VR能挽救DSP嗎？

DSP也有些年頭了，在某些人看來，或者已經面臨著英雄遲暮的感覺。

還有的人會認為DSP根本就沒有高潮過，除了在資本上。

其實歸根到底就是：DSP的出現並沒有達到當初人們賦予它的效果使命，期望高於它的實際效果。

但是這並不是說DSP不是一個好東西，只是他還需要一股東風，有的人說這股東風會是VR。

其實DSP目前急需解決的問題有三個：

虛假流量

效果

體驗不是很好

VR能幫DSP解決這些問題嗎？

VR廣告市場正在快速發展

2017年6月，東興證券發布的《傳媒行業深度報告—數字營銷深度報告》認為2017年是VR營銷元年，並且預計未來三年複合增長率達到266%。2017年將達到9億的市場規模，同比增長 650%。2018 年、 2019 年市場規模增長減緩，將達到 38 億元、121 億元，增速分別為 322%和 218%。

暴風魔鏡、知萌諮詢、國家廣告研究院聯合發布的《中國VR用戶行為研究報告》中指出中國VR潛在使用者高達2.86億，這樣一個可觀數據預示著在VR在中國將會擁有一個龐大的內容市場。

資本頻頻布局也是因為看到了VR營銷的價值。

根據映維網數據顯示，上半年公布的AR-VR創企融資總額達到了60億人民幣。

圖片來源映維網

從圖片可以看到，2017年資本情況是上漲的趨勢。

目前VR內容已涉足遊戲，教育，房地產，旅遊，社交和電商等多個領域。

VR營銷效果顯著

根據Vibrant Media的最新研究調查發現，78%的消費者在看過360度視頻和圖像後評價為好或非常好。而且，沉浸式廣告的互動率比2D廣告高600%，內容回憶率高700%，品牌回憶率高2700%。

VR技術對用戶喜歡觀看和點擊內容的追蹤和挖掘

鑒於VR追蹤用戶的頭部移動，廣告主可以精準判斷出用戶對廣告體驗過程的哪個部分最感興趣，並可據其背後的行為數據對整個營銷活動進行優化，制定更加切合用戶需求、解決用戶痛點的營銷政策，獲取更高的轉化率。

提高廣告的點擊率、轉化率

國際知名手機廣告公司VR廣告界先鋒Airpush、市場研究公司尼爾森、POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 聯合發布了世界首份 VR 廣告效果研究報告顯示：VR 廣告比傳統視頻廣告有效 1.5 到 1.8 倍，尤其是在產品記憶方面，在所有的品牌測試中沉浸式 VR 廣告都有效至少 8 倍，內容分享率上至少提高 2 倍。

而中國VR 營銷白皮書數據展示，對比傳統營銷模式，品牌消費者對於 VR 營銷的接受度超出預期，在接觸過的用戶中 94.9%表示「願意」接受。

廣告技術公司Outlyer的CEO Bruza表示，VR給了市場重塑數字廣告的機會。「我們之所以選擇VR廣告，是因為現在數字廣告的體驗的確不好，而VR很可能是一個扭轉局面的機會。它可以突破傳統廣告容器的邊界，讓廣告在定製化和參與度上有極大提升。它提供無處不在的參與感，以至於讓你完全意識不到在看廣告。」

Immersv是一個虛擬現實廣告平台。2016年8月份，它基於自身平台的數據發布了一份VR廣告報告。報告指出，每1000個視頻廣告觀看量，VR廣告能帶來12個新用戶安裝，相比而言，移動廣告和桌面廣告分別只帶來0.5和0.2個新安裝。Immersv的CEO Mihir Shah此前在Tapjoy和RockYou都工作過，他表示這些轉化數據真的太令人驚訝，不管是在Tapjoy還是RockYou，都不曾見過如此高的轉化率。

