彩電行業或迎新格局 夏普提前布局8K市場能否搶佔先機？

根據《2017年上半年彩電行業格局報告》中的數據顯示，在今年上半年，彩電行業雖然在消費市場上呈現出下滑趨勢，但卻為消費者帶來了諸多變革性的新技術，從而推動彩電行業正式進入到消費升級3.0時代。

在此背景下，某第三方調研機構表示，在消費者購買彩電時所考慮的主要因素中，畫面表現力的佔比高達48.5%，已經超越價格因素排名第一位。這足以說明國內彩電市場中的消費者已經進入到了高端化、品質化的消費階段。接下來，就是考驗各大彩電廠商能否憑藉各自的核心技術脫穎而出的關鍵時刻。

技術優勢依然是品牌競爭力的核心表現

對於彩電行業內的巨頭而言，技術優勢依然是品牌競爭的核心。2017年彩電市場大量新技術進入到了應用爆發期，多項先進技術被不斷應用，增強了用戶的體驗滿意度。同時在渠道方面，隨著產業鏈不斷升級和渠道重塑，線上線下渠道融合，同樣也給老牌彩電廠商們提供了新的機遇。

根據中怡康數據顯示，在今年的「618」大促期間，中國彩電市場整體銷售額達到27.1億。而從夏普電視6月19日公布的戰報顯示，618期間全渠道累計銷售額超10億元。夏普一家竟然佔據了整體市場銷售額的36.9%。

對此，某業內資深人士表示，以前互聯網都是賣單價低、純走量的產品，實際上這種產品同質化非常嚴重，互聯網電商需要轉型，其中高端產品渠道下沉正是一個最為重要的方面。而夏普電視在堅定了「高貴不貴」的策略之後，已經進一步拓展市場區間，不再只是將市場對象鎖定在高端用戶人群當中，而是從三端整體終端產品來提升市場覆蓋面積，這一抉擇非常符合當前中國彩電市場的現狀。

未來8K超高畫質電視或成夏普手中王牌

現如今，大屏電視銷量在國內彩電市場中的佔比已經越來越高。而4K解析度的滲透率也達到了相當的高度。但眾所周知，目前行業內對4K解析度還沒有一個嚴格的規格標準。而此前聯合國旗下的國際電訊聯盟已經通過以日本NHK電視台所建議的7680x4320解像度，作為國際的8K超高畫質電視標準。

這也就是說，8K才是真正意義上的超高清解析度。同時，隨著技術難題和成本的相繼攻克，8K電視也距離終端市場越來越近了。據悉，夏普電視將會在明年下半年利用龜山工廠開始生產8K液晶電視，並且還將會與日本影像機器廠商ASTRODESIGN合作，共同研發可支援8K的影像系統，以求迅速卡位市場，搶佔行業風頭。

如此看來，夏普在8K電視市場中的優勢已經不容輕易忽視，相信這也將會促使彩電市場的格局在未來發生新一輪的變化。

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