當微信也開始「年輕」以後 QQ打算這麼辦

第三屆QQ JOY活動於7月17日到7月18日在成都舉辦。跟第二屆的異次元主題不同，這次的主題是X次元，X次元將次元壁打的更薄，概念也更為廣闊，一千個讀者能有一千個哈姆雷特，也就可以有一千種年輕人自定義的次元。

在現場，有陰陽師的式神Coser，也會有王者榮耀李白、虞姬的Coser；有為了萍萍、音頻怪物這些二次元偶像來的粉絲，也有全職高手的粉絲。這是場基於遊戲、社群、動漫、文學為內容的ACGN活動。依靠QQ的社交基礎、二次元文化的載體、遊戲的核心，騰訊逐步形成針對年輕用戶群體的閉環生態。

IP和電商產品 誰都不會落下

QQ現在的二次元布局，以社交為基礎、遊戲為核心，而多元生態是其一大特色。

去年騰訊推出了QQ Family的社交IP。企鵝不再是一隻單身鵝，而是有了一系列夥伴，包括潮男QQ、暖男多福、萌神baby Q，再加上自戀奧斯卡、女神安子、調皮卡納等。

這個6人小組已從單純的形象，衍生出一整套人設世界觀，獨立於形象之外，不僅被使用於社交場景當中，也已經和其他領域的產品進行了結合。比如，在今年四月份時，QQ Family就和統一旗下的小茗同學達成合作，QQ Family和小茗同學聯合推出的「搞笑劇場32幕」系列漫畫出現在於小茗同學的瓶身上。

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在QQ JOY X次元盛典活動中，小茗同學在會場設置線下展台出售飲料，QQ表情也擁有展台售賣周邊產品。

從整體布局來看，騰訊QQ的IP已滲透到生活的方方面面。從KFC、可口可樂，到Nike、卡西歐，再到偶像鹿晗，QQ已無處不在。影視作品方面，QQ也有建立合作，如《哆啦A夢》、《火星救援》、《獨立日2》、《瘋狂動物城》等，《憤怒的小鳥》QQ表情創下10天下載量719萬次、用戶發送量1.3億的虛擬周邊紀錄。

「QQ family發展的還是相對比較好的，我們相關衍生品的銷售額在春節就破億了，今年可能會到幾億的水平。目前跟美泰的產品可能在今年的8到10月份會上市。」騰訊公司社交網路事業群市場部總經理李丹說，「一方面我們來做跨界，另一方面還有授權，未來我們還會有很多的家居用品、衣服、杯子、床單跟這樣的東西做相應的授權，整個的形象還是會被越來越多的人知道。」

對於QQ而言，QQ Family的發展不會只滿足於授權和跨界。下一步QQ Family的發展將致力於創造更多的內容，做相應的動畫、動漫作品，賦予其更多的內容和性格，使其承擔更多的IP形象內容，跟QQ現有生態鏈能夠發生更多的關係。

QQ Family到底會如何發展還需看未來狀態，但可以預見的是，QQ的泛娛樂布局從未停下腳步，並且在不斷擴充。

同時騰訊應該從未停止過自己在電商領域的野心，拍拍網、易迅是騰訊在電商領域此前的嘗試。在QQ打造二次元文化生態布局的過程中，騰訊電商希望藉助QQ JOY活動這個契機再次發展。

第一屆QQ JOY活動結束後，李丹表示當時有用戶反饋想要二次元衍生的周邊產品，在當時並沒有比較完整的二次元衍生品交易平台，因此QQ團隊內部打造的一個會員特權功能「鵝漫U品」得到了發展機會。

對於二次元文化來說，衍生產品的售賣是重要的盈利方式。李丹對界面新聞記者說，鵝漫U品的初衷是來自於QQ生態里的二次元愛好者，他們對衍生品的喜愛引發了QQ團隊的關注，因此團隊搭建了這個平台。

李丹表示，鵝漫U品的會員會得到一些特殊優待，比如在購買產品時獲得更多折扣等。目前鵝漫U品暫時嵌入在QQ個人中心的會員中心裡；之後，QQ團隊不排除會將其打造成一個電商平台。

小眾文化的溢出

騰訊2017年第一季度公布的業績顯示，在智能手機遊戲版塊，騰訊實現約人民幣129億元的收入，同比增長57%；再看閱文招股書披露的數據，閱文2016年總營收為人民幣25.68億元，同比增長59.1%。遊戲、網文都是當今95後年輕人新的生活方式和消費方式。

這是由於95後的年輕人成長於互聯網信息時代，經受著從PC到移動端的改革洗禮，二次元的審美開始影響他們眼中的三維現實世界；同時他們也有充裕的物質條件，對於喜愛的文化、偶像更樂於買單。

李丹表示：「目前來看年輕一代消費能力和消費意願都還比較不錯，我們必須要比我們的用戶群體整體文化水平更先進，掌握更先進的生產力和生產方式，這樣子我們的內容才能有更多的可能性被消費。」

事實上，從QQ的二次元生態布局來看，QQ確實走在不斷完善和擴大的道路上。

首先在內容生態方面，用戶使用QQ聊天的時候可以看到有相應的個性裝扮，個性裝扮里有很多動漫和二次元偶像，比如全職高手。在看點裡也有個性化匹配推送的內容，根據喜好推薦相關內容。如果想要閱讀更多，QQ提供QQ閱讀、QQ動漫的相關入口，這種方式加強了QQ二次元愛好用戶同QQ內容的結合。

另外，視頻聊天會根據人臉識別，設置不同的二次元形象皮膚裝扮和表情掛件。QQ最重要的入口之一QQ遊戲也承載了大量的二次元內容。從玩、看、閱讀、整體裝扮體驗上，QQ建立自己的二次元生態布局。

同時直播也是QQ在二次元領域中的重要嘗試，在這次的QQ JOY展台中就有NOW直播，在現場也有主播在會場內進行直播，QQ JOY的晚會活動也通過直播的方式擴大自己的活動影響力。

除了漫展以外，很難在一個展會中看到如此之多的Coser、LO娘，他們的共同特點基本都是QQ忠實用戶，有的長期充值VIP會員。有的是騰訊遊戲忠實用戶，有的在奇蹟暖暖、王者榮耀等遊戲中砸錢上萬元，平均年齡不超過18歲，深度喜愛二次元文化，不遠萬里趕來成都的QQ JOY活動，只為看自己的二次元偶像一眼。展會中一位二次元偶像的粉絲說道：「我們來這裡，是為了愛而來。」

在95後喜愛二次元文化的年輕人身上，小眾文化得到超出期待的發展，QQ緊跟著步伐張羅著二次元生態布局，而QQ JOY只是其中一環。

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