權威解析黨報媒體融合六大特點：關於網站、雙微和客戶端

媒體融合大潮席捲，各級黨媒創新實踐。到目前，媒體融合呈現出哪些成果、特點和趨勢？

人民網輿情監測室、人民在線採集數據，綜合考察全國367家黨報在報紙、網站、微博、微信、入駐聚合客戶端、自有客戶端等6個渠道的融合傳播情況，最終形成《2017全國黨報融合傳播指數報告》。

報告顯示，當前中國黨報媒體融合傳播，呈現出六大特點：

1

黨報紙媒內容網路傳播力強

從發行量來看，所有黨報中，僅《人民日報》《廣州日報》《人民日報海外版》發行量超過百萬，絕大多數地市級黨報的發行量不超過10萬份。網路為提升紙媒內容傳播力提供了更廣闊的平台，平均每家黨報每月有1600篇次文章刊登在網路。

2

黨報網站有效提升黨報傳播力

官方網站是黨報重要的傳播平台。

從百強黨報網站的情況來看，黨報網站的發文量與被轉載量都顯著高於母媒，黨報網站有效提升了黨報的傳播力。百強黨報網站中，每家中央級網站平均每月被轉載新聞約15萬篇次，直轄市黨報網站每家月均被轉載1.5萬篇次，其他省級黨報網站每家月均被轉載7500篇次，地市級網站每家月均被轉載2000篇次。

3

黨報官方微博「二八現象」明顯

367家黨報中，目前有73.6%的黨報（270家）開通了官方新浪微博賬號。

從粉絲量來看，《人民日報》《廣州日報》《南方日報》《光明日報》4家粉絲量過千萬；半數以上（51.5%）的黨報官方微博粉絲量不足10萬。

已經開通的微博中，平均每家每天發文10.2條，單條微博閱讀量平均值為2.3萬。各家黨報活躍度差距較大，人民日報官方微博平均每條微博閱讀量超過400萬，50%的黨報官方微博單條微博平均閱讀量為1000至5000。

4

微信公眾號成黨報重要傳播渠道

從發文情況看，平均每個百強賬號日均發文5.8篇；平均每篇文章閱讀量為7846次，頭條文章的閱讀量約佔全部閱讀量的40%。

5

借聚合新聞客戶端二次傳播仍有空間

聚合新聞客戶端已成為網民在移動端獲取新聞資訊的重要平台之一，在一點資訊、今日頭條、搜狐新聞、網易新聞、騰訊新聞5個聚合新聞客戶端上，平均每家黨報入駐1.4家。還有77家黨報沒有檢索到入駐聚合新聞客戶端的信息。

從總體上看，黨報入駐賬號的閱讀量和互動性還不高，比起商業媒體和自媒體，黨報內容在聚合新聞客戶端的二次傳播還有較大提升空間。

6

自有客戶端建設加快 影響力待提升

至少67%的黨報（247家）擁有自己的新聞客戶端，一些地市級黨報自有客戶端正在醞釀推出之中，集團旗下其他報紙創辦的客戶端沒有包含在此次統計中。

在報紙自有客戶端中，人民日報客戶端在12家安卓應用商店的下載量最高，超過1.8億，南方日報、光明日報、湖南日報3家黨報自有客戶端下載量為千萬級，浙江日報、廣州日報等11家黨報的自有客戶端下載量為百萬級，26家黨報自有客戶端下載量為10萬級，八成黨報自有客戶端的下載量在10萬以下。

從統計情況來看，很多黨報自有客戶端尚處在「刷存在感」的階段，下載量和好評度比較低。是否每家地市級黨報都有必要創辦自有客戶端，值得思考。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！