聲東擊西，用在廣告創意策劃中效果非凡

廣告創意策劃既是一項系統工程，同時也離不開智謀色彩。尤其是在信息傳播廣告覆蓋越來越激烈的今天，廣告策劃中的「聲東擊西」已被廣泛應用。為了從競爭對手那裡搶佔更多的市場資源，有時必須策劃通俗易懂，指東打西的廣告，用假象迷惑對手，進而把真實的意圖隱藏起來，取得自主品牌營銷的勝利。我們把這種不攻而攻，攻而不攻，似可為而不為，似不可為而為出其不意，奪取勝利的廣告策劃，稱為「聲東擊西」。

如何用幾個字來體現出聲東擊西的智謀靈魂呢？尋找一個社會熱點，帶有普遍關心的焦點，這些熱點焦點可以和自身產品有某些關聯，也可毫無關聯，爆出問題後，給出解決的辦法！這就是植入了『』聲東擊西『』的精髓。王老吉的廣告詞『』怕上火，就喝王老吉『』，完美地體現了『』聲東擊西『』的策劃理念，怕上火是社會普遍關注的問題，尤其是飲用各種飲料時，大多擔心會不會上火，王老吉廣告詞直接打消了這種顧慮，為贏得市場奠定了勝利的基礎。

簡單明了的廣告，容易被接受和記憶，廣告的目標是改變消費者腦中的印象，使其傾向於購買某個產品。單憑一個廣告使一位對產品完全無知的潛在顧客，轉變為消費者，還不太現實。但經過一個認識的過程和其它途徑的耳聞目睹後，這種轉變是完全可以達到的。

吸引目標群體的注意力，

加深他們對廣告的印象。

造勢即創造一些良好的

營銷廣告宣傳熱點，製造輿論的話題來吸引目標群體

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