網路大電影深度研究報告：你可以窮，但你得有想法兒

最新 07-16

來源：節目一線

作者：萊雅

網路大電影作為沒錢請明星、沒錢強力造勢、沒錢暗箱操作的產品，其核心競爭力無疑是內容品質，即「你可以窮，但你得有想法兒」。

網路大電影怎樣發跡的

網路大電影，顧名思義，是一種僅在網路上播放的電影。之所以稱為「大」電影，源於其投資小、製作快、片長短、畫風low等特點。因其播出平台僅限於網路，其內容和題材可謂是毫無束縛，「黃、暴、賭、毒」屢見不鮮，成為初期網路大電影的殺手鐧！

國產網路大電影，誕生於2014年，成名於2015年，飛揚跋扈於2016年。

2014年，多數網大並非單純的網路產品，其中大多數是院線下映或登陸院線失敗的作品，很多製片方甚至只是玩一下，卻不小心促成了網大市場的形成。

而從2015年開始，一部《道士出山》橫出江湖，很多想看陳凱歌導演的《道士下山》的觀眾被誤導，點開了這部講「捉鬼」的網路電影。

結果，因其題材另類，內容豐富，這部蹭IP的假貨竟然數據瘋漲，至此，行業內外已經無法忽視網路大電影的存在，紛紛轉戰網大市場。不過關於蹭IP這個方法，還真不是《道士出山》的發明。

在美國有一個著名的山寨電影公司叫「The Asylum」，人家出一部《環太平洋》，它就出一部《環大西洋》；《達芬奇密碼》火了，《達芬奇財寶》就誕生了……因為蹭到了宣傳，且成本低廉，The Asylum公司沒做過一單虧本生意！

說到蹭IP，這家美國公司算是祖宗

如果說The Asylum的影片除了蹭名字，還有什麼特色，那就是「重口味」，形似美國B級片，「情慾、黑幫、恐怖、神怪、科幻有關的劇情題材較多」，這也不難理解，為什麼我國現在的網路大電影總是離不開「黃暴毒賭鬼」了！畢竟這是可以直接調動觀眾腎上腺素的方式，簡單粗暴，而有效！

然而，和美國市場不同的是，我國觀眾口味普遍上升速度較快，不論是質量，亦或是「重量」，因此，平台與平台之間的博弈也初見規模。

在我國，網路大電影的播出平台集中在若干個牛逼網站上，這其中包括愛奇藝、樂視、騰訊、優土、搜狐、響巢看看等，尤其是愛奇藝作為最大埠，承載了2015年各種奇高網大播放量，如《道士出山》《山炮進城》等。而到2016年，騰訊猛追而上，推出獨播片《再見美人魚》《深宮遺夢》，播放量一路瘋漲，讓網路大電影的市場越發熱鬧。

截止到發稿日，點擊量「破億」的網路大電影超過10部！堪稱「現象級網大」！

在現象級網路大電影中，其題材和風格比較豐富，有打色情牌的《瘋狂試愛》，有打恐怖牌的《陰陽先生》，竟然還有打搞笑牌的《山炮進城》和青春歌舞題材的《校園風騷史之舞動青春》！可見，隨著網大市場的逐漸成熟，曾經單純依賴床戲+鬧鬼的網路大電影已然開始轉型。

和2014年的網路劇一樣，各大網站的網路大電影漸漸形成各自的風格，吸引各自的受眾。

各家平颱風格、方向

幻想——騰訊視頻

騰訊在2014年-2015年期間，網大的播出集中在「合作形式」上，少有播放量較高、影響度較大的網路大電影，風格和成績，都溫溫吞吞。但在2016年初，《再見美人魚》《深宮遺夢》《寵靈實驗室之狸奴艾莉》幾部獨播影片的播出，為騰訊的網路大電影市場奠定了基調，也在一定程度上拉高了網大的逼格。

這讓小編一度趕腳，騰訊是一個少男少女的造夢天堂，因此給騰訊網路大電影一個「幻想」標籤。

刺激——樂視視頻

和激流勇進的騰訊視頻不同，樂視在2014年至今的網路大電影市場中，並沒有出挑的獨播作品，幾部高點擊率作品皆為聯播，其中《房事百科》《欲罪》等，都以色情擦邊球、性暗示為主梗，而《通靈警探之六稜鏡》《陰陽墓》則主打驚悚恐怖類。

可見，樂視的受眾偏好群依然集中網大的初級階段——色情與驚悚。但不論色情還是驚悚，都是求一個感官刺激，力度夠，則反映好，可謂是一個看中重口味的平台啊~

所以，樂視的關鍵詞，暫定為「刺激」。

屌絲文化——優酷視頻

優酷作為二次元用戶集中的網路平台，在網路大電影的市場上，和樂視表現差不多，唯一一個數據還算OK的獨播影片只有《倩女簫魂》。

在優酷的網路大電影，除了網大的基本元素「色情、恐怖」，還呈現出一種元素是屌絲文化，如《美女總裁與特種兵》《異次元少女失蹤事件》《西遊外傳之八戒娶親》，這與優酷與土豆整體呈現出的「二次元」文化分隔不開。

