蘋果或取消30％打賞抽成，中國市場戰略開始轉變？

蘋果最近一系列和支付相關的官方消息，不免讓人判斷其正開始向這個全球最大的市場做戰略上的轉變。

作者 李競擇

7月19日，據澎湃新聞援引多家中國互聯網公司高管的消息稱，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的「應用內購買」（In-App Purchase，簡稱IAP）機制進行。

早在今年4月，iPhone版微信的公眾平台曾「被迫」關閉了讚賞功能，隨後不斷擴大到了微博、陌陌、今日頭條、映客等國內各大社交平台，打賞抽成一直面臨著模糊不清的未來。

上個月，蘋果連續公布了兩項關於支付的新規定，其中正式提到將在虛擬貨幣的打賞中提取30%的分成。

蘋果公司曾堅稱，通過虛擬貨幣打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取分成，而且必須走蘋果支付渠道。

就在昨天，蘋果在中國區開始了為期一周的Apple Pay支付優惠減免活動，更有趣的是，今天蘋果正式宣布任命無線技術副總裁葛越為大中華區董事總經理，此前，她曾負責開發Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程團隊。

這一連串和支付相關的官方消息，不免讓人覺得蘋果正開始在這個全球最大的市場做戰略上的轉變。

在微信公眾平台「被迫」關閉讚賞功能時，國內多數社交平台均更新了App版本以符合IAP（應用內購買）機制。不過從目前的情況來看，蘋果恐將收回之前的「規定」。

根據澎湃新聞獲得的一份擬發布的更新版《App Store審核指南》，蘋果近期計劃在其現有的打賞規範下，增加了一條內容——

「App可讓個人用戶能夠在不使用App內購買的情況下，向另一位個人贈予P2P貨幣式禮物，但需滿足以下條件：a) 贈予者完全自主的決定是否進行贈予，b) 獲贈者收取100%的禮物金額，c) 禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。」

根據SensorTower公布的一組數據顯示，僅2017年上半年，蘋果通過App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋果公司全年的凈利潤也只有35億美元。

相比App Store的風光無限，蘋果大中華區的業務卻未能保持增長。

根據蘋果公布的2017財年第二財季數據顯示，蘋果大中華區營收107.26億美元，同比下滑14%。值得一提的是，這已是蘋果大中華區連續第五個財季營收下滑。

與此同時，在2017年第一季度，iPhone在中國的市場份額為9%，滑落到OPPO、華為、vivo之後名列第四。

可以看出，App Store的巨額利潤分成是保持蘋果季度營收增長的「關鍵武器」，雖然它無法和蘋果的硬體產品線相比，但從大中華區市場的長遠利益來看，蘋果是該放手了。

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