所以VR廣告或許能解決DSP廣告的效果問題。

嘗試VR廣告的廣告主、媒體還是不少的

廣告主相繼試水

目前VR廣告主要來自品牌廣告主的需求。品牌廣告主更注重營銷效果，對價格敏感度較低。而VR營銷的另一大特點就是指向性強、精準性高。剛好滿足廣告主的需求。

據悉，國外已有75%的福布斯世界最有價值的品牌進行了VR營銷，如可口可樂、麥當勞、Dior、豐田、迪士尼、益達、寶潔、聯合利華等。

東興證券發布VR營銷深度報告顯示：B端市場，VR 營銷的訂單在2016年下半年開始出現快速增長，2017年一季度訂單開始井噴，部分VR 營銷企業一季度的訂單已達去年全年水平。並且行業里已經出現2000萬級別的訂單和數個1000 萬級別的訂單。

2016年，根據Kiosked透露的數據，在Kiosked平台上運行廣告的廣告主已經超過1萬個;包括福布斯、IDG、About.com等在內的1000多個媒體，都在使用它的內容植入廣告位進行變現;Kiosked平台的廣告每個月能觸達3億個唯一身份訪問用戶，每月的曝光量大約在40億次。

暴風魔鏡，這個國內知名度最高的VR硬體廠商，有一個專門的VR營銷團隊。其服務過的廣告主，包括澳大利亞旅遊局、牛仔褲品牌levi s、神州專業、世紀佳緣、新東方等等。

媒體也不甘落後

2016年國內主流視頻網站如優酷土豆、愛奇藝相繼試水VR產業，搭建與VR設備相配適的VR視頻頁和視頻APP應用，並開始逐步完善VR從內容生產到營銷推廣的產業鏈條。

隨著用戶數量的爆發性增長，廣告主與媒體方必將持續投入。

VR程序化廣告平台從概念到實踐

VR程序化廣告正在進一步推動程序化購買行業的新一輪技術變革，國外VR程序化購買已初具雛形。

VirtualSky VR程序化廣告的投放系統

虛擬現實平台VirtualSky建立VR程序化廣告的投放系統，能夠覆蓋超過4000個VR類和遊戲類APP, 提供5-10秒的視頻前貼和插播廣告形式。同時平台能夠追蹤VR用戶的頭部移動位置，時間和頻率，精準捕捉用戶最感興趣的體驗部分，從而進行重定向優化投放效果。

Immersv移動VR廣告平台

VR公司Immersv發布了移動VR廣告平台，該平台幫助用戶發現優秀App和VR內容，同時讓開發者更有效分發內容並實現貨幣化。支持Gear VR和谷歌Cardboard。營銷人員選擇將廣告平面視頻轉換成VR格式或者球形視頻，內置預告片視頻的廣告模塊單元可以無縫集成到任何VR App，任由開發者選擇恰當的廣告位置，比如用戶首次啟動VR內容時，或者用戶選擇暫停時，甚至作為原生App的一部分。輕量級Immersv SDK易於集成，能實現安裝跟蹤和競爭分析。

營銷成VR 內容公司的主要盈利業務

在國內VR程序化購買尚處在萌芽階段，還未形成實質的程序化購買產業鏈。國內目前能知道的消息是VR內容公司在營銷這塊已經進行了盈利，比如蘭亭序。

2016年下半年開始，VR 企業融資有著顯著下降，大量的 VR 內容企業開始轉型接受 VR 營銷的訂單。像蘭亭數字就是靠 VR 營銷的盈利來支持其他 VR 業務的發展，VR內容企業通過VR營銷一方面獲得利潤維持公司運營，另一方面積累技術、經驗。

短時間VR營銷估計很難形成規模化

VR要助力程序化該廣告、DSP之前，自身的發展也急需完善.

根據Vibrant Media的最新研究，需要額外的軟體、應用程序和硬體是阻止人們體驗虛擬現實（VR）和增強現實（AR）數字廣告的最大障礙。通過對美國、英國和德國的3000多名消費者的研究發現，不知道在哪裡可以找到VR和AR廣告，以及這些廣告可能會消耗移動數據流量是第二和第三大障礙。

再次，強行植入VR廣告會破壞VR沉浸感。2D廣告已經碰到了太多太多的強植廣告。

最後是顯而易見的成本高昂問題。

綜上所述：AR是可以促進DSP廣告的，但是目前階段VR或許還需要DSP廣告等營銷方式來繁榮他，所以兩者接下來將會是一個互生互融的關係。

部分資料來源網路，本文僅供參考，不做事實依據。

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