王樹彤：為中小企業走出去代言 助中國製造品質出海

可能是崇拜強者的天性作祟，人們往往仰望並且熱切地談論行業巨頭，卻吝於分出一絲關注給身邊的中小型企業，覺得它們體量太小不足掛齒。然而事實真的如此嗎?這裡有一個與大多數人休戚相關的數據：80%以上的城鎮就業崗位由全國超過2000萬家中小企業提供。這還只是2015年工信部的數據，近年各大企業紛紛收縮，這個數據應該還會看漲。

所以，中小企業才是我們的日常。然而受世界經濟深度調整、復甦乏力的影響，我國出口增長放緩，外貿行業的中小企業深陷難以對接全球市場、融資難、人才匱乏等普遍問題。但與此同時，大數據、物聯網、區塊鏈等信息技術的發展，與各行業的深度融合，在不斷催生新業態、新市場和新模式——我堅信暫時的困境背後是前所未有的機遇，中小企業未來的發展空間是在互聯網上。

有一種使命叫賦能中小企業

一直以來，我對古絲綢之路有著特殊情結。因為敦煌是中國古代絲綢之路上的重要驛站，承載著商通天下，融通中外的宏偉使命，所以2004年我決定要做跨境電商的時候就把它命名為「敦煌網」，公司的吉祥物也用了駱駝，就是想時刻提醒自己的夢想：搭建一條網上絲綢之路，將中國的優質商品向全世界出售，同時把國外優品引入中國，實現真正意義上的「買全球，賣全球」。

作為創業者，我對中小企業起步與發展感同身受，作為中國電子商務發展歷程的參與者與見證者，我自詡有一種使命要為中小企業更好地走向全球「發聲」，為這個龐大群體的發展獻言獻策。我創立的敦煌網作為專業的B2B跨境電商平台，與中小企業向外發展的訴求高度契合，我們通過聚集整合產業鏈各個環節，直接連接買賣雙方，大幅減少了交易和交流成本，有效降低中小企業融入全球價值鏈的門檻，讓中小企業開放地加入到全球貿易中來。

一以貫之、生根開花!「為中小企業走出去代言」是我內心深處對過往經歷的回望與總結，更是對賦能中小企業未來發展的承諾與踐行。

有一種目標叫助中國製造品質出海

大家都清楚Made in China在國際上聲譽如何。有國外媒體做過調查，儘管「中國製造」風靡美國，但94%的美國人都叫不出哪怕一個中國品牌。現在全球範圍內正在掀起的數字貿易、產業互聯變革，正是我們「一雪前恥」的機會。而跨境電商作為數字貿易的重要載體，為傳統企業轉型升級，品牌出海帶來的機遇和動力讓我可以毫不誇張地說，外貿電商就是中國優秀產品以品牌形象走向海外市場的最短路徑。

以奔騰的發展為例。奔騰是一家從「中國製造」成功走向「中國品牌」的小家電生產商，集個人護理、家居護理、健康護理、環境電器研產銷為一體。過去很長一段時間奔騰海外業務拓展的成果主要來源於代工，如何在海外打響自己的品牌，最佳路徑在哪裡，是讓奔騰電工掌舵人曾文禮一度非常頭疼的問題。然後他發現了用外貿電商實現海外品牌突破是一條切實可行且成本可控的新路徑，他發現了敦煌網。我們的合作將品牌建設、售後服務、銷售結合在一起，通過平台銷售、電子郵件、社會化媒體、手機應用等多渠道多手段，讓奔騰在海外市場燃起了可以燎原的星星之火。如今，奔騰在國外的銷售份額已佔公司整體的30%左右，成功實現品牌出海。

實際上，近年來我在APEC、G20、「一帶一路」高峰論壇等國際政商舞台上積極為中小企業「代言」，為推進國家之間跨境電商政策便利化奔走，也是受助力品牌「出海」這一目標的驅動。

不忘初心、方得始終。

今天，我站出來發聲「為中小企業走出去代言」，其實是將這十多年我一直努力在做的事情搬到了台前。我希望有更多中小企業能站在敦煌網的肩膀上，開發高品質、高附加值且符合海外市場需求的產品，並通過模式創新和優質服務走向全球，把中國製造帶向中國「質」造，中國創造。「買全球，賣全球」，無論是對我，還是對敦煌網，都不只是說說而已。

關於王樹彤

王樹彤，敦煌網創始人兼CEO。

在創立敦煌網之前，作為中國第一代電商創業者，於1999年創立中國最早的B2C交易平台卓越網，任首任CEO。

亞太經合組織(APEC)工商諮詢理事會(ABAC)中國代表，中小企業工作組聯席主席、APEC女性領袖力峰會主席、中國中小企業聯盟企業家委員會第一任輪值主席。

二十國集團(G20)工商峰會(B20)中國代表、中小企業組聯合主席。

中國跨境電商50人論壇首任主席。

關於敦煌網

敦煌網成立於2004年，是中國第一個B2B跨境電子商務交易平台，致力於幫助中小企業通過跨境電商走向全球市場。敦煌網已實現140多萬家中國供應商在線，4000萬種商品，覆蓋全球230個國家和地區的1000萬買家。敦煌網是商務部重點推薦的中國對外貿易第三方電子商務平台之一，工信部電子商務機構管理認證中心已經將其列為示範推廣單位。

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