#人間設計# 從大師走向大眾，最後走進你的家

時尚 07-19

DAILY INSPIRATION

作為一個居住在中國大城市裡的80後青年如你我，要想為自己的家裡添置耐用好看、價格實惠的設計傢具，其實選擇相當有限，這也難怪緊咬這些消費痛點的造作，一個年輕的家居設計品牌，能在短短几年內引發全國以至國際消費用戶與媒體的關注。自2015年上線至今,造作已量產了包括Luca Nichetto、Claesson Koivisto Rune、Richard Hutten等在內的來自世界各地百餘位設計大師的產品，覆蓋茶几、沙發、衣櫃到床品、餐具等傢具及家居全品類。

▲ 造作全球設計師團隊

而在這個夏天迎來了兩周年生日的他們，相比一些設計師品牌呈現的高冷視角，他們回歸初心，以#人間設計#收斂品牌主張，推出了嶄新的視覺形象，希望藉由年輕、溫暖、親切的視覺語言建立起一個真正屬於每一個人的設計品牌。

▲ 造作兩周年海報

中國＋瑞典團隊的創意激蕩

造作設計團隊為了體現「人間設計」這個概念，除了花費大量精力面談企業內部各部門同事，也深入許多用戶家中，嘗試捕捉造作產品在他們生活中的各種片段與意義。在這過程中所認識到的品牌受眾形態與心態之多元，讓團隊打從一開始就把「包容」這個元素放在心底，也決定在內部團隊之外，引入兩位來自瑞典的年輕設計師Albin和Johan到北京來，與團隊里的平面、產品及室內設計師、視覺營銷及攝影團隊共同商議品牌的每個觸點改造和優化。

▲ 造作VI設計團隊

「我們一起制定最系統性的框架，給予品牌通用標準，而造作內部設計師的多元化也是一種優勢，他們未來也能在這框架下能夠保持靈活、自由發揮。」對於首次加入這個中國團隊時的期待，瑞典設計師Albin這麼說道。而這樣的共同協作，目的也是希望這個全新的視覺系統，能在最終落腳於一個親切溫暖的、自信大膽的、高度適應的、並且兼容東西方的設計語言。

對於東西文化的協作，無論是造作的創始人舒為還是設計團隊幾乎都分享了相同的認知：「雖然東西方擁有各自的傳統及文化，在審美和藝術傳統上亦有區別，但並非二元對立的。

▲ 緊湊密集的創意交流

這不僅是由於全球化這一客觀因素所致，也是在強調回歸人的需求，無論是瑞典人還是中國人，每個人的情感、行為習慣、心理感受等等，都存在共性—這其實也是造作對產品一直主張的思路，消解掉形式化的元素，回歸每個人的情感、生活各方面的實際需求。而這次，從小小的LOGO、產品大片、到運輸包裝、店鋪陳設等各媒介，在視覺輸出上都意在為滿足「人之常情」這件事。

自由開放、充滿想像的品牌標誌

在造作的這組新視覺系統中，完全抽象的「Z」字形標誌，是兩個正圓與矩形分別相切後對稱而得。看似簡潔的符號，亦是上百個方案討論後的結果。最終成型的「Z」標誌源自設計團隊在看普通人家的設計圖紙時，對圖紙上正門入口處形狀的轉化提煉，這令符號還藏著一層「歡迎回家」的暗示。同時，圖形本身的二元型態與上下左右的串聯設計，也寓意造作橫跨設計與製造，串聯東方與西方以及搭橋理想與現實的兩端。

▲ App Icon

簡單、圓潤，同時不輕薄、易於辨識，令這個符號得以適應從手機App、海報、店鋪等二維與三維的不同需要，「哪怕是置於建築物外部，駕車經過的人在遠處就能發現。」

▲ 實體店燈箱

此外，造作也認為抽象的表達方式能給予這個LOGO更多想像空間。「比方說，如果只是把沙發的形作演化，那多數人腦中只會聯想到沙發。再將其抽象化，每個人都會對此產生不同的解讀，也有人也會聯想到太極的符號」，類似這種簡單到不分國界、無論文字語言的異同，只要透過圖騰就能多少聯想到其中的意涵，是創造品牌共感經驗的關鍵，也是一個LOGO存在的價值。

