口碑那麼好，但《大護法》還是輸了

放在當下的環境中，本周新上映的兩部電影《悟空傳》和《大護法》都顯得十分應景。

前者改編自今何在的同名小說，那一句經典台詞——我要這天，再遮不住我眼，要這地，再埋不了我心，要這眾生，都明白我意，要那諸佛，都煙消雲散——展現了桀驁不馴的悟空向命運抗爭。

但《悟空傳》口碑不佳，豆瓣評分僅為 5.5 分。不少詬病都集中在電影未能反應原著的精髓，弱化了悟空的反抗，變成了單純喊口號式的宣教。不過，《悟空傳》上映 4 天依然收穫了接近 4 億元的票房。對於一部視效大片，再加上彭于晏、倪妮等明星陣容，以及今何在的情懷，這個數字倒是在意料之內。

動畫電影《大護法》則將大背景放在了一座花生鎮，大護法為尋找走失的太子誤入花生鎮。他們發現鎮主歐陽吉安豢養了一群花生人，並以疾病為借口殘殺花生人，謀取暴利，並最終激起了花生人的反抗。

儘管在劇情和人設上《大護法》仍有諸多不足，但是由於動畫本身創意十分大膽，也充滿了想像力，許多觀眾還是為它打出了高分，目前豆瓣評分達到了 8.2 分。

可惜的是，這樣的高口碑並沒有幫助《大護法》獲得高票房，在過去的這個周末，這部電影最高單日票房也沒有超過 1000 萬。

票房不佳和定位有關。從影片宣傳初期，片方就自主為自己分級為 PG-13，甚至在後續宣傳中，尤其是在點映之後，PG-13 這個定位開始失控。不少報道都寫道，這部電影分為限制級也不為過，還有不少人直接為其冠以了「成人動畫」的旗號。

從影片內容來看，片方這麼做是一個相當負責任的表現，但他們也因此付出了一定的代價。在不斷強調《大護法》不適宜兒童觀看的同時，它也讓一部分觀眾心理產生了隔閡。在很多人僅僅是把電影當成一種娛樂方式的當下，強調限制級和深度，只會讓很多人對《大護法》敬而遠之。

與此同時，片方的宣傳策略比較模糊。《瘋狂動物城》此前能夠在中國大火，是因為觀眾主動把電影與現實社會維繫在一起。在這方面，《大護法》不缺話題，畢竟其中的許多隱喻已經明顯到每個人都能解讀的地步——不過，拿這些隱喻來做宣傳，會讓片方顯得不夠「理性」。

或許是因為這樣，整個宣傳周期中，《大護法》能夠借用的話題非常有限，除了不斷發布宣傳 MV 以外，就只有國漫聯動這樣一個噱頭了。在微博上，片方發起了《大聖歸來》、《大魚海棠》祝賀《大護法》上映這樣的話題，還在線下舉辦了《魁拔》粉絲專場觀影。這些都無助於《大護法》吸引更廣泛的觀眾群體前來觀影。

周日凌晨，負責發行《大護法》的光線傳媒總裁王長田在微博上引用了《大護法》中的台詞寫道：「『我就是痛，痛就是我。』不甘心地睡了。心想，不能超越別人，明天就先逆襲下自己吧。」這句話似乎是在表達對《大護法》票房不佳的不滿。

不過，從目前的情況來看，《大護法》要憑藉口碑逆襲的難度還是太大了。過往逆襲的影片包括《摔跤吧！爸爸》、《瘋狂動物城》、《大聖歸來》能夠成功除了口碑以外，還因為他們是非常工整的商業類型片，故事完整，敘事流程，淚點、笑點俱在。

但《大護法》具有更強的作者性，台詞像是導演的喃喃自語，故事也略顯凌亂。它是一個大膽的作品，但顯然不是一個完整的作品，在這個不太成熟的市場里，它也不會是一個賺錢的作品。

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