優酷暫定關鍵詞——屌絲文化。

男權——愛奇藝

愛奇藝作為最大埠的網路平台，擁有大部分的網路大電影播放權，激烈的競爭中，一些明顯男性向的網大被翻牌子的幾率猛增——《道士出山2伏魔軍團》《校園瘋騷史之舞動青春》《喪屍大戰殭屍》《一夜瘋狂》《終極兵王》等，與樂視鎖定「情色、驚悚」強刺激不同，愛奇藝的高點擊率作品集中在了更為展現男性力量的作品上，可謂是最為男權的一個平台。

截止到2016年4月，全網點擊率破千萬的網路大電影超過160部，強大的數據將網路大電影這一新鮮產物，推至風口浪尖。可是正如新聞媒體報道的那樣，為什麼只有5％的網大賺錢，而80％的網大是在賠錢呢？！

從2015年下半年開始，曾經十幾萬二十萬投資的網大已經少之又少，多數集中在四五十萬以上，甚至更多。以某熱門網站為例，有效點擊的轉化率維持在10％~15％，每次點播1.5元-3元不等，那麼一部投資60W的網路大電影，至少需要400W的點擊率才能收回成本，如若考慮到網站分成，則需要更多點擊率！

那麼如何保證「不賠錢」，才是網大的生存之道。

一種方法是「土豪式」做法，即低成本、大批量地生產網大，「10部電影中只要有1部成功，就足以覆蓋全部試錯成本，大大降低了投資風險，接下來再在成功的IP上加碼，就能迅速擴大盈利」。而另一種方法，就是避免生產毫無賣點的偽網路大電影！簡稱，炮灰網大。

如何避免淪為炮灰網大

方式1：蹭IP，抱大腿

進入2015年下半年，網路大電影如雨後春筍一般，數量過多讓人無從下手，但此時一個類似的片名、相似的海報，就會讓人有一種似曾相識的感覺，看過同名的院線正片也不免會對相似片名的網路電影產生一點好奇，想要將之進行對比一番；同時，很多沒能進入影院觀影的觀眾，也會被山寨的名字誤導，而貢獻點擊率。

讓我們扒一扒網路大~電影都是怎麼取名的，高點擊量的電影中，很多片名都會立刻讓人聯想到院線上的熱播電影，比如《道士出山》（2.4億）、《道姑下山》（1900萬）都會讓人聯想到陳凱歌的《道士下山》，《再見美人魚》（上下部合計1.5億）都會讓人聯想到周星馳的《美人魚》，《九層魔塔》（5100萬）聯想到陸川的《九層妖塔》，《捉妖濟》《澳囧》《韓囧》《巷囧》《斷片兒之婦仇者聯盟》《私人定做》等等點擊量千萬以上的熱門網路電影不勝枚舉。而《深宮遺夢》雖然名字上沒有任何取巧，但是會讓人立刻聯想到熱播的宮斗劇，《校花駕到之極品校花》《超能太監》等也會聯想到熱門小說。

真是每一個成功的院線電影背後都有一個同樣成功的網路電影~

方式2：能上電視的都扔掉！

網路大電影所承載的，其實是中國電影沒有分級制度倒逼出來的一個畸形市場，有業內人士形象的稱中國網路電影為「美國B級片」。所以平和的故事、「正能量」的說教、零碎的家長里短……觀眾為什麼不去電視上看製作精良的呢？

SO！問題簡單了，當您的劇本（大綱就能看出來了）出爐時，這東西但凡能上電視，你就可以將本子扔掉了，有多遠扔多遠！認真的！

方式3：有爆點，請直給！

上文說過，網大隨著數量的攀升，觀眾的選擇權更多，「片名、海報、前六分鐘」成為制勝關鍵，其中最最最重要的就是「片名與海報」！

《床上觀戰》《房事百科》《瘋狂試愛》等名字，都屬於性「明」示，加上讓人浮想聯翩的海報，基本上贏了第一步；《陰陽墓》、《午夜講鬼故事》都有明顯的驚悚提示，觀眾直接可以對號入座；《錯了性別，不錯愛》《類似愛情》《韓子高》都在名字和海報上提示了賣點是同性戀，吸引獵奇者和小眾愛好者（顯然小編並不是這種人）。

所以，有爆點，請直給！如果沒有爆點……請參考第二條！

網路大電影誰在看

在百度數據中，網路電影的關注者中，男性用戶超過80％，女性用戶不足20％。其中，年齡集中在20-39歲之間。