。這是由騰訊視頻和新世相聯合向全國網友徵集的幾千條以「燃」為主題的短故事，並和北京地鐵一同，打造了一條充滿激情的「好時光」列車。

騰訊視頻選擇將地鐵作為本次營銷的發起點，並將「燃」作為本次活動的主題，是因為二者之間有著密切的聯繫。如果說城市是承載文化的容器，那地鐵就像這個容器的血管，年輕人就像這個城市的血液。騰訊視頻將「燃」作為主題，意圖喚醒年輕人被工作生活壓力折磨的內心，必然從這個城市年輕人最密集的地方開始。

其實近年來，隨著線上流量獲取愈發昂貴，地鐵廣告逐漸成為巨頭營銷的角斗場，無論是今日頭條、螞蟻金服，京東，都在地鐵站有過令人印象深刻的廣告投放。而後，又有公司對地鐵車廂動了念頭。去年10月，摩登天空在長沙包了一輛地鐵，改名為「975摩登音樂台地鐵專列」，其中有歌詞，有塗鴉設計，甚至在進出站時還會播放歌手提前錄好的音頻。

而在今年3月，網易雲音樂一場名為《看見音樂的力量》的地鐵營銷則將這種「地鐵ugc」的營銷模式正式推向大眾的眼前。的確，網易雲音樂靠其高質量的評論引起了其良好的互動氛圍和情緒感染，而騰訊視頻這次，不僅通過用戶的「燃」故事引發大城市年輕人的共鳴，更希望通過其自製內容的「燃」IP，陪伴用戶度過一段「燃時光」。

騰訊視頻暑期的四大頭部 IP 內容

據了解，騰訊視頻在「不負好時光」核心品牌精神的基礎上，在今年暑期，推出基於好時光的傳播主題「好時光一起燃」，用「燃」的精神，為「不負好時光」注入更年輕、更具活力的解讀。同時藉助四大頭部內容——包括展示年輕人追夢，體現青春夢想的自製綜藝《明日之子》、充滿熱血、探險元素的影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》、以藝人助理一路逆襲成為天后為劇情的《逆襲之星途璀璨》，以及國漫二次元第一IP《全職高手》，每個IP都充滿了「燃」的價值導向。

而在15號線的望京站，充滿「二次元」風格的這四大頭部IP中的人物形象也被鋪滿全站，在視覺和創意上，都展現了騰訊視頻這次與年輕人貼近的強烈意願。如果說對於網易雲音樂來說，一首首歌下面的評論是其超過歌曲本身的內容，那對於騰訊視頻，他們更願把視頻本身作為核心內容，並聚焦於這群同樣有著「燃」精神的年輕用戶。

那麼，這次主題為什麼是「燃」？

最近，喪文化、反雞湯不知不覺已在年輕群體中異軍突起，受到追捧，而很多內容類的產品也借著這股情緒俘獲了不少用戶。但騰訊視頻此舉可以看作是對「喪」文化的一次反擊，希望通過扛鼎「燃文化」，為年輕人成長樹立正能量榜樣。這次以「燃」為主題的營銷活動，也是騰訊視頻迎接主流文化升級發展的一次試水。

給人溫暖，給人慰藉，給人激勵，給人希望，這是騰訊視頻所想要傳達的價值觀。的確，如果你乘上如今北上廣深的地鐵，擁擠的人群、低頭的群像、壓抑的氛圍、靜默的空氣......這些場景充斥在周圍，給人的感覺並不是「夢想的力量」，也不是「大城市的溫暖」，而是「喪」、「冷漠」、「無力」等感受，而騰訊視頻則希望這群年輕人能「燃」起來。

地鐵，這個城市可能最擁擠也最陌生的場景，確實需要一點點「燃燒」的感覺。而在當代忙碌的節奏下，「看視頻」這個往往有些孤獨的行為，也需要這樣的「燃」情緒。從這兩個角度來看，騰訊視頻此次選擇「燃」作為活動的主題，恰恰命中了大城市年輕人的痛點，幫助他們找回自己「燃燒」的感覺，也藉此贏得更多年輕用戶的心。

除此之外，騰訊視頻本次活動還聯合了彭宥綸、胡辛束、圈9、王尼瑪、蘇芩、白茶等城市亞文化推手，豆瓣時間、二更、公路商店、果殼、科學松鼠會等亞文化品牌，一起為「燃」發聲，他們發表了各自的「燃宣言」，印在了北京地鐵15號線沿線。聯合如此多的品牌和行業kol一同發聲，這在如今的線下營銷活動中並不多見。

視頻行業已進入寡頭競爭時代，無論是騰訊視頻，還是愛奇藝、優酷，均佔據了一定市場份額，用戶也會根據自己喜好的內容選擇視頻平台。但當各家在內容上的爭奪陷入膠著，對於年輕人來講，是否更酷、更炫、更符合其心態的品牌會更有吸引力呢？我們認為，騰訊視頻想做的就是這一點，在夯實內容的基礎上逐漸在品牌上發力，提升和優化其在年輕人心中的形象。在品牌上，騰訊視頻這次無疑先行了一步。

本次騰訊視頻「好時光一起燃」的主題活動，不僅限於地鐵這一單一場景的營銷。其他的線下活動，也會以「燃」為主題，進行故事的分享和行動的闡釋。騰訊視頻希望通過這一系列「燃」動作，讓你我的生活不再充滿「喪」情緒。

你又有什麼「燃」故事呢？

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