ZARA母公司旗下的高端品牌在上海辦了一場秀，場面不錯

上海 1933 老場坊，Massimo Dutti 和天貓超級品牌日辦了一場時裝秀，你興許在打開淘寶或者微博那幾秒廣告時間的時候看到過這個消息，又或者從香港 TVB 演員黃宗澤或者時尚博主 Gogoboi 等明星網紅那裡看到過直播信息。

作為 Zara 母公司 Inditex 旗下 8 個品牌中的高端線，Massimo Dutti 定位更加成熟的人群，設計上偏簡潔和商務，用料成本和定價更高。不過在廣告方面，Massimo Dutti 和 Zara 秉承一樣的觀念，並沒有放太多精力在這裡，以櫥窗和店鋪作為品牌形象的主要輸出形式。

現場效果視頻

這是 Massimo Dutti 第一次在亞洲辦秀，也是第一次請了明星合作。

入場處，一位音樂家演奏著傳統的西班牙樂器手碟（hang drum），龜殼版奇異的形狀，拍打出類似於豎琴和鐘的聲音。主舞台上一塊視聽屏幕、一塊全息屏幕，在電子混音、歌聲空靈的背景音樂之下，模特魚貫而出，呈現了限量版男裝和女裝系列，全息屏幕和 high-fi 的音質，讓整個時裝秀體驗很好。

於此同時，在 Massimo Dutti 天貓旗艦店中，模特身上有十套服裝同步出售，並同時推出了打折活動。從這種即看即買的形式上來看，這場秀最主要的目的在於與天貓合作，更近一步促進在天貓平台的銷量。

Massimo Dutti 2009 年進入中國市場，2015 年與天貓獨家合作入駐天貓平台，首次參加雙 11 活動，單日創造了 2000 萬的銷售，這刷新了 Massimo Dutti 自己辦的營銷活動的銷售紀錄。因此對於 Massimo Dutti 來說，天貓旗艦店是其接觸中國消費者，擴大自身影響力的一個重要平台。

時裝秀以黃宗澤、Massimo Dutti 亞洲區總監 Victoriano 和天貓服裝服飾事業組總裁爾丁站在聚光燈下微笑鼓掌而謝幕，並沒有抒發一下合作很愉快或者未來的計劃之類的演講。

這次 Massimo Dutti X 天貓超級品牌日的時裝秀，也是後者在時尚方面加註的一個表現。其競爭對手京東今年在時尚方面舉動頻繁，獨立京東服飾部、贊助設計師走秀，並且注資了 Farfetch 成為其最大股東之一。

題圖、文中圖來自： Massimo Dutti

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