向性冷淡 SAY NO 的造作色彩體系

▲ 進行顏色討論時的實物討論板

在中國一片性冷淡、斷舍離、世界地圖風充斥的家居審美意識中，造作並不以風格定義作品，堅持以明快、有溫度、生命力充沛的色彩為當今步伐快速、生活高壓的年輕都市居民，帶來足以讓人放鬆、給人依靠、又能在細微處發現驚喜的居家作品。

Albin和Johan曾用「色彩的小宇宙」來形容他們眼裡的造作。「在我們眼裡，這些傢具是很國際化的，更確切的說是去地域化的，適於每個人，不分國界。沒有人會抗拒恰到好處的色彩帶來的愉悅感，就像沒人會拒絕晴天。未來是屬於世界公民的，一切都會回歸『人』本身。合理的色彩應用是如此，傢具也是如此。」

▲ 色塊在官網上的應用

在設計初期，造作設計團隊將彼此的靈感妙方集中於一個個mood board中。而自家產品自然、鮮亮的顏色，也成為他們在設計時構建色彩系統的參考，以保證從平面到產品的一致性。

最終冷中暖不同色系下的豐富組合，也將在店鋪的導覽、產品信息簡介、物流包裝，及展覽海報等不同媒介進行應用。這種系統性的規整，也是造作本次視覺重塑的又一目的。「為不同細節制定統一的視覺標準，這也是一個強大品牌意識的前提。」

打造360度的品牌體驗

全新的LOGO，造作內部團隊負責中文字形的設計，Albin和Johan則對品牌整體的英文字體的應用制定方案。不僅是LOGO，轉向店鋪、產品大片等方面，在「人間設計」的品牌主題下，雙方都為一致的品牌形象傳達出謀劃策。

▲ 包裝應用

與室內設計師討論，優化造作的店鋪體驗，例如減少冷硬材質的使用（反光的金屬表面、大塊玻璃、灰色鋼筋等），多使用更具溫暖觸感的不同木質，以打造一個美麗的、經過思考的、鼓勵消費者自在造訪、碰觸的環境；與攝影師共同商議，在產品大片中滲入更人性化的特質，「比方稍稍雜亂的床、還有一半食物的餐盤、走廊上的球鞋等等，能在畫面中刻畫出這個使用者的當下生活片刻」，這些細枝末節都是回歸「人」本身。

▲ 手提袋應用

可別小看這些細微之處的改變，只要搭配上強而有力的品牌圖形、生動活潑的顏色以及簡潔的字體設計，這些讓用戶在小地方能夠發現的驚喜布局和亮點，都會在之後為品牌建立起難以取代的獨特性，並讓人留下深刻印象。

▲ 九月即將開業的深圳店

與無數國內外知名設計師合作的造作，選擇在品牌兩周年的時候喊出#從大師到大眾#以及#人間設計#等等價值主張，除了能讓人見識到這個來自本土的年輕設計品牌不受限於文化、地域的限制，而放眼全球的雄心，也能讓人感受到造作對於當今忙碌緊張的都市中產生活的體貼與關懷。

▲ 造作2周年慶地鐵廣告

正如他們在兩周年系列海報里所說的：「不作高奢冷淡的設計博物館，擁抱滿是色彩、溫度和情緒的真實世界。」

造作這次全新的品牌視覺形象，除了在App與官網外，未來也將在產品包裝以及一家家新開設的實體店中普遍運用，陸續擴散至更多城市。

目前正在慶祝兩周歲的造作，

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About Albin Holmqvist ＆ Johan Wahlberg:

無論是紐約潮店DQM與Vans聯名系列The Halves的海報，還是電器品牌Electrolux在戛納電影節的廣告、劇集佳作眾多的Netflix海外廣告的片頭，還有VOGUE短片的海報, 瑞典的平面設計師 Albin Holmqvist 和 Johan Wahlberg 曾為不同行業的品牌或媒體做過設計和視覺指導。

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